木鳥民宿發(fā)布《2025冬游民宿消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》

冬游熱度逐漸升溫，截至目前，元旦前冬游訂單同比增長(zhǎng)25%。冰雪游、避寒游呈現(xiàn)消費(fèi)對(duì)流。在目的地選擇上，北京、南京、成都、重慶、上海、長(zhǎng)沙、杭州、三亞、青島、西安成為冬游十大目的地。

北方用戶避寒游熱情高于南方用戶北上滑雪，三亞民宿訂單同比增長(zhǎng)124%，帶動(dòng)海南近兩周民宿訂單同比增長(zhǎng)60%。烏魯木齊成為增速最快的冰雪游目的地，民宿訂單同比增長(zhǎng)160%；江浙滬成為室內(nèi)滑雪場(chǎng)消費(fèi)熱門區(qū)域，滑雪場(chǎng)周邊民宿訂單環(huán)比增長(zhǎng)61%。預(yù)計(jì)12月中旬，跨省冬游市場(chǎng)將“遍地開花”，全國(guó)冰雪游將正式進(jìn)入旺季。

哈爾濱蟬聯(lián)最受歡迎冰雪目的地 北京人涌向?yàn)豸斈君R

11月中下旬，各大雪場(chǎng)相繼造雪開板，冰雪游相關(guān)民宿訂單開始起量。進(jìn)入11月以來(lái)，木鳥民宿平臺(tái)滑雪相關(guān)搜索量環(huán)比上月同期上漲290%。從年齡來(lái)看，26-35歲的用戶是冰雪游的消費(fèi)主力軍，訂單占比超60%。

黑龍江、吉林、新疆率先進(jìn)入雪季，哈爾濱位列冰雪游熱門目的地榜首，哈爾濱冰雪游訂單同比增長(zhǎng)35%，其余依次為沈陽(yáng)、烏魯木齊、長(zhǎng)春、延邊。烏魯木齊成為增速最快的冰雪游目的地，民宿訂單同比增長(zhǎng)160%，北京成為烏魯木齊最大省外客源地。預(yù)計(jì)12月中旬，跨省冬游市場(chǎng)將“遍地開花”，全國(guó)冰雪游將正式進(jìn)入旺季。

南方用戶搶先“開板”。隨著近期降溫，南方室內(nèi)滑雪場(chǎng)相關(guān)熱度迅速攀升。江浙滬成為室內(nèi)滑雪場(chǎng)消費(fèi)熱門區(qū)域，滑雪場(chǎng)周邊民宿訂單環(huán)比增長(zhǎng)61%。

此外，“冬天去看海”也成為冰雪游熱門玩法。青島、威海、煙臺(tái)等地海景民宿訂單同比增長(zhǎng)二至三成。

避寒游提前火爆 7天以上訂單增長(zhǎng)32%

在幾輪斷崖式降溫后，避寒游率先火了。三亞作為傳統(tǒng)避寒游目的地，民宿訂單同比增長(zhǎng)124%，帶動(dòng)海南近兩周民宿訂單同比增長(zhǎng)60%。在強(qiáng)烈的溢出效應(yīng)下，不愛(ài)湊熱鬧的用戶，也傾向于把目光轉(zhuǎn)向性價(jià)比更高的平替避寒目的地上。西雙版納、北海、惠州、珠海等地近兩周訂單增長(zhǎng)顯著，西雙版納訂單環(huán)比增長(zhǎng)220%。從入住時(shí)長(zhǎng)來(lái)看，避寒游用戶長(zhǎng)租需求增多，入住天數(shù)7天以上的訂單同比增長(zhǎng)32%。避寒游訂單中家庭游用戶占比超五成。

避寒游熱帶動(dòng)溫泉民宿預(yù)訂火爆，帶有“私湯”“泡湯”“溫泉”等關(guān)鍵詞的民宿相關(guān)搜索同比上漲195%。南京、重慶、廣州、福州和揚(yáng)州是今冬最熱門的溫泉旅游目的地。（宣紅彥）