讓海外網紅講好中國故事

宋玉茹／文

“講好中國故事”是中國對外傳播的重要戰略任務，如何以更鮮活、更真實、更立體的方式讓世界理解中國，成為擺在我們面前的一道必答題。

近年來，一個獨特的現象引人注目——越來越多的海外網紅通過社交媒體平臺，用他們的鏡頭和語言講述中國故事。例如，一些來自非洲的博主通過視頻展示自己在中國求學、創業的經歷，直觀呈現出中國教育與經濟環境的活力；也有歐洲網紅在抖音和YouTube上分享中國高鐵的速度與便利，引發海外觀眾熱烈討論，在國際上產生深刻影響。

海外網紅崛起與中國故事的全球傳播

隨著中國在全球舞臺上的影響力日益增強，越來越多的海外網紅走進中國，或長期生活在中國，借助社交媒體的傳播力量，用他們的鏡頭、語言與視角向全球受眾講述關于中國的故事。這些內容往往迅速在網絡上走紅，吸引了大量國內外粉絲的關注，成為一種獨特的跨文化交流現象。

（一）海外網紅在中國的興起

伴隨短視頻與直播平臺的蓬勃發展，中國已成為全球互聯網內容創作最活躍的市場之一。抖音、快手、B站、微博等平臺，給了大量外國創作者展示自我與傳播中國故事的舞臺。從街頭美食到傳統文化，從城市發展到日常生活，外國面孔的網紅以輕松幽默的方式記錄中國，讓世界看到一個鮮活、立體的中國。“外來者視角”常常能捕捉到中國人習以為常卻在外國觀眾眼中充滿新奇的細節，如大街小巷的早餐攤、移動支付的便捷、地鐵的高效與整潔……這種細微的觀察和真實的記錄，為海外受眾提供了一個貼近生活的中國印象。

（二）海外網紅的受歡迎原因

海外網紅之所以能在中國故事傳播中迅速走紅，背后有多方面原因。首先，他們以外國人的身份講述中國，天然帶有一種新鮮感和稀缺性。在全球受眾眼中，外國人分享對中國的體驗往往被視為第三方評價，更容易被接受和信任。

其次，他們的表達方式符合互聯網時代的傳播邏輯：短小精悍、輕松幽默、貼近生活。他們往往使用英語、西班牙語、阿拉伯語等多語種，突破了語言障礙，擴大了受眾范圍。同時，海外觀眾天然更會對他們的作品共情，更能夠通過他們的視角，代入到中國的生活場景中去，從而縮短文化差距。

再者，中國社會本身的巨大發展與變化，為海外網紅提供了源源不斷的內容素材。從高鐵的速度到電商的發達，從鄉村振興到城市更新，源源不斷的發展故事不僅在中國具有傳播價值，在海外同樣引發關注。網紅的個人魅力與中國的發展故事相結合，形成了人與故事的雙重吸引力。

（三）熱潮背后的社會反響

在中國國內，海外網紅的走紅也引發了廣泛關注。他們的視頻常常登上熱搜，引發網友熱烈討論。許多人認為，這是一種有效的國際傳播方式，因為“別人講我們”的效果往往比“我們講我們”更能打動外界。然而，也有人質疑：為何外國人講中國故事更容易受到追捧？這種現象是否反映了部分國人對“外國人聲音”的過度依賴？這些思考也引起了為此事“利與弊”的討論。

總的來說，海外網紅的興起為中國故事的講述打開了一扇新的窗口。他們的出現和走紅，說明了在全球化與互聯網時代，中國故事不僅需要由中國人講，也可以通過跨文化的方式，讓世界聽到更多元的聲音。在這種背景下，如何理解和利用好這股力量，成為廣受各界關注的重要問題。

海外網紅講中國故事的利與弊

隨著越來越多海外網紅走進中國、講述中國，他們帶來的影響呈現出雙面性。一方面，他們讓中國故事以更鮮活的方式走向世界，拓寬了傳播的渠道和空間；另一方面，這種傳播方式也存在不可忽視的風險與隱憂。在利與弊并存的現實中，我們需要冷靜審視這一現象，既要看到海外網紅所帶來的積極價值，也要正視其中潛在的問題。

（一）利：國際化傳播的新優勢

海外網紅的出現，為中國故事的全球傳播帶來了顯著的積極效應。首先，他們擁有天然的國際化視角。由于成長環境與文化背景的不同，他們更熟悉海外受眾的思維模式和表達習慣，能夠用海外觀眾容易理解和接受的方式講述中國。例如，他們可以通過與本國生活的對比，來展示中國社會的便利與進步，從而增強代入感和說服力。

其次，他們的表達方式更為生活化和輕松。通過吃中國小吃、體驗春節廟會、乘坐高鐵等日常細節，海外網紅讓中國故事不再停留在抽象層面。

再次，海外網紅在一定程度上提升了中國國際形象的親和力。他們的視頻中有笑聲、有互動、有真實的生活片段，展現了一個更有人情味的中國。這種潤物細無聲的敘事，幫助打破了西方媒體中固化的刻板印象，使中國形象更為立體。

不僅如此，他們在傳播格局中扮演了重要的補充角色。官方媒體的敘事往往宏大而莊重，而海外網紅的個人敘述靈活多樣，更能吸引年輕人和小眾群體。二者形成互補，使中國故事在國際傳播中更具層次和多樣性。

