趨勢(shì)劇透！十年堅(jiān)持，幫你看清2026消費(fèi)潮向｜消費(fèi)趨勢(shì)大會(huì)預(yù)告

每當(dāng)歲末年初，我總會(huì)想起那些與我們一同探尋趨勢(shì)、尋找方向的企業(yè)家們。今年，我想親口告訴正在尋找2026年突破口的企業(yè)家朋友，我們看到了什么。

2025年，知萌咨詢機(jī)構(gòu)創(chuàng)立的第14年，我們即將發(fā)布第十本年度中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告《2026中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》。

同時(shí)，我們還打算將過(guò)去這10年對(duì)于中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的“預(yù)見(jiàn)”和觀察以及底層的變化，凝結(jié)為一本《消費(fèi)趨勢(shì)十年志》，希望給到關(guān)注消費(fèi)市場(chǎng)，尋找新機(jī)會(huì)以及布局2026年的企業(yè)提供決策參考與借鑒。

十年走來(lái)，看見(jiàn)消費(fèi)時(shí)代的躍遷

十年，在時(shí)代的洪流里不過(guò)一瞬，但是，當(dāng)我們回望，卻清晰地看到這份堅(jiān)持在中國(guó)消費(fèi)產(chǎn)業(yè)里激起的漣漪——它讓越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始用趨勢(shì)理解市場(chǎng)，用趨勢(shì)制定戰(zhàn)略，用趨勢(shì)助力傳播，也讓知萌在行業(yè)中擁有了自己的位置與獨(dú)特性。

還記得2016年，我們開(kāi)始發(fā)布第一份年度趨勢(shì)報(bào)告。

這個(gè)報(bào)告源自于一份期待和一份渴望。當(dāng)時(shí)，《肖明超-趨勢(shì)觀察》每周都在發(fā)布很多趨勢(shì)原創(chuàng)的觀點(diǎn)，而且在行業(yè)中小有名氣，也有很多客戶因?yàn)榭吹搅宋覀兊膬?nèi)容前來(lái)尋求和知萌的合作。

其中就有客戶問(wèn)：每年到年底都是很多年度盤(pán)點(diǎn)以及年度峰會(huì)，你們能不能也能有對(duì)于未來(lái)一年消費(fèi)趨勢(shì)的判斷？

說(shuō)干就干！

我們想既然客戶需要，我們就去研究，應(yīng)用我們對(duì)于消費(fèi)趨勢(shì)內(nèi)容洞見(jiàn)的積累，我們開(kāi)展一手的趨勢(shì)研究，把這個(gè)變成一份報(bào)告，送給關(guān)注和支持我們的客戶。

就這樣，基于一個(gè)期待，以及一個(gè)樸素的想法，我們從查資料、訪談消費(fèi)者，研究案例、提出趨勢(shì)觀點(diǎn)，打磨出了第一份最早的小薄本“小綠書(shū)”《2017中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》。

我們把報(bào)告寄給客戶，也寄給行業(yè)的朋友。

讓我們意外驚喜的是，這份禮物很快收到了熱烈的回響。

有人進(jìn)行了認(rèn)真閱讀，還主動(dòng)分享了他們的感悟；素未謀面的企業(yè)，也循著報(bào)告的軌跡找上門(mén)來(lái)，尋求合作，也有的品牌把這份趨勢(shì)報(bào)告作為年度規(guī)劃的參考資料。

這些回聲像火苗一樣點(diǎn)亮了我們——它點(diǎn)亮了趨勢(shì)，也點(diǎn)亮了我們的堅(jiān)持。

轉(zhuǎn)眼，十年就要過(guò)去了。如今，這份報(bào)告已經(jīng)成為許多企業(yè)制定年度戰(zhàn)略的必讀參考，而我和團(tuán)隊(duì)也在這個(gè)過(guò)程中，見(jiàn)證了無(wú)數(shù)品牌的崛起與蛻變。

過(guò)去十年，我們不僅是在跟蹤趨勢(shì)、研究趨勢(shì)、預(yù)見(jiàn)趨勢(shì)，更是在記錄一個(gè)時(shí)代的消費(fèi)變遷。從消費(fèi)升級(jí)到理性回歸，從線上狂歡到線下新生，每一個(gè)趨勢(shì)關(guān)鍵詞背后，都是千萬(wàn)消費(fèi)者真實(shí)的生活選擇，是共性的集合，也是個(gè)性的顯現(xiàn)。

