白海豚到“大灣雞”，文化IP設計的“二次生命”

一次全民運動會，能帶來什么，又留下什么？

2025年11月9日，第十五屆全運會在廣州盛大開幕，四年一度的全國體育盛事將體育文化推向新一輪討論熱潮，同時火起來的，還有本屆全運會的吉祥物——“喜洋洋”和“樂融融”。

這對活潑可愛的吉祥物，出自廣州美術學院視覺藝術設計學院院長劉平云和他的團隊。這是廣美繼2022年北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”之后，又一最新力作。

自全運會開幕以來，“喜洋洋”和“樂融融”反復“霸屏”社交媒體，層出不窮的熱搜見證了它們火爆的人氣。從“吉祥物內膽是小孩哥”，到“魅力新廣州，活力‘大灣雞’”，居高不下的討論熱度吸引了眾多網友的目光，短視頻、插畫等二次創作層出不窮，使全運會吉祥物成功“出圈”，成為當前的“國民級”IP作品。

為什么本屆吉祥物能創造如此高的話題熱度，吸引如此多的全民參與？“國民級”爆款的背后究竟有什么奧秘？

廣美的設計團隊曾接受采訪，從“冰墩墩”到“喜洋洋”，他們每一次都做了大量的前期調研。彼時的團隊負責人曹雪教授介紹，在創造“冰墩墩”時，團隊幾乎找遍了古往今來所有與熊貓相關的吉祥物形象，目的是“不撞款”。同時也了解到，吉祥物IP的受眾大多是9歲左右的孩子，所以形象要“足夠特別、親和且具有延續性”。從國家層面來看，還需要“讓所有人都能看出，這是來自中國的設計”。

本屆全運會吉祥物的形象，也完美傳承和貼合了這些要素。“喜洋洋”和“樂融融”的設計原型取自中華白海豚，分別展現了其日常的白色狀態以及運動充血呈現的粉色狀態。這樣的設計不僅區分了“技巧型”和“力量型”的體育項目，更間接賦予了吉祥物當下流行的i人和e人標簽，進一步拉近了與年輕人的距離。

出乎意料的是，吉祥物推出后很快就“變種”了。

無從查證是誰先提出的“大灣雞”外號，不過這個稱呼一出現，很快就取得了大范圍的傳播和認同。“魅力新廣州，活力大灣區”的口號，也在一聲聲“大灣雞”中，逐漸跳脫走紅。別出心裁的吉祥物內膽，是一群武校的孩子們，朝氣蓬勃的他們在套上玩偶服后完全“釋放天性”。再加上東道主之一廣東獨特的飲食文化代表“白切雞”“豉油雞”，吉祥物直接由“豚”變“雞”，從單一注解的全運會代表符號演變為具有自由個性與地域特色的立體化形象，在網絡傳播中迅速進化，帶動了十五運會特許商品銷售額突破歷史新高。

劉平云在采訪中談到，他們作為官方設計師，很快便認同了“白切雞”和“豉油雞”的說法，這進一步促進了網絡平臺的二創和傳播。他認為，設計師在設計作品時只代表了一層含義，當作品被推向群眾時，會擁有更多層的意義，這樣才完成了一個作品的完美閉環。

當前UGC（用戶創作內容）的熱度越來越高，隨之而來的，是設計師與用戶間情感共鳴的緊密聯結。站在用戶和消費者的角度思考，給作品預設“留白空間”，要比推出一個設定完備無法延展的作品更加具有延續性。設計師賦予了IP作品最初的生命力，當它們登上市場接受檢驗，消費者與二次創作者會賦予其第二次生命。

當階段性的浪潮退去，IP本身所代表的特定符號和含義，或許能夠繼續作為地域文化符號和精神象征傳承下去，為區域旅游及商業發展注入新的活力。“大灣雞”是推動大灣區文化建設的一小步，也是文化IP設計“二次生命”生態的縮影。

這也許就是本屆全運會所帶來和留下的一件驚喜“禮物”。

（作者： 談龍健 單位：安徽國防科技職業學院）