低欲望時代，這五個賽道仍在瘋狂卷錢

為什么杜蕾斯賣不動了？

2020 年銷量腰斬，整個行業下滑40%，藍色小藥丸下滑13%，結婚率下降20%。

表面是性蕭條，本質是低欲望社會。

618 全網成交額負增長7%，雙十一連續四年不公布戰績。

但是欲望從未消失，只是換了個出口。

今天給大家分享5個高增長賽道：

第一，寵物消費升級。

2024 年寵物市場規模 3020 億，平均每 3 個年輕人就有一只寵物。

貓狗的花銷，甚至已經超過了母嬰賽道。

寵物外賣、寵物打車、寵物智能家居、寵物玩具盲盒，五花八門的新產品瘋狂涌現。

人類世界的所有產品，都可以用寵物重做一次。

第二，內啡肽經濟。

過去10年，中國新增2億運動人群，戶外火完飛盤火，騎行火完滑雪火。

現在剛剛輪到網球，昂跑、亞瑟士、伯希和等運動品牌迅速猛增。

本質是外部世界失控，但身體主權可控，人們開始從身體內部尋找愉悅感。

第三，香氛療愈。

當你還在抱怨打折都賣不動，觀夏、伊索、 Le Labo 已經賣出了情緒溢價。

2023 年香氛市場規模 8.5 億美元，而且以每年 10% 的速度增長。

未來 5 年，能帶來好心情的都是好生意。

第四，情緒快消品。

Jellycat 的陪睡員， Tagi的鮮艷色彩小物，野獸派的情緒花店，泡泡瑪特的Labubu。

本質是及時滿足的情緒藥丸。

價格低、決策快、體驗強，易分享。

情緒價值就像一顆糖，沒什么用，但吃了真的很爽。

第五，自救經濟。

百事新出了益生元可樂、紅豆薏米水， 4 個月破億。

還有康師傅、三得利的健康茶飲，背后是朋克養生的全面走紅。

白天透支，晚上自救，一邊熬夜打工，一邊泡腳驅寒。

不是年輕人變健康了，而是變焦慮了。

艾草足貼、蒸汽眼罩、褪黑素軟糖，看似是治病的藥，其實帶來的是安全感。

你發現沒有，5 個增長趨勢，其實是低欲望社會的 5 種需求：

陪伴感、掌控感、治愈感、儀式感、安全感。

這些都是一個產品額外的價值感。

這里，認真給大家推薦一下：

11月30日-12月5日，我們將帶著黑馬的同學們，一起去日本學習：

日本品牌穿越周期背后的經營密碼

共同拆解日本在低欲望、低增長、少子化、高齡化背后，怎樣孕育出如此多行業的領軍企業？

包括大家熟悉的三得利、711、花王、FANCL、神戶物產、WORKMAN等知名企業。

6天5晚，讓我們共同預見未來20年中國消費市場的業態創新機會。

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