洞察 | 從神眸新品策略看攝像頭市場錯位競爭下的新藍海破局

日前，中國攝像頭市場的新銳品牌神眸發布了AI戶外一體式太陽能電池攝像機、雙目槍球AOR電池云臺機等五款新品。洛圖科技（RUNTO）認為，此次發布并非僅是產品上的常規迭代，標志著其產品定位正從“功能性設備”向“場景化解決方案載體”轉變，或將給市場帶來一定啟發。

神眸新品策略分析：“安防+影像”雙核戰略，錨定安全與情感雙重需求

神眸的產品演進路徑呈現了“痛點攻堅—場景拓展—價值升維”的邏輯。對比早期產品，此次新品跳出了“監控”的局限，而是作為數據采集與場景理解終端，去解決用戶在廣泛而具體的場景中面臨的問題。新品在功能、場景與體驗三大維度實現了顯著變化。

功能層面，從“單一安防”走向“跨界融合”。早期低功耗電池攝像機主要解決“能監控”的基礎需求；從BC6口袋相機開始，到此次推出的AI智能VLOG相機，新增人像美顏等功能，精準切入內容創作場景，實現從“善感知”到“會記錄”的體驗升級，以“安防+影像”雙核戰略開拓新市場。

場景層面，實現從“家庭室內外”到“全環境覆蓋”的突破。AI戶外太陽能攝像機憑借耐高低溫設計與高效補能技術，可應對高原、荒漠等極端環境；4G版本則擺脫了Wi-Fi限制。

體驗層面，由“基礎可用”到“極致便捷”。新品配備免釘膠與磁吸支架，支持“一分鐘快速安裝”，配合極簡APP，降低了使用門檻。

此外，神眸還發布了“研機芯Gen2”，該芯片大幅降低功耗，聲稱達到行業功耗的1/10，配合太陽能技術，可解決戶外機型續航難題。

市場表現：錯位競爭下的新藍海破局

今年以來，神眸在攝像頭市場快速崛起。根據洛圖科技（RUNTO）線上全渠道數據顯示，2025年1-10月，神眸躋身銷額榜單前六位。洛圖科技（RUNTO）認為，其通過錯位競爭在消費級安防領域實現了突圍。

渠道布局上，神眸優先發力新興電商平臺，其差異化的破局破圈能力得到了市場驗證，于2025年第三季度躍居該渠道銷額榜首。在夯實新興電商平臺優勢基礎上，又開始進一步拓展傳統主流電商渠道，在2025年9到10月連續兩個月位居銷額前十，初步完成線上全渠道覆蓋。

產品策略上，當安防巨頭扎堆公共安全、互聯網大廠聚焦家庭室內安防時，神眸捕捉到了“戶外長續航”與“個人智能影像”痛點，以低功耗電池攝像頭切入需求大但供給不足的市場。2025年1-10月，神眸在新興電商平臺的低功耗細分市場中，量額保持雙第一。此次發布會上宣布的“安防+影像”雙核戰略，以及極限續航的突破，將進一步拓展其業務邊界，開辟新的增長空間。

2025年1-10月 中國低功耗攝像頭市場新興電商平臺TOP5品牌銷售份額

數據來源：洛圖科技（RUNTO）新興電商數據，單位：%

“無電無網”成市場平穩期的增長新動能

2025年，中國消費級監控攝像頭市場規模的增速明顯放緩，城市家庭等核心市場漸趨飽和，行業逐步進入平穩發展周期。根據洛圖科技（RUNTO）數據顯示，2025年前三季度，中國消費級監控攝像頭全渠道市場的銷量為4108萬臺，同比微增0.8%。

在這一背景下，具備“無電無網”部署能力的產品則成為需要關注的市場細分方向，主要解決戶外、無寬帶覆蓋場景的安裝痛點。具體來看，低功耗攝像頭擺脫了對固定電源的依賴，而4G攝像頭則通過內置通信模塊實現無線聯網。

根據洛圖科技（RUNTO）線上全渠道數據顯示，2025年1-10月，這兩類產品在線上市場的銷量份額已分別達到18.6%和26.9%，開始顯示出強勁的市場拉力。

2025年1-10月 中國監控攝像頭線上市場細分產品銷量份額

數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上全渠道數據，單位：%

洛圖科技（RUNTO）總結認為，神眸憑借清晰的差異化戰略、初步實現了從“市場追隨者”到“細分市場領先者”的轉變。可以預見，隨著大廠們的積極參與，接下來“無電無網”賽道將從當前的藍海市場迅速轉向全面競爭，未來圍繞技術性能、場景滲透與生態構建的角逐將更加激烈。

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洛圖科技（RUNTO）《中國監控攝像頭零售市場月度追蹤（China Security Camera Retail Market Monthly Tracker）》報告包含線上市場零售量規模、分渠道、品牌、產品配置的零售數據的月度更新，還包括暢銷機型及價格走勢。