“空中絲路故事”講得既落地又生動(dòng)

西部機(jī)場集團(tuán)在機(jī)場建起來博物館，歷史文化和文創(chuàng)產(chǎn)品怎么結(jié)合？海外戰(zhàn)爭發(fā)生了，中國航空公司的飛機(jī)要不要按照計(jì)劃執(zhí)行飛行任務(wù)？中國綠色能源怎么通過絲綢之路分享給一帶一路沿線國家……一個(gè)個(gè)故事既接地氣又很生動(dòng)。這是第七屆“空中絲綢之路”國際合作峰會(huì)系列活動(dòng)之一——首屆“講好空中絲路故事”暨品牌傳播研討會(huì)上嘉賓分享的故事。

11月26日，西安，由第七屆“空中絲綢之路”國際合作峰會(huì)組委會(huì)與新華社中國搜索科技信息股份有限公司主辦，并邀請(qǐng)了2025年度空中絲綢之路建設(shè)服務(wù)示范案例獲選單位和媒體單位、政府機(jī)構(gòu)以及相關(guān)企業(yè)，分享了示范案例背后的精彩故事，探討了叫響空中絲綢之路超級(jí)IP品牌建設(shè)與傳播路徑。

參會(huì)代表圍繞“講好空中絲路故事、構(gòu)建品牌傳播新生態(tài)”展開深度對(duì)話與智慧碰撞，就提升“空中絲路”傳播效能、推動(dòng)“空中絲路”敘事體系構(gòu)建建言獻(xiàn)策。

在案例分享環(huán)節(jié)，甘肅民航機(jī)場集團(tuán)黨委副書記劉光喜、四川航空北京分公司黨委書記馮占凱以及來自北京大興機(jī)場、海南航空、同方威視、河北機(jī)場集團(tuán)、綠能慧充等“空中絲綢之路建設(shè)服務(wù)示范案例”獲選單位代表，結(jié)合各自獲選案例，講述了參與空中絲綢之路建設(shè)實(shí)踐取得的優(yōu)秀成果和感悟體會(huì)，表示空中絲綢之路建設(shè)為自身發(fā)展提供了更廣闊的空間，空中絲綢之路合作峰會(huì)為空中絲綢之路建設(shè)各參與方搭建了高質(zhì)量的交流合作平臺(tái)，峰會(huì)組委會(huì)開展相關(guān)案例評(píng)選很有意義，建議持續(xù)開展，推動(dòng)空中絲綢之路建設(shè)走深走實(shí)。

峰會(huì)組委會(huì)常務(wù)副主任兼秘書長馬劍代表組委會(huì)闡述空中絲路超級(jí)IP打造合作計(jì)劃倡議的背景和內(nèi)涵，指出打造“空中絲路”超級(jí)IP有政策支持、資源網(wǎng)絡(luò)、法律保障、文化內(nèi)涵和全球布局五大優(yōu)勢，完全可以通過縱向整合和橫向破圈，打通航空、文旅、消費(fèi)等全產(chǎn)業(yè)鏈資源，聯(lián)合跨領(lǐng)域頭部品牌，推出聯(lián)名產(chǎn)品和服務(wù)，打破行業(yè)壁壘，并通過內(nèi)容孵化、產(chǎn)品開發(fā)、商業(yè)運(yùn)營，打造具有全球影響力的超級(jí)IP平臺(tái)，助力中國優(yōu)質(zhì)品牌出海，推動(dòng)“空中絲綢之路”的高質(zhì)量建設(shè)。

西部機(jī)場集團(tuán)商業(yè)公司董事長陳瑤，泛華集團(tuán)副總裁、總設(shè)計(jì)師張峰等特邀單位的代表和每日經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)社、中國民航報(bào)社等媒體單位的代表，圍繞如何講好空中絲綢之路故事、合力打造空中絲路超級(jí)IP、以高效有力傳播賦能中國優(yōu)質(zhì)品牌出海進(jìn)行了深入探討。

