華為也用上Pro Max后綴了，小米17淚目：憑什么挨罵的是我?

(一)

不得不說，這個瓜吃得有點哭笑不得。

11月17日，余承東用"華為Mate 80 Pro Max"的小尾巴官宣新機發布會，這是華為Mate系列史上第一次用"Pro Max"這個后綴。

而僅僅兩個月前，小米17系列跳代改名、啟用Pro Max命名時，全網罵聲一片，說小米"蹭熱度"、"抄蘋果"、"沒有創新"。

現在華為也用Pro Max了，畫風瞬間就變了。

支持者說"這是對標蘋果的自信"，說"華為終于和國際接軌了"，說"Pro Max比Pro+好記多了"。反對者也有，但聲音明顯小了很多，更多是在討論"命名策略調整"而不是"蹭熱度"。

小米看到這一幕，瞬間淚目：同樣是用Pro Max，憑什么挨罵的是我？

這事兒要從頭說起。今年9月15日，小米直接跳過小米16，官宣小米17系列，三款機型命名為：小米17、小米17 Pro、小米17 Pro Max。

和蘋果iPhone 17系列一模一樣的命名方式，甚至連發布時間都卡在蘋果秋季發布會后5天。

當時輿論炸了。

有人說小米"沒骨氣"，有人說雷軍"自降身價"，還有人編段子："小米連名字都抄蘋果，還能叫國產之光嗎？"

盧偉冰緊急開直播解釋："這次跳代不是為了蹭熱度，是因為產品力實現了跨代升級。"雷軍也在發布會上反復強調："小米17系列全面對標iPhone，正面迎戰。"

但網友不買賬，黑子狂歡，連路人都覺得小米"玩得太明顯了"。

(二)

說實話，小米這波操作確實有商業考量，但真把小米罵成"蹭熱度"，有點冤枉。

先看產品定位。小米17系列包括三款產品：小米17、小米17 Pro、小米17 Pro Max，全球首發第五代驍龍8至尊版移動平臺。這個配置陣容，和iPhone 17系列的A19系列芯片，在性能定位上確實是同級別對標。

再看命名邏輯。此前安卓陣營多采用"數字+Ultra""數字+Pro+"等差異化命名，如三星S24 Ultra、華為Mate 60 Pro+等。小米這次直接用Pro Max，其實是在簡化產品線——標準版、Pro版、Pro Max版，三個層級清晰，用戶一看就懂。

更關鍵的是，Pro Max這個詞本身就是市場認知度最高的"超大杯"標識。蘋果用了幾年，已經把這個概念教育到深入人心。小米要是起個"小米17 Ultra Plus"這種名字。消費者反而看不懂。

但問題在于，小米的時機和姿態都有點問題。

時機上，緊跟蘋果發布會后5天官宣，改名又跳代，這種"貼身緊逼"的策略很容易被解讀為"碰瓷營銷"。

姿態上，盧偉冰那句"同代同級地直面iPhone"，雖然是自信，但放在改名的語境下，更像是"主動認慫"——你叫Pro Max，我也叫Pro Max，咱倆一個級別。

這就給了黑子機會。

輿論場上有個規律：強者模仿弱者，叫"降維打擊"；弱者模仿強者，叫"東施效顰"。小米雖然已經是國產第一梯隊，但在高端市場，品牌力還是不如蘋果和華為。

這時候用和蘋果一模一樣的命名，很容易被貼上"跟風"的標簽。

更諷刺的是，華為Mate 80 Pro Max官宣后不久，盧偉冰在個人社交賬號發了一條微博："越來越多Pro Max來了，不過6K檔最強的還是小米17 Pro Max，4K檔最強的還是REDMI K90 Pro Max。"

這條微博有點意思。既是在給自己正名——你看，現在連華為都用Pro Max了，說明這個命名是大勢所趨；又是在暗諷華為——我先用的Pro Max，你們才跟上的。

但這種"翻身農奴把歌唱"的心態，反而暴露了小米的尷尬：明明是做了正確的事，卻因為輿論壓力一直在解釋。

(三)

現在華為也用Pro Max了，輿論風向立刻就變了。

華為采用Pro Max命名，本質上并不意味著隨大流，而是選擇與用戶長期形成的認知體系直接對齊。

對于一款目標價位可能覆蓋6000元至8000元以上的旗艦來說，讓用戶能快速理解定位，比增加一個新產品更重要。

這段話說得很漂亮，但本質上和小米的邏輯一模一樣——用Pro Max這個命名，就是為了降低用戶理解成本。

區別在哪？在于華為的品牌勢能。

華為Mate系列在國產高端市場的地位，是小米17系列暫時還達不到的。Mate 70 Pro+就能賣到萬元檔，Mate 80 Pro Max改個名字，不影響用戶對產品力的信心。

更關鍵的是，此次Mate 80 Pro Max從性能、影像到外圍配置上，幾乎都與Mate 80 RS 非凡大師對標看齊，和定位稍低的Mate 80 Pro拉開距離，的確是名副其實的"Pro Max"版本。

換句話說，華為用Pro Max，是因為產品力真的配得上這個名字；而小米用Pro Max，雖然產品力也不差，但在輿論場上，大家更關注的是"你為什么要和蘋果用一樣的名字"。

這就是品牌勢能的差距。

(四)

最后還是忍不住感嘆一下：

華為Mate 80 Pro Max和小米17 Pro Max，都在用同一個命名，都在對標蘋果，但輿論待遇卻天差地別。

這說明輿論環境就是這樣，先行者往往要承受更多質疑，小米17 Pro Max今年9月發布，頂著罵聲把Pro Max這個命名在國產市場立住了；現在華為跟進，反而驗證了小米當初的選擇是對的。

你覺得呢？

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