忻州市市場監(jiān)督管理局關(guān)于發(fā)布醫(yī)療廣告的合規(guī)提示

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來源：忻州市場監(jiān)管

為進(jìn)一步規(guī)范全市醫(yī)療廣告活動，維護(hù)醫(yī)療廣告市場秩序，依法保障人民群眾合法權(quán)益和身體健康，依據(jù)《中華人民共和國廣告法》《醫(yī)療廣告管理辦法》等法律法規(guī)，現(xiàn)就發(fā)布醫(yī)療廣告合規(guī)提示如下：

一、醫(yī)療機(jī)構(gòu)發(fā)布醫(yī)療廣告，應(yīng)當(dāng)在發(fā)布前申請醫(yī)療廣告審查；未取得《醫(yī)療廣告審查證明》，不得發(fā)布醫(yī)療廣告；非醫(yī)療機(jī)構(gòu)不得發(fā)布醫(yī)療廣告，醫(yī)療機(jī)構(gòu)不得以內(nèi)部科室名義發(fā)布醫(yī)療廣告。

二、醫(yī)療機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)按照《醫(yī)療廣告審查證明》核準(zhǔn)的廣告成品樣件內(nèi)容與媒體類別發(fā)布醫(yī)療廣告，不得擅自篡改、擴(kuò)大廣告內(nèi)容。

三、醫(yī)療廣告要堅(jiān)持正確的導(dǎo)向，傳遞正確的政治方向和價值導(dǎo)向。在廣告活動中不得使用或者變相使用國旗、國歌、國徽，軍旗、軍歌、軍徽等；不得使用解放軍和武警部隊(duì)名義；不得損害國家的尊嚴(yán)或者利益以及不得妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風(fēng)尚等。

四、嚴(yán)守內(nèi)容紅線。不得涉及醫(yī)療技術(shù)、診療方法、疾病名稱、藥物；不得含有安全性的斷言或者保證，不得宣傳治愈率、有效率等診療效果；不得含有淫穢、迷信、荒誕的內(nèi)容；不得與其他醫(yī)療機(jī)構(gòu)作比較或貶低他人；不得利用廣告代言人、患者、衛(wèi)生技術(shù)人員、醫(yī)學(xué)教育科研機(jī)構(gòu)及人員以及其他社會社團(tuán)、組織的名義、形象作推薦、證明；不得使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語；禁止利用新聞形式、醫(yī)療資訊服務(wù)類專題節(jié)（欄）目發(fā)布或變相發(fā)布醫(yī)療廣告。

五、醫(yī)療廣告內(nèi)容應(yīng)簡明、規(guī)范，僅限于醫(yī)療機(jī)構(gòu)第一名稱、登記地址、所有制形式、類別、診療科目、床位數(shù)、接診時間、聯(lián)系電話。

六、發(fā)布醫(yī)療廣告，需標(biāo)注醫(yī)療機(jī)構(gòu)第一名稱和《醫(yī)療廣告審查證明》文號。

七、強(qiáng)化特殊保護(hù)。 醫(yī)療美容廣告不得含有制造“容貌焦慮”等內(nèi)容；不得在針對未成年人的大眾傳播媒介上發(fā)布醫(yī)療廣告；不得在中小學(xué)校、幼兒園內(nèi)開展醫(yī)療廣告活動；不得利用中小學(xué)生和幼兒的教材、教輔材料、練習(xí)冊、文具、教具、校服、校車等發(fā)布或者變相發(fā)布醫(yī)療廣告。

八、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者應(yīng)建立健全廣告業(yè)務(wù)的承接登記、審核、檔案管理制度。

九、廣播電臺、電視臺、報刊音像出版單位、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者不得以介紹健康、養(yǎng)生知識等形式變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械等廣告。

十、法律法規(guī)禁止的其他情形。

依法合規(guī)發(fā)布醫(yī)療廣告，是構(gòu)建誠信醫(yī)患關(guān)系、維護(hù)良好市場秩序的重要基礎(chǔ)。 請全市廣告活動主體切實(shí)履行廣告發(fā)布主體責(zé)任，依法依規(guī)發(fā)布醫(yī)療廣告。忻州市市場監(jiān)督管理局將持續(xù)加大廣告監(jiān)測監(jiān)管力度，嚴(yán)厲打擊違法行為。歡迎廣大人民群眾加強(qiáng)監(jiān)督，如果發(fā)現(xiàn)違法違規(guī)行為，請及時撥打12345熱線進(jìn)行投訴舉報。

忻州市市場監(jiān)督管理局

2025年12月4日