十年積淀，看見(jiàn)消費(fèi)者“微光”里的趨勢(shì)

我常常在深夜翻閱過(guò)去九年的知萌趨勢(shì)報(bào)告。

那些泛黃的紙頁(yè)上，不僅記錄著消費(fèi)市場(chǎng)的變遷，更承載著我們對(duì)這個(gè)時(shí)代的思考。

今年，當(dāng)我們團(tuán)隊(duì)正在緊張的開(kāi)展第十份年度趨勢(shì)報(bào)告的研究時(shí)，我告訴他們：“十年是一個(gè)里程碑，我們要對(duì)得起這份沉淀。”

趨勢(shì)不是孤立的事件，而是演變的進(jìn)程。沒(méi)有十年的持續(xù)追蹤，就很難區(qū)分什么是真正的結(jié)構(gòu)性變化，什么只是曇花一現(xiàn)的市場(chǎng)浪花。

2016年，我們開(kāi)展消費(fèi)趨勢(shì)的研究時(shí)，可以說(shuō)正是中國(guó) “消費(fèi)升級(jí)”的階段。2015年，著名財(cái)經(jīng)作家吳曉波發(fā)表了《去日本買(mǎi)只馬桶蓋》一文，引發(fā)了熱議。從那個(gè)時(shí)候開(kāi)始，中國(guó)制造業(yè)和消費(fèi)品的產(chǎn)品開(kāi)啟了升級(jí)大幕。

十年過(guò)去了，中國(guó)制造不僅迎來(lái)了全新的時(shí)代，中國(guó)品牌也在各個(gè)領(lǐng)域成為了消費(fèi)者的首選，并閃耀全球。

2016年，我們提出了“新優(yōu)品”時(shí)代，預(yù)見(jiàn)了新消費(fèi)浪潮的開(kāi)啟。隨后，我們持續(xù)研究，我們發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者不僅要更好的產(chǎn)品，同時(shí)，對(duì)于品質(zhì)的關(guān)注也越來(lái)越細(xì)致。

從尋找細(xì)分領(lǐng)域的專業(yè)產(chǎn)品的精專主義（2018年知萌趨勢(shì)報(bào)告），到追求掌控感的馭感消費(fèi)（2022知萌趨勢(shì)報(bào)告）、再到對(duì)于細(xì)節(jié)的精細(xì)考量的精微極質(zhì)（2023知萌趨勢(shì)報(bào)告），一直到品質(zhì)覺(jué)醒（2025知萌趨勢(shì)報(bào)告），我們發(fā)現(xiàn)，中國(guó)消費(fèi)者從消費(fèi)升級(jí)走向了更加理性的時(shí)代。

如今的消費(fèi)者，不再被華麗的營(yíng)銷話術(shù)所迷惑，而是執(zhí)著于產(chǎn)品的本質(zhì)價(jià)值。我們的趨勢(shì)研究顯示，64.3%的消費(fèi)者表示已經(jīng)告別了盲從消費(fèi)，他們會(huì)仔細(xì)比對(duì)成分、研究評(píng)測(cè)、參考真實(shí)用戶評(píng)價(jià)。

這讓我想起去年拜訪的一家制造業(yè)企業(yè)。創(chuàng)始人告訴我，正是看到了我們報(bào)告中“品質(zhì)覺(jué)醒”的初步跡象，他們果斷放棄了低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)策略，轉(zhuǎn)向深耕產(chǎn)品力，最終在高端市場(chǎng)打開(kāi)了新局面。

在2024年知萌主辦的年度消費(fèi)趨勢(shì)大會(huì)上，趨勢(shì)領(lǐng)軍者、十月稻田創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)王兵說(shuō)：過(guò)往，大家對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的印象是“粗獷”，十月稻田從一粒米展開(kāi)消費(fèi)趨勢(shì)深耕，通過(guò)“產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化”、“產(chǎn)品品質(zhì)化”，做好每一份產(chǎn)品的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，做好質(zhì)價(jià)比。

隨著消費(fèi)者品質(zhì)覺(jué)醒，也印證了十月稻田20年的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷正是在消費(fèi)趨勢(shì)的道路上贏得市場(chǎng)。

2021年，我們首次提出了“心價(jià)比”，我們認(rèn)為有著情緒價(jià)值、帶來(lái)愉悅感的產(chǎn)品，一定會(huì)有高溢價(jià)。隨后我們看到了新茶飲這幾年的迅猛，以及泡泡瑪特成為了情緒經(jīng)濟(jì)的典型領(lǐng)軍企業(yè)。

