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為什么杜蕾斯賣不動了?
2020 年銷量腰斬,整個行業下滑40%,藍色小藥丸下滑13%,結婚率下降20%。
表面是性蕭條,本質是低欲望社會。
618 全網成交額負增長7%,雙十一連續四年不公布戰績。
但是欲望從未消失,只是換了個出口。
今天給大家分享5個高增長賽道:
第一,寵物消費升級。
2024 年寵物市場規模 3020 億,平均每 3 個年輕人就有一只寵物。
貓狗的花銷,甚至已經超過了母嬰賽道。
寵物外賣、寵物打車、寵物智能家居、寵物玩具盲盒,五花八門的新產品瘋狂涌現。
人類世界的所有產品,都可以用寵物重做一次。
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第二,內啡肽經濟。
過去10年,中國新增2億運動人群,戶外火完飛盤火,騎行火完滑雪火。
現在剛剛輪到網球,昂跑、亞瑟士、伯希和等運動品牌迅速猛增。
本質是外部世界失控,但身體主權可控,人們開始從身體內部尋找愉悅感。
第三,香氛療愈。
當你還在抱怨打折都賣不動,觀夏、伊索、 Le Labo 已經賣出了情緒溢價。
2023 年香氛市場規模 8.5 億美元,而且以每年 10% 的速度增長。
未來 5 年,能帶來好心情的都是好生意。
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第四,情緒快消品。
Jellycat 的陪睡員, Tagi的鮮艷色彩小物,野獸派的情緒花店,泡泡瑪特的Labubu。
本質是及時滿足的情緒藥丸。
價格低、決策快、體驗強,易分享。
情緒價值就像一顆糖,沒什么用,但吃了真的很爽。
第五,自救經濟。
百事新出了益生元可樂、紅豆薏米水, 4 個月破億。
還有康師傅、三得利的健康茶飲,背后是朋克養生的全面走紅。
白天透支,晚上自救,一邊熬夜打工,一邊泡腳驅寒。
不是年輕人變健康了,而是變焦慮了。
艾草足貼、蒸汽眼罩、褪黑素軟糖,看似是治病的藥,其實帶來的是安全感。
你發現沒有,5 個增長趨勢,其實是低欲望社會的 5 種需求:
陪伴感、掌控感、治愈感、儀式感、安全感。
這些都是一個產品額外的價值感。
這里,認真給大家推薦一下:
11月30日-12月5日,我們將帶著黑馬的同學們,一起去日本學習:
日本品牌穿越周期背后的經營密碼
共同拆解日本在低欲望、低增長、少子化、高齡化背后,怎樣孕育出如此多行業的領軍企業?
包括大家熟悉的三得利、711、花王、FANCL、神戶物產、WORKMAN等知名企業。
6天5晚,讓我們共同預見未來20年中國消費市場的業態創新機會。
最后僅剩1-2個名額,文末掃碼,即可報名
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