iOS 為微信小程序「正名」，騰訊移動生態的新轉機

15% 傭金，重塑小程序生態。

作者｜張勇毅

編輯｜靖宇

2017 年，馬化騰、張小龍等騰訊管理層前往美國蘋果總部，拜訪 CEO 庫克，并送上一份中國特色剪紙作為禮物。

2017 年 9 月馬化騰等騰訊高管拜訪蘋果 CEO 庫克 ｜ 圖片來源：網絡

八年之后，庫克已經習慣了每年數次前往中國這個重要市場，蘋果也與騰訊再一次在應用生態上選擇「握手」，一起推送下一次影響意義深遠的變化。

11 月 14 日上午，蘋果公司正式宣布推出小程序合作伙伴計劃（Mini AppsPartnerProgram），首次為「小程序」這一在中國市場舉足輕重的應用形態，建立起制度化的合規框架。

這個計劃最核心的信息是：參與計劃的開發者，在符合條件的小程序應用內購買銷售額中，僅需支付15% 的優惠傭金費率。

這一消息公布后，迅速在科技圈引發震動。考慮到蘋果 App Store 標準的 30% 抽成（即「蘋果稅」），傭金直接「腰斬」，這無疑是對海量開發者，尤其是長期依賴廣告變現的小游戲和輕量服務提供商的重大利好。

更重要的是，這意味著過去七年多長期處于 iOS 生態商業化「灰色地帶」的小程序，終于進一步在 iOS 生態匯總獲得了屬于自己的生態位。

而就在昨晚，彭博社關于騰訊與蘋果已達成協議的報道，似乎也預示著——這一計劃在中國這個全球最大的小程序市場，已經掃清了最后的核心障礙。

01

「灰色地帶」的終結

站在當下，無論是誰都無法否認的一個事實是：在中國 iOS 應用生態中，小程序早已不是一個邊緣玩家。

它是在微信、支付寶等超級 App 內部繁榮生長的「輕應用」生態，承載著數以億計的日活，是名副其實的移動互聯網「基礎設施」。

但在 iOS 上，它的商業化進程一直相對更加受限。

從技術上，開發者可以用 H5 和 JavaScript 把它塞進一個 App 里，但它幾乎無法觸及任何系統級能力。更致命的是商業上：不能使用蘋果官方內購（IAP）、不能精細化管理年齡分級，更無法建立穩定的付費商業模式。

絕大多數小程序只能依靠廣告這一條路「吃飯」——輕游戲加激勵視頻，工具類上 Banner 投放。想要靠內容或服務收費，幾乎是天方夜譚。

這源于兩大生態的利益沖突：蘋果不希望任何超級 App 在 iOS 內部復制出一個「應用商店」，從而削弱 App Store 在 iOS 內的主導權。

這種緊張關系，在 2017 年春天被首次點燃：當時，微信宣布因蘋果要求對「贊賞」功能抽取 30% 傭金，且交涉無果后，憤而關閉了 iOS 版微信公眾平臺的「贊賞」功能。

沖突最終在 2017 年 9 月迎來轉折。據報道，馬化騰、劉熾平、張小龍等騰訊核心高管集體赴美拜訪庫克。會面后不久，雙方「鳴金收兵」：蘋果調整規則，允許「打賞」這類贈予行為，且蘋果不抽成；次年 1 月，微信恢復了「贊賞」功能。

小程序的商業化，對整個生態中賴以生存的玩家來講都是繞不過去的利益核心所在。這次「七年之癢」的開端，為此后的小程序生態埋下了「灰色」共存的伏筆。

2024 年 1 月，蘋果為小程序開放了應用內購買（IAP）的技術支持。2024 年五月據報道，蘋果向騰訊施壓，要求其堵住小程序將用戶引導至外部支付以規避 30%「蘋果稅」的漏洞。這幾乎是對小游戲生態的釜底抽薪，直接威脅到了其商業模式。

