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“餓了么”變更名稱為“淘寶閃購”?這場品牌更名的背后,不僅蘊藏了品牌升級商業考量,還蘊藏著“更名未動,商標先行”的商標布局戰略!
11月3日,不少用戶發現,餓了么App完成版本號更新至12.0.1后,已正式更名為“淘寶閃購”。
曾經陪伴了大家18年的“藍騎士”變更為橙色的“淘寶閃購”,標語也變成了“外賣放心點,美食準時達”。這場看似簡單的品牌更名,遠不止是換個名字、改個配色那么簡單——據悉,此次更名是阿里集團即時零售戰略整合的一部分,旨在強化“淘寶閃購”作為統一品牌的定位,而 “商標先行”,正是這場布局的核心伏筆。
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圖片由AI生成
▌品牌升級的商業考量
2018年,餓了么被阿里巴巴以96億美元收購,但是勁敵“美團”在前從單一外賣業務,拓展至生活服務多個領域,在本地生活和即時零售賽道深深扎根。餓了么從與美團分庭抗爭,逐漸淪為“千年老二”。
隨著京東今年也闖入了外賣市場,外賣行業從“雙雄爭霸”演變為了“三足鼎立”的態勢。
而餓了么作為阿里本地生活平臺,此次更名,將餓了么從獨立的外賣平臺轉變為“即時零售”的履約基礎設施,與淘寶流量入口協同,通過餓了么與淘寶的資源整合,改變其在即時零售賽道上的戰略布局和競爭力。
同時,騎手服裝、App圖標等視覺元素同步更換為淘寶品牌主色調橙色,進一步強化品牌心智。
此次整合被視為阿里應對美團、京東等對手的“即時零售”競爭舉措,通過資源集中和品牌統一,提升配送效率與用戶體驗。
▌商標先行的智慧
在更名消息刷屏前,阿里巴巴早已悄悄完成了關鍵一步:商標布局。
公開信息顯示,今年以來,阿里巴巴已申請注冊多件“淘寶閃購”“淘寶閃購 點外賣更優惠”商標,覆蓋廣告銷售、運輸貯藏、網站服務等多個類別,部分商標已進入初審公告階段。這種“更名未動,商標先行”的操作,看似是細節,實則是保護千億級品牌資產的核心動作。
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這一點,恰恰戳中了很多企業的經營誤區:不少經營者習慣“先市場,后商標”,把資源全砸在產品推廣上,等品牌有了知名度,才發現商標已被搶注,最終要么高價回購,要么被迫更名,前期的市場投入全打了水漂。
阿里的“更名未動,商標先行”策略,不僅避免了商標被搶注的風險,確保了“淘寶閃購”的品牌權屬清晰,更為應對潛在的商標異議、無效宣告等法律風險預留了充足時間,讓品牌升級的每一步都走得穩、走得合規。另外,多類別注冊戰略還有利于全面保護品牌價值,為企業未來發展預留了空間,這種前瞻性布局戰略值得廣大企業學習借鑒。在商業競爭中,商標從來不是“錦上添花”,而是企業“安身立命”的根本。
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來源 | 北京高沃知識產權(ID: gaowoip-com)
編輯 | 北京高沃知識產權(ID: gaowoip-com)
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