雀巢、惠氏中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)合并

12月1日，有市場(chǎng)消息稱，雀巢嬰兒營(yíng)養(yǎng)、惠氏營(yíng)養(yǎng)品在中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)務(wù)將進(jìn)行合并。作為嬰幼兒奶粉行業(yè)的龍頭，雀巢單獨(dú)運(yùn)營(yíng)13年的兩大業(yè)務(wù)為何在此時(shí)進(jìn)行合并，合并后將對(duì)雙方帶來(lái)什么影響？

超市的奶粉售賣專區(qū)。

正式成立雀巢營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)單元

雀巢中國(guó)相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)中國(guó)商報(bào)記者確認(rèn)，12月1日，雀巢大中華區(qū)宣布啟動(dòng)雀巢嬰兒營(yíng)養(yǎng)和惠氏營(yíng)養(yǎng)品兩個(gè)業(yè)務(wù)單元的合并計(jì)劃，并于2026年1月1日起正式成立雀巢營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)單元。

雀巢中國(guó)表示，此舉旨在將惠氏啟賦和S-26的強(qiáng)大品牌影響力與雀巢嬰兒營(yíng)養(yǎng)團(tuán)隊(duì)在行業(yè)和渠道的優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，從而在激烈的市場(chǎng)環(huán)境中實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

據(jù)介紹，2012年，雀巢收購(gòu)了惠氏營(yíng)養(yǎng)品，但雙方在中國(guó)區(qū)的業(yè)務(wù)一直獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。雀巢旗下嬰兒營(yíng)養(yǎng)品產(chǎn)品包括雀巢能恩、力多精等，而惠氏則聚焦嬰幼兒配方奶粉業(yè)務(wù)，核心產(chǎn)品包括惠氏啟賦和惠氏S-26。

收購(gòu)13年后，雙方的嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)業(yè)務(wù)在中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行合并，或與當(dāng)前國(guó)內(nèi)嬰幼兒奶粉行業(yè)發(fā)展承壓有關(guān)。

咨詢機(jī)構(gòu)尼爾森發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年，嬰幼兒配方奶粉銷售額下降了7.4%。今年第二季度，嬰兒奶粉市場(chǎng)銷售額增速為0.6%，緩慢復(fù)蘇。但隨著2024年新生兒紅利逐步消退，嬰配粉1段及整體品類的增長(zhǎng)動(dòng)能開始減弱。

數(shù)據(jù)顯示，今年前9個(gè)月，雀巢的有機(jī)增長(zhǎng)率（OG）為3.3%，其中實(shí)際內(nèi)部增長(zhǎng)率（RIG）僅為0.6%。雀巢中國(guó)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)不佳或是拖累集團(tuán)整體表現(xiàn)的關(guān)鍵因素。在雀巢中國(guó)，第三季度的有機(jī)增長(zhǎng)率為-10.4%。

雀巢方面還表示，計(jì)劃未來(lái)兩年內(nèi)在全球范圍內(nèi)削減約1.6萬(wàn)個(gè)崗位。此次裁員將涉及約1.2萬(wàn)個(gè)白領(lǐng)職位，覆蓋所有職能和地區(qū)。

合并或能提高集團(tuán)的競(jìng)爭(zhēng)力

雀巢今年一直在進(jìn)行戰(zhàn)略或人事方面的調(diào)整，此次合并或是其戰(zhàn)略調(diào)整的延續(xù)。

今年1月，雀巢將全球五大區(qū)精簡(jiǎn)為三大區(qū)，大中華區(qū)重新并入亞洲、大洋洲和非洲區(qū)（AOA）；9月，雀巢任命費(fèi)耐睿（Philipp Navratil）為公司首席執(zhí)行官，接替被解雇的傅樂宏（Laurent Freixe）。保羅·薄凱（Paul Bulcke）提前卸任董事會(huì)職務(wù)；10月1日，巴勃羅·伊斯拉（Pablo Isla）正式出任公司董事會(huì)主席。

對(duì)于合并后的未來(lái)發(fā)展，雀巢中國(guó)相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，嬰兒營(yíng)養(yǎng)始終是公司的核心業(yè)務(wù)，公司將繼續(xù)加大對(duì)品牌和渠道的投資。這一整合將幫助公司重拾增長(zhǎng)勢(shì)頭，鞏固在中國(guó)嬰兒營(yíng)養(yǎng)市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位。在業(yè)務(wù)調(diào)整過程中，公司嚴(yán)格依法合規(guī)執(zhí)行。調(diào)整不影響現(xiàn)有業(yè)務(wù)開展，惠氏營(yíng)養(yǎng)品（中國(guó)）有限公司和惠氏（上海）貿(mào)易有限公司將繼續(xù)運(yùn)行，惠氏啟賦、S-26等品牌將繼續(xù)服務(wù)中國(guó)消費(fèi)者。

乳業(yè)分析師宋亮對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，鑒于當(dāng)前嬰幼兒奶粉市場(chǎng)集中度較高，各企業(yè)品牌之間處于激烈博弈的階段。雀巢與惠氏營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)在中國(guó)市場(chǎng)的合并，能夠?qū)⒎稚⒌摹爸割^”合攏形成一個(gè)有力的“拳頭”，從而顯著提高其整體的有效競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

“近年來(lái)，雀巢的特醫(yī)產(chǎn)品表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，普通奶粉穩(wěn)健增長(zhǎng)，而惠氏一直通過各種方式在渠道和品類上進(jìn)行突破。盡管利潤(rùn)有所下降，發(fā)展略顯吃力，但其業(yè)務(wù)基本面已經(jīng)較為穩(wěn)定。”宋亮分析。

宋亮認(rèn)為，雀巢、惠氏營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)在中國(guó)市場(chǎng)的合并有兩大利好：第一，可以實(shí)現(xiàn)雙方組織優(yōu)化、降本增效。合并的首要目的是優(yōu)化組織架構(gòu)，發(fā)揮并提高組織效率，從而有效達(dá)到“降本增效”的目的。第二，有利于雙方品類協(xié)同，進(jìn)一步深耕市場(chǎng)。合并后雀巢營(yíng)養(yǎng)品能夠在同一體系內(nèi)對(duì)不同品類進(jìn)行統(tǒng)一協(xié)調(diào)，促進(jìn)各品類扎實(shí)深耕市場(chǎng)。（記者 周子荑 文/圖）

來(lái)源：中國(guó)商報(bào)