直到今天，蘋果第一次在官方文件中正面寫下了關于「小程序」的定義：

「基于 Web 技術，如 HTML5 和 JavaScript 構建的自包含體驗」，它不直接出現在 App Store，而是分發在一個更大的宿主 App 內。

承認小程序的官方生態地位的同時，蘋果也給了這個生態開發者最直接的回報：15% 的傭金。

蘋果明確，符合條件的數字商品和服務，包括消耗品（如游戲道具、貨幣）、非消耗品、自動續期訂閱等，均可享受這一優惠費率。對于收入主要來自長尾服務和小游戲的輕量應用而言，這一政策的吸引力是立竿見影的。

02

開放，但必須「可控」

15% 的低傭金不是免費的午餐，更不是蘋果的「慈善」。

蘋果的開放前提是，小程序必須從「灰色地帶」，遷移進蘋果指定的「審核流程」，并接入蘋果的監管體系。

舉例來講，小程序開發者想加入該計劃，托管小程序的宿主 App 必須支持蘋果指定的多項關鍵 API：

1. 高級商務API(Advanced Commerce API)

   ： 這是蘋果專為「內容目錄龐大、復雜、動態」的 App 設計的基礎設施。接入它，意味著小程序的所有商品、價格、內容目錄都必須對蘋果完全透明。這不僅是為了促成交易，更是蘋果監管底層數據、掌握生態全貌的核心方式。

2. 聲明年齡評級API(Declared Age Rating API)

   ： 這是一個精妙的「放權」與「集權」。過去，小程序的年齡分級完全依賴宿主 App（比如微信是 17+）。而現在，系統允許一個 13+ 的 App 安全地托管一個 18+ 的小游戲，系統會根據用戶年齡自動進行攔截或放行。這讓蘋果的年齡管控能力，穿透了宿主 App，直達每一個小程序。

3. 應用內購買系統 (In-App Purchase system)

   ： 這是核心中的核心。你必須使用蘋果熟悉且可信的支付方式，用戶可以查詢、修改訂閱或申請退款。這是享受 15% 傭金的唯一通道。

4. 消費API(Consumption API)

   ： 在用戶退款時，宿主 App 必須向蘋果發送購買信息，以優化退款流程。這是「售后服務」的統一化。

這一整套技術要求，幾乎等于把小程序徹底拉進了 App Store 的監管系統。蘋果用 15% 的傭金換來了對小程序生態的完整控制權：你可以進來，你可以賺錢，但你必須用我能理解、能監管的方式運行。

這不再是「圍墻花園」外的「違章建筑」，而是被「招安」后納入城市統一規劃的「經濟特區」。

03

生態的「相互依賴」

蘋果此時選擇「招安」，絕非偶然。這背后是全球監管壓力、小游戲商業化浪潮，以及 AI 戰略布局等多重力量共同作用的結果。

而其中最關鍵的變量，依然是騰訊。

蘋果與騰訊的關系，可能是當今全球科技史上最獨特、最復雜，也最「相互依賴」的共生體。

一方面，中國用戶無法接受一個失去微信的操作系統。2010 年國行 iPhone 4 發售時，盡管設計驚艷，但在中國缺少「殺手應用」，甚至需要靠《會說話的湯姆貓》來吸引顧客。僅僅四個月后，微信 1.0 在 iOS 平臺首發，這款劃時代的應用迅速取代短信，成為移動互聯網的真正入口。

某種程度上來講，微信是讓 iPhone 成為中國市場的「國民硬件」的重要推手。截至 2022 年，蘋果在中國累計售出約 3.8 億部 iPhone。微信的生態黏性，是這片江山最重要的基石之一。

另一方面，騰訊也無法放棄 iPhone 用戶代表的龐大用戶群體市場。iPhone 強大的性能、封閉的 iOS 系統和 App Store，共同催生了手游產業。騰訊作為「端游轉手游」的最大受益者，其游戲帝國的崛起與 iPhone 的普及密不可分。

消費能力強勁的 iPhone 用戶，是《王者榮耀》、《和平精英》等王牌游戲最重要的收入來源。據第三方機構統計，2023 年蘋果僅在中國就收取了超 400 億元的「蘋果稅」，其中騰訊貢獻了相當大的份額。

