誰在穿那些“假miumiu”？

不知道從什么時(shí)候開始，滿大街到處都是miumiu的低仿。

襯衫前襟、眼鏡腿、外套拉鏈、小發(fā)夾，不是minmin就是niuniu。

這些人為什么偏偏要仿miumiu呢？

大牌低仿重災(zāi)區(qū)

Miu Miu這兩年有多火，只要看看大街上有多少minmin、winwin、niuniu就知道了。

一會(huì)是外套前胸的立體刺繡，一會(huì)是包包中間的金屬標(biāo)記，一會(huì)又出現(xiàn)在鞋舌、發(fā)夾上……

商家們?nèi)汲撩栽趍、n、i、l、u這幾個(gè)字母的排列組合里，滿世界都是miumiu的“莞莞類卿”。

有時(shí)候覺得一件衣服挺好看的，結(jié)果非得畫蛇添足地印一個(gè)nllunllu。

還不止是雜牌這樣，一些正規(guī)的服裝品牌也在追求這種“擬態(tài)求真”。

比如Lily和樂町，都在自家的衣服上打上了低仿miumiu。

拉夫勞倫也是重災(zāi)區(qū)。

標(biāo)志性的小馬仿佛一夜之間跑遍了全中國，雖然跑著跑著就變了形。

有兩匹馬互毆的“拉夫互掄”，有騎著騎著摔下來的“拉夫摔馬”，有人馬顛倒的“馬騎拉夫”，還有關(guān)二爺版拉夫騎馬。

總之就是人、馬、桿的各種排列組合，素材之豐富比收藏夾里的表情包還要多。

類似的還有MLB，各種字母混搭讓親媽都難以辨別。

Lululemon缺胳膊少腿，變成“Luluemo”

ALO變成al0、ola、AlO、alc、allo，本來只是個(gè)瑜伽品牌，結(jié)果從襯衫到夾克，遍地開花。

山寨其實(shí)一直都有，照理說LV、香奈兒這些頂奢的低仿應(yīng)該更多，但為什么偏偏是miumiu、拉夫勞倫？

為何偏偏是這些品牌？

對山寨廠商來說，優(yōu)質(zhì)目標(biāo)通常需要滿足三個(gè)條件——

辨識(shí)度高、權(quán)威性強(qiáng)、防御性弱。

辨識(shí)度高指的是，必須得是一看即知的經(jīng)典符號。

畢竟，山寨的目的不是創(chuàng)造新品牌，而是讓消費(fèi)者誤認(rèn)成某個(gè)大牌。

拿Miu Miu來說。

它的logo由重復(fù)的 m 和 u 組成，結(jié)構(gòu)簡單、對稱，字體偏幼圓，視覺記憶點(diǎn)非常強(qiáng)。

就算被改成 niu niu，那種重復(fù)字母的“形式感”依然存在，能在瞬間喚起你對 Miu Miu 的記憶。

拉夫勞倫也是一樣。

標(biāo)志圖案雖然看起來復(fù)雜，但也正因此讓它很容易被符號化，從而使它的可提取性很高。

因?yàn)榇蠹矣涀〉模皇悄莻€(gè)它那個(gè)完整的素描，而是 “打馬球的Polo 運(yùn)動(dòng)員”這個(gè)整體概念和輪廓。

所以，山寨只需要畫一個(gè)輪廓大致相似、有個(gè)騎馬小人拿著球桿的圖形就行了，用不著復(fù)刻那個(gè)復(fù)雜的素描，因?yàn)榻^大多數(shù)消費(fèi)者都能在瞬間聯(lián)想到拉夫勞倫。

反面教材就是巴黎世家和YSL。

它們的logo是Balenciaga 和 Yves Saint Laurent，字母太長，字體又是標(biāo)準(zhǔn)體，形式感不強(qiáng)，瞬間辨識(shí)度遠(yuǎn)低于圖形符號，模仿起來也難以在瞬間以假亂真。

