安徽
為深入了解同湖村特色五谷雜糧電商品牌化現狀，探索“科技+品牌”協同助農增收路徑，2月19日，調研團隊在同湖村高標準農田及村委會辦公室開展實地走訪與座談，同湖村村支書、村委會相關負責人、種植大戶及農戶代表等參加。
走訪交流中，農戶代表結合田間生產介紹了農業無人機精準施藥等技術應用成效，普遍反映化肥農藥用量下降、綠色種植優勢更突出，產品品質與“無公害”賣點進一步夯實；圍繞品牌打造與電商運營，農戶更多體現出“想做但不會做”的現實困難，短視頻拍攝、賬號運營與流量獲取成為主要堵點。針對上述痛點，調研團隊圍繞“低成本、易操作、差異化”提出輕量化品牌設計、精準內容推廣與一體化工具包賦能思路，并與村級負責人就電商覆蓋現狀、培訓資源對接及聯動銷售機制進行討論，形成了以示范帶動和資源統籌補齊短板的共識。
此次調研梳理了同湖村五谷雜糧從“會種”向“會賣”轉變過程中在品牌、內容與人才方面的關鍵問題，為推動“科技提質、品牌拓市”的電商路徑提供了可操作的方案參考。通過完善培訓與資源對接、健全“散戶—大戶—合作社—政府”協同銷售機制，有助于促進特色農產品品牌化、市場化增收，進一步釋放鄉村振興內生動力。
（作者：山東大學商學院“云”織鄉韻調研團）
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