討喜新青年，煙臺葡萄酒這樣“破圈”

當下，葡萄酒行業面臨著挑戰：全球葡萄酒消費下降，核心市場失速。年輕人對過于“厚重”的葡萄酒文化缺乏共鳴，代際更迭正引發“消費斷層”的風險。

作為中國葡萄酒核心產區的煙臺，主動扛起創新大旗，圍繞更年輕、更好玩、更親民，通過活動引流、產品破圈、場景賦能等舉措，持續打造葡萄酒消費新場景，為行業樹立了新標桿，讓葡萄酒重新俘獲年輕人的“芳心”。

活動引流，解鎖“玩”式消費

9月13—14日，張裕柳林河谷景區，一場融合自然、美味與親子趣味的“加菲貓歡樂跑”成功舉行——眾多家長帶著孩子在葡萄園里慢跑、撒歡；跑步之余，路旁集市上的投球、套圈等小游戲吸引了孩子駐足；在品酒區，工作人員熱情地送上冰鎮好的“張裕長尾貓”白葡萄酒和“小萄”氣泡酒，入口果香清冽、冰爽順滑。整條河谷變成了歡樂的海洋。

如何讓葡萄酒更好“玩”？今夏以來，煙臺葡萄酒、文旅等部門以及各葡萄酒企業，推出了一系列大膽的跨界嘗試。

以“山海有約 煙臺有樂”為主題的2025煙臺沙灘音樂季，日前在幸福灣活力海岸圓滿落下帷幕。這場連嗨3天、免票向市民游客開放的音樂季，吸引了兩萬多市民與游客。

音樂、沙灘、海浪，自然也少不了美酒與微醺。現場帝伯仕的嘉酒站、瀑拉谷酒莊和張裕小萄三個展區成為引人注目的焦點。各展臺用不同的方式詮釋著煙臺葡萄酒的多樣魅力，成為鏈接百年葡萄酒文化與年輕消費群體的橋梁。

今夏，從繁華的大悅城、熱鬧的萬達廣場，到浪漫的漁人碼頭、底蘊深厚的張裕酒文化博物館，一場以“去腥提鮮解膩 就認這只貓”為主題的張裕長尾貓夏日派對，在四地同步火熱上演。海風、音樂、美酒、美食，配合燈光矩陣營造出獨特的“微醺音樂場域”。三天時間，夏日派對累計吸引市民及外地游客5萬人次，近2萬多名消費者現場品鑒，獲得普遍好評。

從葡萄園里的親子歡跑，到沙灘上的音樂微醺，再到商圈中的沉浸式派對，煙臺用一場場“看得見、摸得著、玩得嗨” 的活動，精準回應了葡萄酒行業 “年輕客群流失”“場景與需求脫節” 的現實困境。

“以玩聚人、以酒傳情” 的模式，不僅為消費量下滑的市場帶來了新思路，更構建起產區與消費者的情感聯結。葡萄酒正從傳統的儀式感飲品，逐步轉變為日常生活中的輕松享受，一種更為年輕人接受的“悅己”消費。

產品破圈，拓展年輕需求

張裕是一家擁有133年釀酒歷史的葡萄酒企業。它并沒有擺起一副說教面孔，教年輕人如何品酒，而是認真傾聽年輕消費者的心聲。

“小萄”，就是張裕推出的中國首款加果汁的氣泡葡萄酒，以其酸甜花果味、爽口氣泡感和低度淡酒精口味特色征服了年輕人，讓葡萄酒成為“年輕人的解壓小酒”。

“長尾貓”是張裕今年新推出的專攻年輕群體的白葡萄酒品牌，以低卡輕飲、清新健康為核心賣點。從名字到包裝，從價格到口感，“長尾貓”是一款完完全全為年輕人生產的酒。一經上市，便以“高性價比、低卡低酒精、清新健康”的理念在酒水圈悄然走紅，成為不少年輕人的杯中新寵，更在抖音電商平臺成功突圍，一舉拿下8個葡萄酒類目第一。

“130多年來，一代又一代張裕人堅守初心，專注于以葡萄酒為原料的釀酒主業，從未更換賽道。近年來，我們深度聚焦‘Z世代’消費需求，將百年釀造技術與潮流文化有機結合，贏得越來越多年輕消費者。”張裕葡萄釀酒股份有限公司總經理孫健表示。