（二）弊：潛在風險與現實困境

然而，海外網紅在傳播中國故事的過程中，也存在不可忽視的弊端。

首先是輿論風險與政治不可控性。海外網紅的身份決定了他們不一定遵循中國的傳播邏輯，一旦言論觸碰敏感議題，就可能引發輿論塌方，造成負面影響。有些人甚至可能為了流量和關注度，刻意制造爭議，帶來不良后果。

其次，價值沖突與不良言論也是問題。有些網紅對中國文化與社會缺乏深入理解，在傳播過程中容易夸大、歪曲甚至貶低中國的現實。這類內容雖然能吸引點擊，卻可能誤導海外受眾，加深偏見。

第三，國內輿論場中也存在對“崇洋媚外”的反感。相較于中國創作者的內容，外國網紅往往更容易獲得關注和資源支持。這種現象讓部分國人感到心理失衡，甚至質疑為何要依賴外國人來講述中國故事。對海外網紅的依賴也可能會削弱中國人自身的敘事能力與話語自信。

最后，海外網紅傳播的主要受眾仍是全球用戶，而各國輿論環境與文化背景存在巨大差異。在一些西方國家，外國人講述中國故事可能被解讀為“替中國站臺”，甚至受到輿論攻擊。文化碰撞與外部質疑，使得傳播環境難免復雜多變。

如何更好地講中國故事

海外網紅的參與為中國故事帶來了新的傳播動力，但真正要實現深度、持久、立體的國際傳播，還必須同時依靠外國人的外部視角與中國人自身的主動敘事。換句話說，中國故事的國際化表達，既要“借船出海”，也要“自我發聲”。

（一）善用海外網紅的獨特優勢

海外網紅在傳播中國故事方面具有不可替代的價值，因此中國應當善加利用他們的優勢，使其成為中國敘事的“橋梁”和“紐帶”。

首先，要幫助海外網紅更好地理解中國。雖然他們在中國生活和體驗，但未必對中國的歷史、文化、政策背景有深入把握。如果缺乏全面理解，就可能在敘事中出現片面化甚至錯誤解讀。因此，可以通過舉辦培訓交流、文化體驗營、主題參訪等方式，為他們提供更系統的中國知識儲備。這樣既能提升他們的內容質量，也能減少傳播中的風險。

其次，要給予海外網紅更大的舞臺和更好的資源。許多海外博主已經在中國積累了較高人氣，如果能夠通過官方與社會機構的支持，將他們的影響力進一步擴展到國際平臺上，就能形成更大傳播合力，同時也可以強化傳播規范性。例如，邀請他們參與國際論壇、文化節、紀錄片拍攝，或者與主流媒體合作，都能讓他們的聲音突破社交平臺的局限，進入更廣泛的公共輿論空間。

再次，要引導海外網紅進行多元化的內容創作。除了展示美食、旅游、日常生活外，還可以鼓勵他們關注中國的社會發展、科技創新、鄉村振興、綠色轉型等議題。相關議題不僅符合國際社會的關切，也能展現一個更加全面、立體的中國。通過拓寬選題范圍，可以避免單一娛樂化表達的局限，使中國故事更具厚度和深度。

最后，要建立必要的風險預警與輿論引導機制。海外網紅具有高度的自主性，難免會出現與中國官方立場不一致的情況。對此，需要形成靈活的輿論應對策略：既不應過度依賴和神化海外網紅，也不能在出現問題時“一刀切”。通過及時溝通、適度引導、輿情管理，可以最大限度地發揮其正面作用，降低負面影響。

（二）加強中國人自己的講述能力

雖然海外網紅在傳播中起到了重要作用，但真正要“講好中國故事”，根本還是要靠中國人自己。只有自己講述的故事，才最真實、最穩定、最具有可持續性。

首先，中國人要增強敘事自信。長期以來，部分國人認為外國人的聲音更容易被國際接受，因此在無形中產生了“外國人說比我們自己說更有效”的心理。這種心態必須轉變，要認識到，中國人講述中國故事，不僅是表達自我認同的過程，更是國際傳播中不可替代的主體力量。

其次，要提升內容創作者的國際化素養。當下，中國有大量優秀的自媒體人、學者、藝術家，他們完全有能力在國際舞臺上發聲。然而，受限于語言、傳播方式和敘事邏輯，他們的內容往往難以觸達國際主流受眾。因此，需要鼓勵更多中國創作者學習國際傳播的表達方式，掌握外語，理解不同文化的價值取向，把中國故事用全球化的語言講出去。

再次，要推動平臺建設與國際合作。中國的互聯網平臺在國內具有強大影響力，但在國際市場上仍處于競爭態勢。要想讓更多中國人的故事走出去，就需要加強國際化平臺的建設與合作，擴大傳播的渠道和范圍。比如，可以通過與YouTube、TikTok、Instagram等平臺合作，打造專屬中國故事的傳播專區，也可以鼓勵中國平臺的國際版本，為國內創作者“走出去”提供更多機會。

最后，要注重青年群體的培養。年輕一代不僅是新媒體的主要受眾，更是未來的講述者。通過高校課程、青年交流項目、國際志愿活動等方式，可以培養一批具備國際視野和跨文化溝通能力的青年敘事者。他們既能用流利的外語講述中國故事，也能在與外國同齡人的交流中增強認同感與感染力。

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