時(shí)隔半年再次進(jìn)入暢銷榜TOP3，這款SLG想要運(yùn)營五年以上

成為全球游戲行業(yè)最具影響力的價(jià)值連接者

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11月15日，B站旗下《三國：謀定天下》問鼎賽季全新劇本“四海歸心”正式上線，當(dāng)天便沖進(jìn)iOS暢銷榜TOP3。《三國：謀定天下》上一次進(jìn)入暢銷榜前三，還得追溯到接近半年前的“隆中對(duì)”劇本。

回顧《三國：謀定天下》最近半年來，的確有不少質(zhì)疑聲出現(xiàn)，隆中對(duì)劇本后的“業(yè)鑄山河”與“南郡烽起”兩個(gè)賽季，在iOS暢銷榜上的排名未能有所突破。根據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)預(yù)估的iOS端收入顯示，這兩個(gè)劇本接連創(chuàng)下了《三國：謀定天下》預(yù)估收入新低。

四海歸心劇本取得的成績(jī)一方面再次穩(wěn)定住了業(yè)界和玩家對(duì)《三國：謀定天下》信心，另一方面玩法上的革新也為SLG賽道帶來了一些啟發(fā)。

首次加入：PVE+PVP雙線循環(huán)

《三國：謀定天下》四海歸心劇本最核心在于加入了全新GVE玩法討夷平亂。玩家在占領(lǐng)出生州州府后解鎖鎮(zhèn)遠(yuǎn)關(guān)，同盟管理可預(yù)約3日內(nèi)12點(diǎn)/19點(diǎn)/20點(diǎn)/21點(diǎn)開啟。玩法中，夷族會(huì)對(duì)鎮(zhèn)遠(yuǎn)關(guān)發(fā)起10波攻擊，防守成功即通關(guān)。玩法按難度分為討伐、征伐、鏖戰(zhàn)、無疆四級(jí)，通關(guān)不同難度有個(gè)人、同盟、排行等獎(jiǎng)勵(lì)，無疆模式還有強(qiáng)化增益，是獲取珍稀道具與提升同盟實(shí)力的重要途徑。

四海歸心劇本本身以曹操VS孫劉聯(lián)軍的3V3陣營對(duì)抗為核心，而討夷平亂則在此基礎(chǔ)上嵌入了GVE協(xié)作玩法。相較于傳統(tǒng)SLG中單一的PVP陣營對(duì)抗或重復(fù)性PVE任務(wù)，討夷平亂的加入使得玩家既需要在沙盤上爭(zhēng)奪樞要之地、霸業(yè)建筑以獲取陣營優(yōu)勢(shì)，又需通過抵御蠻族入侵積累聲望、解鎖部族計(jì)策反哺主戰(zhàn)場(chǎng)。這種雙線目標(biāo)設(shè)計(jì)打破了傳統(tǒng)SLG“要么打架要么種田”的固有思路，使玩家在策略選擇上更具靈活性。

PVP陣營對(duì)抗與PVE協(xié)作討夷的雙線循環(huán)，最大價(jià)值在于把同盟對(duì)外PVE產(chǎn)能與陣營對(duì)內(nèi)PVP競(jìng)爭(zhēng)兩者進(jìn)行深度綁定，一方面，同盟通過部族計(jì)策獲得穩(wěn)定的協(xié)防、兵源與攻城增益，緩解前線壓力、加速資源與裝備周轉(zhuǎn)。另一方面，討夷平亂的通關(guān)/排名與陣營積分、問鼎路徑相互促進(jìn)，迫使玩家在開荒發(fā)育→邊境清蠻→樞要/州府爭(zhēng)奪之間形成正反饋循環(huán)。

此外，《三國：謀定天下》在四海歸心劇本中加入和調(diào)整了天氣與地形機(jī)制，劇本開啟后第8天起周期性出現(xiàn)江河凝凍，每次持續(xù)48小時(shí)，結(jié)冰后部隊(duì)可在冰面行軍、攻占、連地，但不可建建筑、不可火攻。中心州設(shè)有河堤，可蓄水1小時(shí)，泄洪1小時(shí)，損毀12小時(shí)，對(duì)河道附近3格范圍及前方地基至城門實(shí)施沖毀，形成沼澤12小時(shí)，改變前線通道與攻防節(jié)奏。

PVP+PVE雙線循環(huán)配合結(jié)冰+決堤的強(qiáng)控場(chǎng)，使得《三國：謀定天下》戰(zhàn)略窗口期更可預(yù)期、指揮協(xié)同更密集，顯著提升大兵團(tuán)作戰(zhàn)與同盟統(tǒng)籌治理的天花板。

除了游戲玩法上不斷迭代以外，在營銷方面，《三國：謀定天下》也還是一如既往的抓住了玩家。

四海歸心劇本前夕，《三國：謀定天下》官宣與IG戰(zhàn)隊(duì)聯(lián)合推出IG聯(lián)名服。即便目前聯(lián)名服尚未正式開啟，在貼吧等社區(qū)中，可以看到不少玩家已經(jīng)開始了IG聯(lián)名服的招募，“大佬帶隊(duì)”“落地送首充”“戰(zhàn)功換月卡”“沖榜送軍費(fèi)”等招募語層出不窮，甚至有玩家直截了當(dāng)?shù)狞c(diǎn)明“狙擊TheShy”的口號(hào)。

