廣東
餓了么，還沒消失，就被對手給懷念上了。
11月14日，美團外賣在APP里搞了個騷操作——上線"致敬藍朋友獻花領券"活動。明眼人都知道,外賣江湖里的"藍朋友"只有一個，就是那個陪了我們12年的餓了么。
更絕的是，美團還煽情地寫了封信："親愛的藍，感謝12年的相伴。縱然從此不再并肩，但請相信：真正的色彩,從不在融合中迷失,而是在獨立中絢爛。"落款署名"永遠記得你的黃"。
這話聽著像悼詞，看著像情書，其實是一記狠狠的商業(yè)軟刀子。
當然，美團還貼心地準備了優(yōu)惠券。不過注意，僅限自取。
這波操作把全網都看懵了——餓了么明明還活著，怎么就被拉去"火化"了？
（一）
說實話，美團這招損是損了點，但餓了么確實給了人家出手的理由。
11月初，餓了么APP內測版已經改名叫"淘寶閃購"了，版本號更新到12.0.1。那個標志性的藍色logo，正在被淘寶的橙色一點點覆蓋。騎手們已經換上了橙黑配色的新工服，外賣箱也從藍色變成了橙色。
"餓了么"這三個字，在中文互聯網存在了12年。多少人深夜加班點過它的外賣，多少大學生靠它的紅包省過生活費，多少騎手穿著藍色制服穿梭在城市的大街小巷。
現在這個名字要沒了，被一個生硬的"淘寶閃購"取代。
網友的反應很直接："爺的青春結束了。"
還有人說得更直白："餓了么知名度挺高的呀，藍色的辨識度也很好看。
但阿里顯然有自己的算盤。從今年4月30日起，淘寶"小時達"就升級成了"淘寶閃購"，作為淘寶APP內的一級入口 。說白了，餓了么正在從一個獨立的外賣平臺，變成阿里即時零售戰(zhàn)略里的"配送工具"。
供應鏈、運力、技術——全歸餓了么負責；但品牌、流量、用戶心智——都要往"淘寶閃購"上靠。
這就是典型的"要你干活，不要你出名"。
（二）
美團這時候跳出來"送終"，明擺著是趁你病要你命。
美團那封信寫得文縐縐的，什么"真正的色彩從不在融合中迷失"，聽著像哲學感悟 。但翻譯成人話就是：你看，餓了么被阿里吃掉了，我們美團還是那個獨立自主的美團。
這招高明在哪？
它既踩了餓了么一腳，又暗戳戳地提醒用戶：外賣市場只剩美團一家"純血"玩家了。餓了么？那已經是"淘寶家的打工仔"。
當然，送花的同時別忘了發(fā)券。商業(yè)競爭嘛，煽情歸煽情，用戶該搶還得搶過來。
有人說美團這是"商戰(zhàn)鬼才"，也有人罵這是"吃人血饅頭"。但不管怎么說，這波話題熱度被美團穩(wěn)穩(wěn)拿捏住了。
（三）
其實餓了么落到今天這步，怪不得別人。
阿里需要整合本地生活資源，集中火力從美團、京東手中搶市場 。戰(zhàn)略上沒毛病。但問題是，整合的方式粗暴了點——直接把一個有12年歷史、有品牌認知度、有用戶情感的名字給砍了。
這就好比你有個朋友叫"老王"，大家叫了十幾年，突然有一天他改名叫"淘寶配送001號"。你說這名字是挺符合他新工作性質的，但你還會覺得他是原來那個老王嗎？
更諷刺的是，餓了么當年也風光過。2020年它還搞過一次"改名"營銷，主題是"送餐之外，送萬物"，強調平臺不只是外賣，還能送各種商品。那時候的餓了么,野心勃勃，想跟美團掰掰手腕。
五年過去，萬物沒送成，連名字都送掉了。
（四）
最后還是要感嘆一句：互聯網江湖，真是三十年河東三十年河西。
當年餓了么收購百度外賣的時候，何等風光；被阿里收購的時候，還說要借助阿里生態(tài)"彎道超車"。
結果呢？現在連獨立品牌都保不住，被整合成了"淘寶閃購"。
而美團呢？當初被BAT圍追堵截，王興帶著團隊死磕到底，愣是活下來了，還活成了本地生活的霸主。
現在人家不用動手，就看著對手自己把品牌玩沒了，順手辦個"追悼會"，既賺了熱度又打了廣告。
這就是商業(yè)的殘酷：你自己不爭氣，對手連刀都不用磨，直接上香就完事了。
餓了么啊餓了么，12年的江湖地位，最后輸給了阿里的戰(zhàn)略調整。
這算不算，科技圈最諷刺的退場？
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