此外，安諾酒莊推出了八仙系列小瓶新酒，以幽默活潑的漫畫風格闡釋中國八仙的傳統形象，螺旋蓋的易飲設計契合了當代年輕人追求自洽、灑脫、隨性的飲酒方式。

中糧長城葡萄酒悅POP起泡酒以6°的溫柔酒精、清新的果香和親民的價格，詮釋了“小甜水”的治愈真諦，榮獲2024中國優質葡萄酒挑戰賽金玫瑰獎。

龍亭酒莊通過打造水花派對、葡園婚禮、大地藝術節等特色活動，將葡萄酒文化與小眾體驗創新融合，在Z世代聚集的社交媒體平臺引發熱議、火爆出圈，吸引大量年輕群體。

無醇酒還算酒嗎？算！煙臺帝伯仕釀酒設備有限公司成功研發出低溫脫醇設備，既生產出了年輕人喜愛的無醇酒，又節省了危廢處理的費用，實現了原酒的“吃干榨凈”，其業務遍布山東、河北、寧夏、甘肅、陜西等產區。

煙臺不僅有200多家葡萄酒生產企業和60多家知名酒莊，還有250多家葡萄酒瓶、軟木塞、螺旋蓋、橡木桶制造、釀酒設備等產業鏈配套企業，成為全國最大的葡萄酒產業鏈配套基地。全產業鏈優勢，為煙臺葡萄酒企業轉型，提供了重要基礎。

場景賦能，打造沉浸體驗

“我們今天帶孩子參觀了張裕酒文化博物館、張裕1892老廠公園和朝陽街。孩子對老廠公園里幾十年上百年前的葡萄破碎機、壓榨機、輸酒泵很感興趣。”來自江蘇的趙先生一家，對煙臺獨特的葡萄酒文化贊不絕口，“煙臺的城市會客廳，處處有酒香，處處有酒文化，‘微醺煙臺’實至名歸。”

消費需要場景，體驗打動人心。為加快促進葡萄酒+文旅等多業態融合，構建沉浸式體驗矩陣，煙臺今年以張裕1892老廠公園和濱海廣場為中心，以朝陽街、煙臺山至東炮臺海岸線為兩翼，謀劃打造“一園一圈一線”，構建形成“微醺煙臺”葡萄酒城市會客廳。

“一園”即改造提升張裕1892老廠公園。今年7月面向市民免費開放，老式蒸餾器、移動輸酒泵、“微醺號”火車餐廳等工業遺產變身熱門打卡點，入選“國家工業遺產名錄”；“一圈”即圍繞朝陽街區，增設“微醺驛站”，孵化“微醺煙臺”文創店，打造“微醺煙臺”最佳打卡地，讓市民游客“走得進、看得見、親身體驗”；“一線”即沿煙臺山至東炮臺海岸線，復制推廣“微醺驛站”“微醺煙臺”文創店等消費體驗場景5處以上，讓市民及游客在觀海游玩時隨時隨地可看可感微醺元素。

漫步張裕酒文化博物館，文創產品琳瑯滿目，迷你小酒和金牌巧克力、酒標絲巾、生肖酒塞等成為游客帶走的“煙臺記憶”，面膜、精油皂、護手霜等“芳庭印象”系列產品榮獲2025中國旅游商品大賽銀獎；

帝伯仕公司打造的嘉酒站移動調酒車成為市區流動酒吧，絢麗多彩的雞尾酒以親民價格吸引大批年輕人；

張裕卡斯特酒莊、克利頓葡萄酒餐廳將美酒美食與文化融為一體，讓消費者盡情體驗“微醺煙臺”的獨特風情；

大德葡萄酒文化博物館開展“紅酒遇見手碟自然音樂會”、沉浸式葡萄酒美學之旅等活動，讓游客充分感受葡萄酒文化魅力；

弘辰百諾酒莊的水幕電影下，星空露營成為都市人的新選擇，訂單紛至沓來……

這些創新實踐，不僅為煙臺葡萄酒贏得了年輕消費者的青睞，更給行業提供了“場景賦能+文化落地”的范本。當葡萄酒不再是高冷的儀式感飲品，而是山海間、商圈里觸手可及的生活樂趣，煙臺已然證明：唯有貼近需求、打破邊界，才能讓傳統產業在新時代煥發持久活力，讓“中國味道”的酒香飄得更遠、更深入人心。

（大眾新聞記者 董卿 從春龍）