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在數字營銷進入結構性轉折的當下,流量紅利見頂、用戶觸點分散、技術不斷重塑著內容體系,轉化的鏈路愈漸復雜。在這樣的背景下,我們邀請了京東零售渠道廣告業務負責人孫藝霖,在2025(第十三屆)數字營銷峰會上做主題演講:《馭勢而上·智見增長》
分享亮點
在當前的營銷環境中,流量增量在放緩、用戶轉化的路徑變得更復雜,品牌增長的邏輯正在從“爭奪曝光”轉向“經營關系”,所以單一的營銷觸達已難以支撐確定性的結果。真正決定品牌韌性的,是能否讓傳播、服務與運營形成一個穩定、可追蹤、可沉淀的連續鏈路,即搭建起“營銷與服務一體化”的全鏈路經營閉環。如何跑通這種模式,也正在成為品牌穿越周期的關鍵命題。
在這樣的背景下,京東所延展出的能力邊界愈發凸顯。早已跳出單一 “賣貨場” 的流量入口定位,憑借著從觸達、轉化到沉淀、復購的全鏈路經營能力,京東已然升級為一個能夠提供確定性增長的主場。對品牌而言,這意味著更清晰的用戶識別體系、更具連續性的經營閉環搭建,以及更能被量化與沉淀的長期價值。
基于這一系統化實踐的積累,京東提出了“Value 全域用戶價值經營方法論”,以用戶價值為主線,重新勾勒增長邏輯。11月28日,這一全新的方法論將在數字營銷峰會上正式分享,為品牌提供更具確定性的增長路徑,破解實現長效增長的核心密碼。
嘉賓介紹
孫藝霖
京東零售渠道廣告業務負責人
擁有 12年京東商業化從業經驗,曾歷任京東零售數據開放業務負責人、商超廣告業務負責人、出海廣告負責人。其間主導多個創新業務從0到1搭建與發展,包括從零搭建京東集團數據開放體系,帶領團隊完成從產品設計、研發到運營、商業化的全流程建設。在廣告行業,他推動京東代理商體系優化、創建服務商模式,顯著提升京東廣告的行業影響力。同時在創意、媒介、數字營銷、大數據和AI應用等領域具備深入研究,擁有成熟的產品思維、商業化判斷以及對零售、物流、金融等行業的前瞻理解。
2025(第十三屆)數字營銷峰會議程
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◎ 撰寫/排版:朱思翰、責編:劉照龍、主編:楊猛。
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