百億假酒案暗戰電商：天貓超市陷“奔富407”信任危機

奔富作為中國市場鮮有的知名度最高的進口葡萄酒品牌之一，以數字來區隔的清晰的產品系列，高辨識度，以及討喜的中文譯名，再加上前些年中國合作伙伴的耕耘，都讓其取得了無可替代的地位，然而，在部分地區、部分渠道上，竟然出現了賣假貨的情況。

江蘇鹽城的耿先生至今記得那個荒誕的下單行為，2025年10月12日，他以每箱3500元的價格在天貓超市下單三箱“奔富BIN407干紅葡萄酒”，收貨后卻發現酒標紅色飽和度異常、瓶身“1844”標識中“44”粘連如連筆字，酒帽做工粗糙得能刮傷手指。更詭異的是，當他將三箱酒并排檢查時，兩箱的防偽碼竟完全相同——這本該是每瓶酒的“唯一身份證”！

“客服反復強調‘100%正品’，卻拒絕解釋細節差異。”

耿先生向《法治最前線》記者展示通話記錄。10月27日，耿先生自費送檢的中輕檢機構出具報告：“外觀特征與正品不符，綜合判定不合格。”這份報告如同導火索，短短三周內引爆全國50余名同批次購買者的維權浪潮，涉訴金額最高達1.4萬元。

在葡萄酒行業有十年經營經歷的經銷商表示，“奔富公司負責打假方面的專人曾經向我透露，全中國市場上的奔富來自不正常渠道的貨品不在少數，這其中只有30%是平行貨，剩下的是什么貨，不用說大家都猜得到。707在一些渠道能拿到700元以下，而行貨的價格現在要達到3000多元。這中間為什么會有這么大的價格差？假貨打著平行貨的旗號謀取暴利，是不法酒商慣用的手段。”

“合法”洗白術：境外空殼公司授權

同樣的案件在張女士的身上也體現出來。在此之前，維權者張女士的手機曾彈出“奔富407年終促銷”廣告：598元6瓶，配圖與正品幾乎無異。

點進詳情頁才發現英文商標實為“B”開頭的擦邊標識，海關報關單顯示貨品為“2015年南澳西拉”，與宣傳的2023年份明顯矛盾。此類廣告通過算法精準推送，已形成“引流-轉化-消失”的閉環鏈條。更隱蔽的套路藏在供應鏈深處。

2025年3月，南都灣財社調查發現，煙臺廠商通過香港注冊的“澳大利亞（百澳）奔富酒業有限公司”獲得授權，使用南澳原酒國內灌裝，背標標注“原酒進口”，成本不足百元卻以正品價格在即時零售平臺流通。

2023年7月，上海海關破獲一起走私大案：被告人顧某等人將軒尼詩VSOP、奔富BIN407等名酒偽報為“洗衣液”報關，17次走私超400箱酒類，偷逃稅款達173萬元。當海關查驗時，竟用倉庫里真實的洗衣液“調包”應付檢查。這種“真假混裝”手法，讓假酒披上了“進口合規”的外衣。

“破局者實驗”：消費者應何去何從

據了解，作為澳洲最大、歷史最悠久的酒莊，奔富1995年進入中國，代理商是ASC精品酒業。近日，作為進博會的常客，奔富攜全球標志性產區葡萄酒亮相第八屆中國國際進口博覽會，展品涵蓋來自澳大利亞、美國、法國和中國在內的四大全球標志性產區佳釀。

假酒是行業發展需要處理的問題之一，困擾著所有有實力與影響力的葡萄酒品牌。隨著網購的興起，電商渠道已經成為優質葡萄酒購買的重要渠道。然而，假貨也與電商渠道的崛起“相伴相生”。

天貓投訴平臺顯示，近三年天貓超市遭奔富假貨投訴超20起，部分涉事商家更名后重新上架。

中國消費者協會專家邱寶昌直言，電商平臺需建立強制供應鏈透明機制，例如公示每批次酒類的海關單據、授權鏈路，“而非用‘百分百正品’的話術逃避責任”。這場售價3500元的名酒真假之爭，暴露出電商繁榮背后的信任危機——當開箱驗貨成為消費者必修課，當檢測報告抵不過平臺話術，修補信任的成本，遠比想象中更加高昂。