逆風(fēng)翻盤，不是偶然

《三國：謀定天下》在SLG賽道中的實(shí)力已經(jīng)不需要過多贅述，自去年上線以來就不斷“革SLG賽道的命”。

2024年6月，《三國：謀定天下》正式公測(cè)上線，針對(duì)SLG玩家核心痛點(diǎn)打出組合拳，在SLG賽道掀起了降肝減氪的風(fēng)暴。一方面徹底去除建造時(shí)間，并上線自動(dòng)鋪路、自動(dòng)練兵、自動(dòng)攻城系統(tǒng)，將傳統(tǒng)SLG中占用戶大量時(shí)間的重復(fù)操作壓縮至零，大幅降低肝度。

另一方面重構(gòu)付費(fèi)體系，單抽價(jià)格較主流SLG降低約60%，疊加每日免費(fèi)抽與半價(jià)抽福利，配合五連抽低價(jià)策略，讓中低氪玩家也能穩(wěn)定參與核心對(duì)抗。

在底層玩法上，同步推出的六大職業(yè)系統(tǒng)，進(jìn)一步強(qiáng)化策略維度，職業(yè)間的克制關(guān)系與專屬建筑共享機(jī)制，推動(dòng)玩家從單機(jī)養(yǎng)成轉(zhuǎn)向團(tuán)隊(duì)協(xié)作養(yǎng)成。

同年11月，九州鼎沸作為年度重磅劇本推出，以三層環(huán)狀郡制沙盤為基礎(chǔ)，整合個(gè)人、同盟、城池、郡縣與全局策略，形成小目標(biāo)到大目標(biāo)的遞進(jìn)式對(duì)抗體系。新機(jī)制下，地形與政令、議事系統(tǒng)的加入，讓同盟指揮與個(gè)人策略的協(xié)同性達(dá)到新高度。

不僅是游戲內(nèi)，在游戲外的營銷方式上《三國：謀定天下》不斷向外擴(kuò)圈，讓更多人接觸這款游戲。

去年11月《三國：謀定天下》半周年慶正好遇上英雄聯(lián)盟S14全球總決賽，而B站自己的戰(zhàn)隊(duì)BLG也成功打進(jìn)決賽，《三國：謀定天下》推出群星閃耀主題服并聯(lián)動(dòng)英雄聯(lián)盟S14熱點(diǎn)，在B站決賽直播間和游戲內(nèi)同時(shí)開啟了助威BLG的活動(dòng)。《三國：謀定天下》多個(gè)關(guān)聯(lián)賬號(hào)霸榜直播間打賞榜TOP3，加上滿屏刷屏的“三謀恭喜BLG旗開得勝”的彈幕，讓《三國：謀定天下》被更多電競(jìng)粉絲們所熟知。

除此之外，《三國：謀定天下》在上線一年半以來開啟了多個(gè)主題服務(wù)器，包括王者榮耀主播六尾、大錘哥等人入駐的榮耀主題服；阿薩Aza等虛擬主播入駐的鏡中三國主題服；知名主播PDD入駐的招賢主題服……將《三國：謀定天下》走向更廣泛的玩家群體中。

今年5月份的隆中對(duì)劇本中，《三國：謀定天下》邀請(qǐng)了94版《三國演義》中諸葛亮扮演者唐國強(qiáng)和劉備扮演者孫彥軍演出宣傳片，重新對(duì)《三國演義》中三顧草廬進(jìn)行演繹還原。宣傳片不僅在B站取得超過400萬播放量，同時(shí)勾起了眾多三國迷的情感，滿屏彈幕都是對(duì)老三國和這對(duì)君臣典范的回憶，更是通過游戲內(nèi)容連接三國用戶的精神需求。

《三國：謀定天下》四海歸心劇本的逆勢(shì)突圍并非偶然，而是其憑借玩法與營銷的雙重創(chuàng)新，走出了一條獨(dú)具特色的長(zhǎng)線運(yùn)營之路的縮影。從降肝減氪，到職業(yè)系統(tǒng)、多目標(biāo)沙盤策略的策略維度拓展，再到GVE與PVP雙線循環(huán)等玩法迭代，游戲不斷拓寬SLG的可能性邊界，同時(shí)也為玩家提供更豐富、更具沉浸感的策略體驗(yàn)。營銷層面精準(zhǔn)觸達(dá)多元玩家群體，持續(xù)激活社區(qū)熱度。

在B站財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，B站CEO陳睿不止一次的提出《三國：謀定天下》要做到五年以上的長(zhǎng)線運(yùn)營，同時(shí)計(jì)劃在2026年陸續(xù)在海外多個(gè)國家和地區(qū)上線，《三國：謀定天下》的未來，恐怕有更大的想象空間。

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