高沃律師解析| “餓了么”更名“淘寶閃購”，更名未動，商標先行

“餓了么”變更名稱為“淘寶閃購”？這場品牌更名的背后，不僅蘊藏了品牌升級商業考量，還蘊藏著“更名未動，商標先行”的商標布局戰略！

11月3日，不少用戶發現，餓了么App完成版本號更新至12.0.1后，已正式更名為“淘寶閃購”。

曾經陪伴了大家18年的“藍騎士”變更為橙色的“淘寶閃購”，標語也變成了“外賣放心點，美食準時達”。這場看似簡單的品牌更名，遠不止是換個名字、改個配色那么簡單——據悉，此次更名是阿里集團即時零售戰略整合的一部分，旨在強化“淘寶閃購”作為統一品牌的定位，而 “商標先行”，正是這場布局的核心伏筆。

圖片由AI生成

▌品牌升級的商業考量

2018年，餓了么被阿里巴巴以96億美元收購，但是勁敵“美團”在前從單一外賣業務，拓展至生活服務多個領域，在本地生活和即時零售賽道深深扎根。餓了么從與美團分庭抗爭，逐漸淪為“千年老二”。

隨著京東今年也闖入了外賣市場，外賣行業從“雙雄爭霸”演變為了“三足鼎立”的態勢。

而餓了么作為阿里本地生活平臺，此次更名，將餓了么從獨立的外賣平臺轉變為“即時零售”的履約基礎設施，與淘寶流量入口協同，通過餓了么與淘寶的資源整合，改變其在即時零售賽道上的戰略布局和競爭力。

同時，騎手服裝、App圖標等視覺元素同步更換為淘寶品牌主色調橙色，進一步強化品牌心智。

此次整合被視為阿里應對美團、京東等對手的“即時零售”競爭舉措，通過資源集中和品牌統一，提升配送效率與用戶體驗。

▌商標先行的智慧

在更名消息刷屏前，阿里巴巴早已悄悄完成了關鍵一步：商標布局。

公開信息顯示，今年以來，阿里巴巴已申請注冊多件“淘寶閃購”“淘寶閃購 點外賣更優惠”商標，覆蓋廣告銷售、運輸貯藏、網站服務等多個類別，部分商標已進入初審公告階段。這種“更名未動，商標先行”的操作，看似是細節，實則是保護千億級品牌資產的核心動作。

這一點，恰恰戳中了很多企業的經營誤區：不少經營者習慣“先市場，后商標”，把資源全砸在產品推廣上，等品牌有了知名度，才發現商標已被搶注，最終要么高價回購，要么被迫更名，前期的市場投入全打了水漂。

阿里的“更名未動，商標先行”策略，不僅避免了商標被搶注的風險，確保了“淘寶閃購”的品牌權屬清晰，更為應對潛在的商標異議、無效宣告等法律風險預留了充足時間，讓品牌升級的每一步都走得穩、走得合規。另外，多類別注冊戰略還有利于全面保護品牌價值，為企業未來發展預留了空間，這種前瞻性布局戰略值得廣大企業學習借鑒。在商業競爭中，商標從來不是“錦上添花”，而是企業“安身立命”的根本。

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來源 | 北京高沃知識產權（ID: gaowoip-com)

編輯 | 北京高沃知識產權（ID: gaowoip-com)

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