官棧攜手佘詩曼刷屏分眾，掀起花膠滋補大眾化新潮流

在健康消費升級與傳統滋補品年輕化的趨勢下，花膠這一兼具千年飲食文化底蘊與現代健康價值的品類正加速走向大眾視野。據資料顯示，2023年國內花膠市場規模已達300億元，預計2030年將擴容至800億元。

面對這一蓬勃發展的市場機遇，行業領軍品牌正積極布局，搶占用戶心智。近日，花膠行業領軍品牌官棧攜手代言人佘詩曼，在《新聞女王2》熱播期間刷屏分眾電梯媒體，以場景化觸達推動花膠從“小眾高端滋補”向“都市女性日常養宮剛需”轉型，掀起品類大眾化的新潮流。

01標準+科研+市場：官棧構建花膠行業升級閉環

盡管花膠市場展現出巨大的增長潛力，但市場快速擴張的背后，標準缺失、科研薄弱、消費場景單一等問題，正制約著花膠品類的大眾化發展。作為賽道領軍者，官棧率先搭建“標準筑基、科研賦能、市場轉化”的產業閉環，推動行業規范化升級。

標準層面，官棧牽頭或參與多項核心標準制定：系統性填補行業空白，如主導國內首個《鮮燉花膠》團體標準；主導制定《進口魚膠追溯通則》成為首個被正式納入“灣區標準”清單并實施的滋補品類別；參與《魚膠（花膠）分類與名稱》國家標準起草等，為行業樹立了標桿。

科研端，官棧構建“院士領銜+產學研協同”體系，累計投入科研經費1.5億元，聚焦“養宮抗衰”方向，通過動物試驗、細胞試驗及人群雙盲試驗，驗證了花膠中6型膠原蛋白對子宮內膜修復、卵巢功能改善的作用，已發表20篇研究論文、獲得74項核心專利，將傳統滋補經驗轉化為科學循證依據。

市場轉化上，官棧精準錨定一二線城市30-55歲女性群體，以“養宮”為核心概念，推出鮮燉花膠、花膠肽等便捷化產品，打破傳統花膠“燉煮繁瑣”的壁壘，推動消費場景從低頻送禮轉向高頻日常。2024年其商品交易總額超10億元，同比增長22%，成為驅動花膠品類增長的核心引擎。

02分眾場景+IP聯動：官棧推動花膠品類大眾化破圈

在夯實產品與產業基礎的同時，如何將科學花膠的價值精準傳遞至目標人群，成為官棧實現品類大眾化的關鍵一步。

在品牌聲量與人群觸達上，官棧通過多元合作覆蓋不同消費圈層：與國藥大健康聯名推出花膠月餅、金蝶花膠粥等產品，借助醫藥健康領域的公信力強化產品專業屬性；與認養一頭牛聯名打造膠原花膠禮盒，結合乳業品牌的年輕客群降低品類嘗鮮門檻。此外，官棧還進駐了如黃子韜等頭部主播的直播間，利用粉絲經濟實現銷量與聲量的雙爆發。

而此次刷屏分眾電梯媒體的動作，是官棧推動花膠品類大眾化的關鍵落子。分眾電梯媒體覆蓋全國超300萬電梯終端，日均觸達4億都市主流人群——這與官棧的核心目標客群高度重疊。

此次官棧在分眾投放的廣告，以《新聞女王2》的熱播熱度為錨點，結合代言人佘詩曼塑造的“職場女王”形象，打出“養女王氣場，吃官棧花膠”的slogan，同步宣傳深海鱈魚膠、6型養宮膠原蛋白等核心賣點，覆蓋經期后、備孕期等五大養宮黃金期場景。在電梯這一封閉、高頻的生活場景中，廣告內容反復觸達目標人群，既將“官棧=專業養宮花膠”的認知深度植入消費者心智，也讓“花膠可日常食用”的理念滲透至都市女性的生活習慣中。

對整個花膠品類而言，官棧刷屏分眾的意義遠不止品牌自身聲量提升：此前花膠常被貼上“高端、小眾、食用繁瑣”的標簽，而分眾覆蓋的廣泛都市人群，能幫助品類打破圈層壁壘，推動花膠從“節日禮品”向“日常養宮剛需”轉型；同時借助分眾的中心化媒體屬性，官棧也在強化花膠品類的市場認知度，加速整個賽道的大眾化、日?；M程。

從搭建行業標準、夯實科研壁壘，到通過分眾場景媒體實現品類認知破圈，官棧的布局既推動了自身的規模增長，也為花膠這一傳統品類的現代化升級提供了可借鑒的路徑。隨著健康消費需求的持續釋放，以官棧為代表的滋補品牌，有望通過“產品力+場景營銷”的組合拳，進一步打開品類增長空間，引領傳統滋補品邁入日?；M的新賽道。