劉強東三亞酒會直接干一壺酒！江湖氣霸漏，網友：東哥實在人

11月17日，三亞空氣里本來就帶著股濕熱的海風，但隨著劉強東走進保利瑰麗酒店那間燈光柔和的宴會廳，現場的溫度一下被推高了。這是京東連續第三次舉辦的品酒會，算是半公開、半私密的局，既有核心團隊和合作伙伴，也有少量從用戶群里抽出的“幸運觀眾”。本來大家都還算端著，聊著業務、嘗著酒，結果一個小插曲，讓整場氣氛瞬間破了功。

敬酒的時候，劉強東端著酒壺起身，本想走幾步圈敬個禮?？伤麆偱e起手，就發現四周“刷”地一下亮起一圈手機屏幕。嘉賓們直接對著他按快門，仿佛現場不是品酒會，而是明星見面會。那種略顯尷尬的氛圍持續了幾秒，劉強東先是愣了一下，接著笑出聲來。他擺擺手，語氣半開玩笑半認真地提醒一句：“兄弟們，咱們是來喝酒的，不是來拍照的，怎么都在拍照，沒人喝酒??？”

話音剛落，他直接仰頭干了一壺。不是一杯，是整壺。周圍人完全沒反應過來，一屋子先是愣住，然后瞬間炸開。笑聲、掌聲、哄笑聲混在一起，剛剛舉著手機的那一批人尷尬又好笑地趕緊把設備放下，端起酒杯，現場一下子從“商務局”變成了“兄弟局”。這種氣氛的跳躍，也只有劉強東這樣的人，才能三兩句話就帶起來。

說實話，對了解劉強東的人來說，他這么做并不意外。這個人從來不是“端著”的類型。京東創業那會兒，他能跟倉庫員工一起吃泡面、扛貨、喝啤酒；公司早期團建，他敢光著膀子跟大老爺們掰手腕；京東做大之后，他喊“兄弟文化”，宿舍要有獨衛、夫妻房，給員工漲工資、補貼、發福利，說到就做到。在很多人眼里，他身上有種“老江湖”的真誠勁兒，靠譜、直接、不繞彎。

所以三亞這場品酒會，說是商業社交，不如說是他自己的“情感局”。能夠連續辦三場，還能把合作伙伴、團隊骨干、京東用戶混在一張桌上，這說明他真把這幫人當“自家人”。對他來說，這種局拼的不是排場，也不是拍照好不好看，而是“酒逢知己千杯少”的信任和交情。

但也正因如此，他的一句玩笑話，戳中了不少網友。現在很多商業場合都變了味，大佬一出現，先拍十分鐘；敬酒要調整角度。酒杯一碰，第一反應不是喝，而是看照片能不能發朋友圈。社交被拍照綁架，情緒被濾鏡磨平，一頓飯吃得像完成任務。劉強東的那句“不是來拍照的”，其實是把這種虛假的社交給拆穿了，也難怪網友都說：“東哥還是那個實在人。”

其實，比起這一壺酒更值得注意的，是這場品酒會背后的戰略信號。當天劉強東不僅敬了酒，還在現場宣布京東外賣獨立App上線、發布京東點評和“京東真榜”，還說點評系統“永不商業化”。同時，京東旗下的七鮮咖啡也第一次被正式擺上臺面，看得出來京東正在從電商往本地生活全鏈路發力。甚至下午的直播里，他還親手做了兩道宿遷家常菜，讓活動更像一場“交心會”而不是冷冰冰的商業發布。

但這些重磅內容出現的方式并不激進，反而很接地氣，那一壺酒一樣，不炫、不擺，只講真心。對京東來說，這可能是未來一種新的公關方式：把商業信息藏在更生活化、更靠近用戶的場景里，讓人覺得自然、不做作。對于行業來說，京東點評和真榜的出現，也意味著這個老牌巨頭要正式進入評價生態，這對已有的行業格局必然會帶來沖擊。

不過，最讓網友津津樂道的仍然是那段酒桌上的“小意外”。大家的反應也很統一，親切、真實、接地氣。有網友說：“突然理解為什么京東員工對他那么死心塌地。”也有人說：“相比那些只會擺拍的大佬，這才是真人味?！边€有人調侃：“喝酒這種事，還是東哥最有江湖氣?！?/p>

至于接下來京東外賣能走到哪一步、京東點評是否真的能做到“永不商業化”、七鮮咖啡會不會成為新的流量入口，這些都還有待時間驗證。但有一點可以肯定：這場三亞品酒會，不只是“喝酒喝上熱搜”，它折射出的文化、戰略、性格和真誠，比那一壺干掉的酒，更值得回味。

那么大家對此又是怎么看？歡迎留言評論。