戶外電器“悅己時代”，小熊電器如何跑出加速度？

周末的城郊營地的帳篷旁，三位年輕人正用便攜燒水杯沖泡咖啡。不遠處，幾位寶媽圍坐在烤盤前，一邊烤著雞翅一邊照看孩子……這是當下中國戶外經濟爆發的縮影。當露營、騎行等戶外活動從小眾愛好變成大眾生活方式，戶外電器也從可有可無的附屬品，變成提高戶外活動品質體驗的重要載體。戶外場景的持續火熱與消費需求的快速釋放，為家電行業開辟了新的賽道，越來越多企業入局。其中戶外烹飪因直接關聯社交與飲食需求，成為競爭最激烈也最具潛力的細分領域。

對用戶生活方式變革的前瞻洞察

當前的戶外電器市場主要圍繞人們在戶外場景下的核心需求展開，大致可以分為戶外烹飪、環境電器、個護電器等類別。小熊電器，這家以小家電創新著稱的企業，正以圍爐煮茶套裝、便攜燒水杯、小熊疊疊鍋等戶外烹飪為切口，在這片新興賽道上跑出加速度。

“我們的布局既是對傳統家電市場增長瓶頸的突破，更源于對用戶需求的前瞻洞察。”小熊電器有關負責人在采訪中表示。近年來，快節奏的都市生活讓人們對自然、輕松的生活狀態愈發渴望，露營、野餐等戶外活動成為釋放壓力的重要方式。戶外電器則可以讓用戶在戶外場景中也能享受與居家同等的品質生活，實現“輕松愉悅地體驗不分場景”。

“但其實，消費者這種生活品質需求的升級，不僅僅體現在戶外這一個方面，而是在生活的點點滴滴中都有體現。”小熊電器有關負責人表示，因此，小熊電器正在進行生活方式品牌的轉型，進行包括廚房、母嬰、戶外等全場景布局，目的就是在用戶生活中的每一個場景中、每一個需求下，都能享受輕松愉悅的品質生活體驗。

站在用戶的場景動線中尋找解決方案

消費者對戶外電器的核心需求可以概括為四點：便攜性、多功能、高能效、易操作。在小熊電器看來，產品創新不應是對這些需求的簡單平衡，而是全方位滿足，站在用戶的場景動線中尋找解決方案。“路徑的話，就是通過研發的創新、設計的創新，結合用戶需求的更新，不斷嘗試優化產品的功能、設計和體驗，讓消費者提建議，并且根據建議完善產品，保證越來越好。”小熊電器有關負責人說。

疊疊鍋的研發過程就是典型案例。這款產品不僅采用專利折疊結構解決收納問題，更通過分區控溫技術實現了蒸、烤、煎、煮多功能同步進行。用戶可根據需求選擇單鍋或鴛鴦鍋模式，同一電源下“上蒸下煮”的設計，直接解決了戶外烹飪效率低、設備攜帶多的痛點。為了讓操作更簡單，研發團隊經過100多版操作邏輯測試，最終確定了智能鍋具識別、自動菜單導航等功能，即使是戶外新手也能快速上手。

針對不同場景的差異化需求，小熊電器還推出了精準適配的產品：1L暢飲燒水杯體積小巧，滿足短途出行中的熱水需求；折疊轟趴盤設計了多個烹飪區域，適配多人露營的社交屬性。這些產品的共同特點是，不再是家用電器的“縮小版”，而是基于戶外場景的重新創造，從電力適配、收納方式到清潔難度，都充分考慮了用戶的真實使用場景。

在銷售渠道上，戶外電器與傳統家電存在明顯差異。據小熊電器有關負責人介紹，戶外電器更依賴內容電商與社交平臺，用戶決策鏈路中“場景種草”是關鍵環節，而非傳統家電的功能參數導向。為此，小熊電器將小紅書作為核心陣地，去年9月發起的“輕松生活有感而發”主題活動，精準觸達了追求生活品質的中高消費群體。通過展示產品在露營、野餐等場景中的實際應用，讓用戶直觀感受到“減負增質”的生活體驗，不僅拉動了銷量增長，更積累了良好的品牌口碑。

戶外電器發展將呈現三大趨勢

當前，戶外電器仍然處于發展初期。但展望行業發展時，小熊電器有關負責人表示，未來3到5年，戶外電器行業將告別粗放式的功能復制，進入“精益化、場景化與情感化”的新階段。同時，三大趨勢將愈發明顯：從“便攜”到“悅己”，用戶不僅追求產品易于攜帶，更看重使用過程中的愉悅感與精致感；從“單品”到“場景”，能夠覆蓋完整戶外場景的產品組合，將比單個爆款更具競爭力；從“工具”到“伙伴”，產品將成為承載戶外生活風格與情感連接的重要載體。

面對這一趨勢，小熊電器已制定了清晰的發展規劃。在技術研發上，小熊電器將繼續深化“用戶導向的創新”，圍繞用戶的真實需求進行產品升級；在產品布局上，將進一步完善全場景布局，不僅局限于戶外，更涵蓋廚房、母嬰、個護等生活各個場景，讓品質生活觸手可及；在市場拓展上，將在深耕國內市場的同時，加速自有品牌出海，通過本土化創新滿足全球用戶對品質生活的追求，向“全球領先的小家電企業”目標邁進。

戶外電器的“悅己時代”已不是遙遠的概念，而是融入日常的真實體驗。始終以用戶為中心、以創新為底氣的小熊電器，毫無意外地在戶外電器賽道跑出了加速度，讓“輕松愉悅的品質生活”走向戶外，跨越場景。（本刊記者 李曾婷）