權(quán)威性是說，logo必須是一個(gè)讓人渴望的標(biāo)簽。

它得讓穿著者能獲得巨大的心理滿足感，山寨它才有市場。

低仿重災(zāi)區(qū)的品牌無一不是代表了某個(gè)鮮明的風(fēng)格。

Miu Miu代表的是當(dāng)下最潮的“富家千金風(fēng)”。

拉夫勞倫代表的是這幾年熱度最高的老錢風(fēng)。

Champion 代表的則是復(fù)古運(yùn)動(dòng)的街頭潮流。

可防御性則是最關(guān)鍵、最現(xiàn)實(shí)的一環(huán)，它是說必須在法律上難追責(zé)，這樣山寨成本才低。

所以必須要選那些在法律上存在模糊地帶的logo。

比如說像miumiu，只是簡單的字母組合，即便變成 minmin，山寨方也可以狡辯說這只是一個(gè)普通的字母組合。

商標(biāo)法保護(hù)的是特定字體、設(shè)計(jì)的完整logo，很難壟斷所有相似的字母排列。

Champion 和拉夫勞倫也是一個(gè)道理。

Champion 是一個(gè)常用英語單詞，屬于公共領(lǐng)域。

“一個(gè)打馬球的人”這個(gè)形象，也是一個(gè)通用概念，不能被任何一個(gè)品牌完全壟斷。

相比之下，LV、香奈兒、愛馬仕這些防御性就強(qiáng)得多。

首先，它們的logo本身就是高度抽象的法律實(shí)體。

LV的Monogram花紋、香奈兒的雙C交疊、愛馬仕的H字母扣，這些都是獨(dú)一無二的圖形符號，不是自然界或社會(huì)生活中存在的通用概念。

所以，法律在判定侵權(quán)時(shí)非常清晰：

只要你使用了相似的交織字母、雙C交疊，基本一告一個(gè)準(zhǔn)，沒有狡辯的空間。

而且頂奢品牌最喜歡打假，模仿它們意味著極高的法律風(fēng)險(xiǎn)和經(jīng)濟(jì)懲罰。

到底是誰在用？

有時(shí)候看到這些低仿，我真的挺好奇一個(gè)問題的——

到底是誰在用這些低仿？

畢竟太一眼假了，有買低仿的錢，為什么不去買高仿呢？至少后者看不出來真假啊。

購買這些低仿產(chǎn)品的一般是這兩類人，預(yù)算有限的年輕人和對品牌不敏感的實(shí)用主義者。

對于沒有獨(dú)立收入或剛工作的年輕人，正品的價(jià)格遙不可及。而"minmin""niuniu"們的價(jià)格是原版的幾百分之一，能以極低的成本滿足他們對特定風(fēng)格和品牌光環(huán)的向往，是非常現(xiàn)實(shí)的選擇。

而且，正因?yàn)榈头率敲髂繌埬懙募伲苑炊粫?huì)給他們帶來心理負(fù)擔(dān)。

高仿的目的是以假亂真，本身的價(jià)格不便宜，穿它的目的就是為了裝富，所以怕被看穿，會(huì)尷尬。

低仿恰恰相反。

穿的人很清楚這是假的，也默認(rèn)別人能看出來。這種“一眼假”反而能讓人以一種自嘲、幽默和反奢侈品邏輯的姿態(tài)消解別人的詢問。

穿minmin怎么了，我知道m(xù)iumiu，但我就喜歡這個(gè)minmin。

尷尬消失了，取而代之的是一種幽默。

而實(shí)用主義的人，尤其是那些不熟悉品牌的人，根本不在乎印的到底是什么logo。

他們不是刻意追求假冒，而可能是覺得這件衣服的款式挺好看的，他們不關(guān)心logo的具體含義，對身上是"miumiu"還是"minmin"并不在意，甚至完全沒察覺。

有人說高仿暢銷的驅(qū)動(dòng)力是“虛榮”，但低仿們變成晴天霹靂又何嘗不是因?yàn)椤耙槨保?/p>

既然如此，與其為了賭那個(gè)不被大家發(fā)現(xiàn)的概率，不如去支持原創(chuàng)品牌。

費(fèi)盡心思琢磨怎么改原版的logo，不如把目光轉(zhuǎn)向更好的質(zhì)量、更美的設(shè)計(jì)、更高的理念。

購買這些衣服不僅是縱容盜版，更是擠壓了本土的原創(chuàng)品牌的生存空間。