今天，“心價(jià)比”這個(gè)詞不僅被很多專家引用，也出現(xiàn)在了很多品牌的產(chǎn)品和品牌戰(zhàn)略的闡述中。

從追求心價(jià)比，到走向精神悅己（2024知萌趨勢(shì)報(bào)告），再到心界重塑（2025知萌趨勢(shì)報(bào)告），我們發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者更加關(guān)注內(nèi)心的秩序與平衡，2025年很多人覺(jué)得消費(fèi)市場(chǎng)似乎沒(méi)有那么火熱了，而我們的發(fā)現(xiàn)是很多人“慢下來(lái)”更加“向內(nèi)求索”了。

類似的消費(fèi)趨勢(shì)，還有很多。

10年，我們累積了100個(gè)消費(fèi)趨勢(shì)，很多趨勢(shì)，至今依然在蓬勃生長(zhǎng)。

我認(rèn)識(shí)一位“90后”創(chuàng)業(yè)者，去年基于我們的“附近重構(gòu)”趨勢(shì)，在社區(qū)里開(kāi)了一家融合書(shū)店、咖啡與手作的小空間。她說(shuō)：“你們的報(bào)告讓我看到了現(xiàn)代人對(duì)真實(shí)連接的渴望。”

這些真實(shí)的反饋，讓我更加堅(jiān)信：趨勢(shì)研究的價(jià)值，不在于預(yù)測(cè)未來(lái)，而在于幫助企業(yè)在不確定性中找到確定性。

應(yīng)用價(jià)值：從趨勢(shì)到增長(zhǎng)，我們的初心不改

這十年來(lái)，我最常被問(wèn)到的問(wèn)題是：

肖老師，趨勢(shì)很好，但我們?cè)撛趺从茫?/strong>

這個(gè)問(wèn)題，讓我和團(tuán)隊(duì)不斷思考、持續(xù)探索。我們從單純發(fā)布報(bào)告，到深入企業(yè)一線，共同將趨勢(shì)轉(zhuǎn)化為增長(zhǎng)動(dòng)能。

在過(guò)去，我們的趨勢(shì)報(bào)告，記載了超過(guò)300個(gè)趨勢(shì)案例，我們應(yīng)用趨勢(shì)，助力和賦能了上百個(gè)品牌的成長(zhǎng)。

經(jīng)過(guò)十年的積累，我們構(gòu)建了一個(gè)完整的趨勢(shì)洞察到趨勢(shì)落地應(yīng)用的生態(tài)體系。

趨勢(shì)獵手網(wǎng)絡(luò)：知萌擁有覆蓋全國(guó)的趨勢(shì)站點(diǎn)以及趨勢(shì)獵手網(wǎng)絡(luò)，鏈接真實(shí)場(chǎng)景中的趨勢(shì)敏銳感知者，及時(shí)熱點(diǎn)話題跟蹤，進(jìn)行第一手的趨勢(shì)調(diào)研及反饋。

趨勢(shì)報(bào)告內(nèi)容庫(kù)：旗下的《肖明超·趨勢(shì)觀察》媒體，持續(xù)運(yùn)營(yíng)了12年，累積發(fā)布原創(chuàng)趨勢(shì)文章1200+篇，500萬(wàn)+字，堪稱“中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)的紀(jì)錄和見(jiàn)證者”。

趨勢(shì)專家智庫(kù)：我們鏈接各行業(yè)頭部企業(yè)家、頂尖高校學(xué)者、行業(yè)市場(chǎng)專家、消費(fèi)社會(huì)學(xué)家、營(yíng)銷傳播專家等，形成龐大的趨勢(shì)智庫(kù)，為報(bào)告提供多維視角的專業(yè)解讀。

趨勢(shì)商學(xué)院：我們將報(bào)告中的洞察轉(zhuǎn)化為可落地的戰(zhàn)略工具，通過(guò)線下內(nèi)訓(xùn)定制課程及游研學(xué)服務(wù)，幫助品牌團(tuán)隊(duì)內(nèi)化趨勢(shì)思維到落地戰(zhàn)略應(yīng)用。