陳瑤在發(fā)言中表示，將依托西安深厚文化底蘊(yùn)與機(jī)場流量優(yōu)勢推出同風(fēng)計(jì)劃，推動(dòng)機(jī)場打造文商旅融合的絲路IP樞紐平臺(tái)，串聯(lián)文博、文旅、文創(chuàng)等資源。同時(shí)，將聯(lián)動(dòng)多方力量，推動(dòng)文化與企業(yè)雙向出海，助力空中絲綢之路IP落地見效，探索民航與文旅文博跨領(lǐng)域融合新路徑。

官遠(yuǎn)星表示，當(dāng)前媒體愈發(fā)聚焦垂類領(lǐng)域，因此精準(zhǔn)觸達(dá)受眾更關(guān)鍵。同時(shí)，IP的開放性、跨地域性與共創(chuàng)性日益凸顯價(jià)值。他建議通過建立聯(lián)動(dòng)機(jī)制保障IP長效推進(jìn)，強(qiáng)化視頻化表達(dá)傳播絲路故事，構(gòu)建傳播效果評(píng)估體系，助力空中絲綢之路IP發(fā)展。

資深媒體人張淵提到空中絲綢之路是具有先進(jìn)性創(chuàng)新性的未來之路，并從國際傳播視角給出建議：文化融入產(chǎn)業(yè)增強(qiáng)說服力、講人性故事引發(fā)共鳴、講科技未來傳遞創(chuàng)新力、講互動(dòng)體驗(yàn)貼近需求。

鳳凰網(wǎng)代表分享了鳳凰網(wǎng)通過 “全球觀察團(tuán)” 等創(chuàng)新形式講好中國故事、促進(jìn)中外交流的實(shí)踐，其憑內(nèi)容創(chuàng)意與分發(fā)優(yōu)勢為企業(yè)提供全鏈路解決方案，且表達(dá)了參與空中絲綢之路建設(shè)、深化航空業(yè)合作的意愿。

國家郵政局政策法規(guī)司原副司長、一級(jí)巡視員靳兵在講話中肯定本次研討會(huì)將有力推進(jìn)民航和文商旅等多領(lǐng)域融合發(fā)展，指出快遞物流行業(yè)是空中絲綢之路重要建設(shè)者與運(yùn)營者，坐擁全球領(lǐng)先的貨運(yùn)樞紐機(jī)場、高占比全貨機(jī)運(yùn)力及數(shù)字孿生、高速安檢等頂尖技術(shù)，低空物流創(chuàng)新走在世界前列，且有中國郵政等國家隊(duì)布局，其服務(wù)更助力全球民生物資流通，彰顯核心價(jià)值。

中國搜索科技信息股份有限公司黨委書記、董事長、總裁李勁松講話在講話中指出，中國搜索作為 7 家中央新聞單位聯(lián)合設(shè)立的高新技術(shù)媒體企業(yè)，愿意攜 AI、大數(shù)據(jù)等技術(shù)優(yōu)勢及 “中國好故事” 外宣等資源，堅(jiān)定與空中絲綢之路國際合作峰會(huì)組委會(huì)合作，以 “AI + 數(shù)據(jù)”助力空中絲路打造全球認(rèn)可的超級(jí) IP，同時(shí)邀約各方共筑傳播渠道實(shí)現(xiàn)共贏。

本次研討會(huì)的召開不僅是空中絲路建設(shè)成果的一次集中展示，更是品牌傳播共同體的初步構(gòu)建，是服務(wù)國家戰(zhàn)略、深化國際合作的重要支撐，通過案例企業(yè)、媒體機(jī)構(gòu)與行業(yè)智庫的三方聯(lián)動(dòng)，“空中絲路”品牌建設(shè)路徑愈發(fā)明晰，傳播合力初步形成，這終將推動(dòng) “空中絲路” 成長為全球認(rèn)可的國際品牌，以絲路精神為內(nèi)核，在世界航空業(yè)發(fā)展史上留下深刻的中國印記，讓“空中絲路”成為更具感染力、認(rèn)同感和國際影響力的中國品牌新名片。