圖片來源微博、小紅書
美工美邦整理編輯(ID:laozhang-sj)
最近,零食品牌“滇二娃”翻車了!
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事情的起因是該品牌為了給自家新品造勢(shì),在B站、小紅書官方賬號(hào)下發(fā)布多條包含“哈基米梗”的視頻和言論。
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“哈基米”最初是日語蜂蜜(はちみつ) 的空耳(諧音),出自動(dòng)漫《賽馬娘》中角色“東海帝王”的一段魔性哼唱。
后來,這段旋律在短視頻平臺(tái)被大量用作萌寵視頻的配樂,因?yàn)椤懊住焙头Q呼小貓的“咪”發(fā)音相似,許多網(wǎng)友便開始用“哈基米”來代指小貓。
而動(dòng)物保護(hù)群體指出,在網(wǎng)絡(luò)特定語境中中,“哈基米”如今已被異化為虐貓行為的符號(hào)。
再結(jié)合“辣美鹵多”的產(chǎn)品命名和“將老板抓去廠里生產(chǎn)哈基米”的言論,被部分網(wǎng)友解讀為暗示消費(fèi)動(dòng)物痛苦。
而后品牌方對(duì)此進(jìn)行了解釋。
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接下來更離譜的操作來了,面對(duì)網(wǎng)友們的質(zhì)疑,其官方賬號(hào)在給網(wǎng)友的評(píng)論回復(fù)時(shí),稱“極端集美們是時(shí)候該有個(gè)對(duì)手了”,外加一個(gè)不服氣的表情。
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此番言論一出,直接將“不尊重女性”和“挑起性別對(duì)立”等質(zhì)疑推向輿論漩渦。
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如此種種操作過后,有網(wǎng)友質(zhì)疑該品牌在“利用低俗梗走另類出圈路線”,引發(fā)“抵制”熱潮。
隨著輿論的發(fā)酵,“滇二娃”官方賬號(hào)發(fā)布手寫道歉聲明,進(jìn)行公開道歉。
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可此時(shí)即便發(fā)布了道歉聲明,很多網(wǎng)友依然不愿意買賬,反而再次引發(fā)網(wǎng)友們的口誅筆伐。
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前面嘴有多硬,道歉的時(shí)候膝蓋就有多軟。“滇二娃”事件再次印證了流量是把雙刃劍!
同樣是在本月,九陽豆?jié){也因疑似玩“虐貓梗”而登上熱搜。
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起因是九陽豆?jié){本月推出的新品“哈基米南北綠豆?jié){”。
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該商品包裝使用橘貓形象及“好喝到哈氣”“喝完要哈氣”等宣傳語,而被部分網(wǎng)友解讀為疑似關(guān)聯(lián)復(fù)刻2024年安徽博主“白手套”虐待流浪貓“圓頭耄耋”事件中的應(yīng)激表情包。
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并且有人指出:“哈基米”、“哈氣”、“鍵帽”等詞匯被指為虐貓群體黑話,引發(fā)網(wǎng)友們激烈討論。
有網(wǎng)友認(rèn)為是“過分解讀”。
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也有網(wǎng)友認(rèn)為“是故意為之”。
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隨后九陽豆?jié){客服回應(yīng)稱:包裝貓是“設(shè)計(jì)師根據(jù)公司園區(qū)橘貓為原型做的原創(chuàng)設(shè)計(jì)”,生產(chǎn)動(dòng)機(jī)是“喜愛貓咪及回應(yīng)粉絲需求”,否認(rèn)關(guān)聯(lián)虐貓梗。
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說到底在社交媒體時(shí)代,品牌方想利用網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)與年輕人互動(dòng),通過玩梗的方式來拉近距離、博取流量關(guān)注、推動(dòng)產(chǎn)品宣發(fā)等操作無可厚非。
但無論如何,都要秉持“正向的價(jià)值觀”和“堅(jiān)守法律底線”才行!
再者,不要試圖挑戰(zhàn)公眾的智商和道德底線。對(duì)用戶、對(duì)社會(huì)議題保持敬畏之心,才能避免陷入“唯流量論”的陷阱。
所以玩梗需謹(jǐn)慎,你以為的“幽默”,很可能是別人眼里的“刀子”。
End
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