趨勢(shì)戰(zhàn)略咨詢：知萌構(gòu)建專屬的趨勢(shì)戰(zhàn)略賦能方法論，通過(guò)“五力模型”幫助眾多大中小品牌，實(shí)現(xiàn)在新品研發(fā)、場(chǎng)景適配、營(yíng)銷方案、戰(zhàn)略規(guī)劃等方面的多項(xiàng)趨勢(shì)應(yīng)用。

這些生態(tài)化的建設(shè)，讓我們的研究不僅是一年一度的發(fā)布，更是持續(xù)全年的對(duì)話和共創(chuàng)。

今年，我們將會(huì)進(jìn)一步和大家分享趨勢(shì)落地的方法，如何診斷企業(yè)自身的趨勢(shì)適配度，如何選擇最適合的趨勢(shì)賽道，如何將趨勢(shì)轉(zhuǎn)化為具體的產(chǎn)品與營(yíng)銷動(dòng)作。

這些方法論，源自我們服務(wù)數(shù)百個(gè)品牌的一手經(jīng)驗(yàn)，包含我們走過(guò)的彎路和收獲的成功。

12月相見(jiàn)：十年之約，期待邀您前來(lái)

今年是知萌年度消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告與大家的第十次相見(jiàn)。

十年，對(duì)于一個(gè)趨勢(shì)戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，意味著我們經(jīng)歷了完整的周期驗(yàn)證；對(duì)于每一位企業(yè)決策者而言，意味著我們共同穿越了多個(gè)經(jīng)濟(jì)起伏。

今年的消費(fèi)趨勢(shì)大會(huì)，對(duì)我們而言有著特殊的意義。

它不僅是一場(chǎng)發(fā)布會(huì)，更是我們與老朋友的一次團(tuán)聚，與新朋友的一次握手。

在今年的現(xiàn)場(chǎng)，你將獲得：

第一，一份沉甸甸的《2026中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》完整版。

這份凝聚了我們團(tuán)隊(duì)一年的心血，涵蓋十大趨勢(shì)的深度解讀，以及30余個(gè)品牌的最新實(shí)踐案例，我們可以保證，您看到的和聽(tīng)到的一定是第一手鮮活的內(nèi)容。

我們走過(guò)很多中國(guó)的核心產(chǎn)業(yè)帶、城市街區(qū)與企業(yè)前線；我們堅(jiān)持用戶共創(chuàng)，堅(jiān)持一手訪談和調(diào)研，堅(jiān)持和用戶共創(chuàng)，堅(jiān)持在現(xiàn)場(chǎng)找答案；我們將很多用戶的反饋與消費(fèi)社會(huì)學(xué)家、跨界專家交流，去剖析消費(fèi)變化背后的底層邏輯；我們還與各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)合作，去求證支撐趨勢(shì)的流量背后的變化。

我們不只是問(wèn)“消費(fèi)者買(mǎi)了什么”，而是追問(wèn)“為什么買(mǎi)”、“在使用場(chǎng)景中的感受如何”、“這個(gè)購(gòu)買(mǎi)決定背后的思考過(guò)程是什么”，以及放到整個(gè)消費(fèi)社會(huì)意味著什么，這些研究確保我們理解數(shù)據(jù)背后的真實(shí)動(dòng)機(jī)。

第二，一次與十年趨勢(shì)沉淀的深度對(duì)話。

我將用兩個(gè)小時(shí)，不僅解讀趨勢(shì)，更要分享這十年來(lái)的思考與感悟：我們?nèi)绾卧诓淮_定性中，識(shí)別趨勢(shì)，如何在多變的環(huán)境中保持戰(zhàn)略定力。

當(dāng)我們跨入2026年，我們認(rèn)為這是中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。“十五五”規(guī)劃的開(kāi)局之年，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的深度調(diào)整，代際變遷的加速……

多重因素交織，使得當(dāng)下的消費(fèi)市場(chǎng)處于一個(gè)關(guān)鍵的轉(zhuǎn)型期。在這樣的時(shí)刻，一份基于十年深度研究的趨勢(shì)報(bào)告，提供的不僅是趨勢(shì)判斷，更是決策的坐標(biāo)系和行動(dòng)的戰(zhàn)略指南。

對(duì)于品牌而言，這不僅僅是了解消費(fèi)者的機(jī)會(huì)，更是重新思考品牌價(jià)值定位的戰(zhàn)略時(shí)刻。未來(lái)的市場(chǎng)格局，很可能在這一時(shí)期初見(jiàn)端倪。