兩大生態的體量更是旗鼓相當：

截至今年第二季度，微信及 WeChat 合并月活高達13.7 億。

截至 2023 年底，微信小程序月活也達到9.2 億。

另一邊，iPhone 全球保有量達13 億部，App Store 周均訪問用戶超 7 億。

很難想象一款手機無法使用微信，即便它是 iPhone。這就是為什么當騰訊在推廣《DNF》手游時，敢于踢開國內安卓廠商的「硬核聯盟」；但在面對蘋果時，它必須選擇談判。

同樣，蘋果在面對 Spotify 或 Epic Games 時可以強硬到底，甚至不惜將其下架。但面對微信這個「生態級」應用，蘋果不到萬不得已，絕不會降下鐵幕。

因此，這次「小程序新政」，更像是兩大巨頭繼 2017 年「贊賞」風波后的第二次關鍵「再平衡」。雙方都清楚，在小游戲這個體量日益龐大的新戰場上，與其繼續內耗、引發監管關注，不如坐下來重新「分蛋糕」。

15% 的傭金，就是為騰訊這個體量龐大的「合作伙伴」量身定制的方案。

04

監管、游戲與 AI

當然，騰訊只是蘋果戰略版圖中的一塊。這次新政，同時指向了蘋果更深層的三個目標：

蘋果應對全球監管壓力的又一張「緩沖墊」。

近年來，蘋果的「圍墻花園」也確實正遭受全球性的圍攻：在歐洲，歐盟 DMA 法案開出了 18.4 億歐元的巨額罰單，迫使蘋果開放「側載」和 NFC 支付；在美國，Epic Games 長達數年的訴訟，雖然未在根本上動搖蘋果，但也迫使其在支付規則上做出讓步；微軟、Meta、X 甚至聯名向法院遞交文件，指控蘋果違反禁令。

在「反壟斷」成為全球主題的背景下，蘋果此舉更像是一種「主動防御」。它用一個「可控的開放」（小程序生態）來向全球監管機構展示其靈活性，以避免被迫接受更徹底的「失控的開放」（如全面開放第三方支付或側載）。

在此之前，H5 游戲在 iOS 上幾乎沒有商業化空間，這是一個長達十年的痛點。如今，蘋果打開了一個「合法」的變現通道，并給出了 15% 的優惠稅率。

這將徹底改寫小游戲行業。大量輕游戲團隊將得以從單一的廣告模式中解放出來，探索付費、訂閱和道具內購。而蘋果，則能從這個過去無法染指的龐大市場中，穩定地獲取 15% 的收益。15% 的一個巨大增量市場，遠比 30% 的零要好。

未來的應用生態，正在被 AI 拆解成一個個可被隨時隨地調用的「功能」，而非傳統的原生 App 本身。

當未來的 Siri 變得足夠智能，它幫你完成任務時（「幫我訂一張明早去上海的機票并選一個靠窗座位」），它不需要喚醒一個臃腫的、完整的 Native App，一個輕量、自包含、功能單一的小程序組件，是最高效的載體。

小程序不是終點，但它很可能是連接未來「意圖層」（用戶的想法）和「功能層」（App 的能力）之間的關鍵膠合層。

蘋果并沒有復制微信的小程序生態。它是在 iOS 的技術傳統里，為自己重建了一個「第二層」：

原生 App是更加笨重、但具備深層系統能力調用的層；

Mini App是輕量、快速、可分發的層；

而最上層，將是蘋果正在全力押注的AI調度層。

從這個角度看，蘋果今天所做的一切，都是在為未來的 AI 時代鋪平道路。它要確保，無論應用形態如何演變，蘋果的平臺始終是那個最核心、最無法繞過的「調度中心」。

而這一切，都從今天這個「被迫」靠廣告維生的小程序，獲得蘋果官方身份的時刻開始了。

*頭圖來源：微信

本文為極客公園原創文章，轉載請聯系極客君微信 geekparkGO

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