第三，一場(chǎng)行業(yè)領(lǐng)軍人物的真誠(chéng)分享。

我特別邀請(qǐng)了這一年度代表性的品牌領(lǐng)軍者和消費(fèi)社會(huì)領(lǐng)域趨勢(shì)專家、品牌專家，以我們年度消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告的洞察為主線，來(lái)和大家進(jìn)行趨勢(shì)戰(zhàn)略和營(yíng)銷的方向，從消費(fèi)品的結(jié)構(gòu)變遷、到零售業(yè)的變化，從餐飲行業(yè)的挑戰(zhàn)，到文旅行業(yè)的熱辣滾燙，從汽車行業(yè)的中國(guó)品牌躍升到新能源汽車占比成為驅(qū)動(dòng)汽車行業(yè)增長(zhǎng)的核心動(dòng)力，再到食品飲料行業(yè)的健康化趨勢(shì)。

我們從不同的的行業(yè)視角去解剖2026年的產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)，從平臺(tái)流量的應(yīng)用再到AI的發(fā)展，我們從立體式多角度，給大家一個(gè)全景的消費(fèi)產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)拼圖，無(wú)論您是哪個(gè)行業(yè)，相信都可以從中獲得靈感和對(duì)未來(lái)機(jī)會(huì)的啟迪。

我們還邀請(qǐng)了消費(fèi)社會(huì)學(xué)家就中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)變化的底層邏輯進(jìn)行解讀，還會(huì)有品牌設(shè)計(jì)管理的權(quán)威專家，以及品牌掌舵者和主理人就“品牌如何進(jìn)行形象管理”、“品牌營(yíng)銷還要不要投入”、“品牌應(yīng)該如何敘事”等話題進(jìn)行激烈碰撞，希望能夠厘清迷霧，看清真相。

第四，一場(chǎng)關(guān)于區(qū)域產(chǎn)業(yè)的重磅發(fā)布。

在今年的趨勢(shì)中國(guó)行中，我們走訪考察了很多產(chǎn)業(yè)帶，在產(chǎn)業(yè)帶中我們看到了很多隱藏的稀小趨勢(shì)。我們將會(huì)邀請(qǐng)隱藏在中國(guó)區(qū)域經(jīng)濟(jì)中有著深厚文化底蘊(yùn)和歷史沉淀的產(chǎn)業(yè)及原產(chǎn)地品牌，在現(xiàn)場(chǎng)和大家做一個(gè)發(fā)布。

從中我們可以看到，在新的消費(fèi)時(shí)代，一個(gè)傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)依然可以借助趨勢(shì)之力實(shí)現(xiàn)升級(jí)和煥新，同時(shí)，也可以給到很多關(guān)注區(qū)域產(chǎn)業(yè)、尋找地方風(fēng)物、關(guān)注區(qū)域品牌的企業(yè)家們找到新的投資機(jī)會(huì)。

現(xiàn)在是年末，各種行業(yè)紛至沓來(lái)，很多人都被各種“重磅活動(dòng)”填滿。

但是，在這片信息的海洋中，我想今年的這份報(bào)告以及這場(chǎng)大會(huì)，值得大家期待。

這不僅僅是一場(chǎng)趨勢(shì)大會(huì)，更是我們共同思考下一個(gè)十年的起點(diǎn)。

在此，我們向您發(fā)出誠(chéng)摯的邀請(qǐng)。

您可以帶著你的困惑、你的挑戰(zhàn)來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)。讓我們一起，站在消費(fèi)趨勢(shì)的角度，共同解構(gòu)不確定時(shí)代，尋找確定的增長(zhǎng)方向。

十年磨一劍，出鞘見(jiàn)鋒芒。這一次，讓我們不見(jiàn)不散。

2026年的商機(jī)

藏在2025年冬天的這場(chǎng)關(guān)鍵決策里

我們將與您一起馭勢(shì)而行

聚勢(shì)共生，啟勢(shì)新局

2026消費(fèi)趨勢(shì)大會(huì)

等待你的加入！

肖明超-趨勢(shì)觀察播客“萌觀趨勢(shì)潮”現(xiàn)已正式上線

趨勢(shì)不迷路，增長(zhǎng)有思路。您的趨勢(shì)營(yíng)銷戰(zhàn)略導(dǎo)師萌叔，將與您一起，洞見(jiàn)消費(fèi)趨勢(shì)涌動(dòng)，拆解商業(yè)底層邏輯，預(yù)判未來(lái)的戰(zhàn)略機(jī)會(huì)。

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