影石守住第一，大疆踢到鋼板了

影石與大疆又杠上了，不僅在價格上拼刺刀，還把戰火燒到了數據層面。

11月4日，影石創新召開第三季度業績說明會。

面對價格戰相關提問，影石董事長劉靖康回應稱，友商（大疆）進入全景相機市場后發起的價格競爭，為市場擴容創造了條件。

在談及影石與大疆的市占率爭議時，他則表示部分第三方數據的準確性、完整性及權威性無法驗證，提醒投資者注意風險。

熟悉劉靖康性格的應該知道，他這番言辭已經算是相當克制了。

然而，平靜的背后，實則是國內兩大影像巨頭的全面較量。

銷量羅生門

大疆和影石，一個是無人機霸主，一個是全景相機王者，原本河水不犯井水。

但隨著影石跨界無人機賽道，大疆推出全景相機，雙方開始在對方領域瘋狂試探，火藥味漸濃。

最近，兩份結論迥異的行業報告，更是讓大疆與影石陷入銷量羅生門。

10月28日，久謙咨詢發布了一份全景相機的市場研究報告，不久后，全球權威機構沙利文也發布了一份相關品類的白皮書。

然而，這兩份報告的數據和結論，可謂大相徑庭。

久謙報告稱，大疆Osmo 360上市首季度，市占率迅速爬升至43%，影石則被大疆從92%擠到僅剩49%，幾乎腰斬。

沙利文則給出了截然不同的答案，今年第三季度，影石仍以75%的全球市占率穩坐第一。

大疆憑借低價策略，拿下37.1%的中國市場份額、17.1%的全球份額，暫未對影石造成威脅。

兩份前后緊挨的報告，差別巨大的數據，讓全景相機市場再生迷霧。

不過，放大小字部分就會發現，久謙在報告中標明：“相關數據為根據歷史銷量結構及電商GMV趨勢的估算數據，實際數據請以后續上市公司披露為準”。

這也意味著，久謙的數據只是估算出來的，而且還只是電商數據。

雖說沙利文的數據也不一定保真，但影石作為上市公司有財報可以查證，剛過去的三季度，其營收仍實現同比超90%的高速增長，沒怎么受到大疆的沖擊。

更何況，剛入局的新玩家，想要在3個月內將原本領先者份額腰斬，這在商業史上極為罕見，除非發生顛覆性技術革命。

面對這兩份矛盾的數據，影石沒有明確站隊，只是提醒投資者“注意第三方數據的準確性、完整性及權威性”。

影像賽道，雙雄對決

暫且不論數據真假，大疆和影石的“恩怨”假不了。

今年7月，影石率先發起進攻，官宣籌備五年的全景無人機——影翎Antigravity即將發布，直指大疆根基。

短短三天后，大疆發布全景相機Osmo 360作為回應，對標影石X旗艦系列，并且定價低800元，試圖撼動影石的領先地位。

隨后，大疆發布了Osmo Nano，將戰火燃至影石開創的拇指相機市場，疊加國補后較影石GO Ultra低900元，繼續貼身肉搏。

雙方纏斗半年，好戲仍未結束。

昨天，影石官宣將在11月12日推出Ace Pro 2全新套裝，帶來創新玩法，不僅街拍手柄升級，還搭配首個為運動相機打造的“照片打印機”。

大疆繼續跟進，預告在13日發布重磅新品Osmo Action 6，把好戲推向高潮。

產品線的全面對標，徹底點燃兩家的火力。

雙11前夕，大疆多款產品宣布降價，無人機、云臺相機、運動相機等多款產品，價格最高直降上千元。

特別是長期處于缺貨狀態的Pocket 3，因突然有現貨且大幅降價，相關話題也登上微博熱搜。

劉靖康在微博回應，表示大疆降價與影石存在某種關聯，并主動向近期購買大疆產品的用戶致歉，順手給了一張100元影石無門檻代金券。

這次與影石的對壘，不禁讓人想起2019年大疆進軍運動相機領域時，同樣以低于Go Pro近900元的價格推出初代Osmo Action。

這一定價策略打得Go Pro措手不及，市場份額持續流失，逐漸走向邊緣。

而大疆則以高效的方式，為自己在新賽道中劈開一條通路。

大疆這次踢到鋼板了

回過頭看，Go Pro的失誤，并不在于打了一場敗仗，而在于本身產品創新停滯、軟件生態短板。

然而，不同于Go Pro，影石這個對手比想象中更堅韌也更強大。

首先，影石深耕全景影像十年，經六代產品迭代，全景拼接算法、軟件生態已經相當成熟。

博主@修伊Huey對比了大疆和影石全景相機，發現大疆Osmo 360在邊緣位置存在明顯的拼接痕跡，人物被壓縮變形，而影石的接縫會更加自然。

全景視頻和普通視頻最大的不同，就是需要后期處理。

該博主對比了大疆和影石全景相機后表示，影石App無論是易用性還是AI一鍵成片的體驗，都要好不少。

圖源@修伊Huey

當然，更重要的是，不同于在全景相機領域剛起步的大疆，影石已經形成了以用戶社區為核心的壁壘。

簡單來說，影石不僅賣相機，更是教用戶換一種有趣的視角，去觀察和記錄自己的生活。

如果你經常刷抖音小紅書，應該會經常刷到“大頭釘”視角的打卡視頻，忽大忽小的身體，加上不斷變換的背景，魔性十足。

仔細觀察水印就會發現，他們都出自影石X系列全景相機。

圖源@原來是陶阿狗君

影石并沒有把自己定義為服務極限愛好者的大玩具，反倒是更接近讓任何人都能簡單使用的創意工具。

類似的玩法，還有各種抽象的吃播視頻。

萌娃視頻堪稱流量密碼，這背后也大概率有影石的身影。

當你把影石GO系列拇指相機放在小朋友的頭上拍攝，即可收獲一枚蚊子視角下奶嘟嘟說話的人類幼崽，隨手一拍可愛到犯規。

相關作品在IG上的點贊超4400萬，甚至超過了C羅梅西世紀同框海報。

作為全景相機的代名詞，影石可以說是很多極限愛好者的專屬。

那它究竟有多硬核呢？

沒錯，俄羅斯勇士飛行表演隊，用的也是影石insta360 X4，這你受得了嗎？

除了“硬核”用戶，影石的X系列全景相機，也是很多業余愛好者的首選。

有人帶著影石insta360 X5全景相機跳傘，從萬米高空一躍而下，結果剛出倉就不慎手滑甩飛。

找回來后，發現相機只是受了“皮外傷”，擦擦還能繼續使用。

更離譜的是，里面的素材居然完好無損。

顯然，大疆此次面對的，并非一個可以輕易壓制的“軟棉花”。

而是碰到了在技術深度、產品生態，都經過千錘百煉的“硬鋼板”。

最近，影石拿下了艾美獎，還入選了《麻省理工科技評論》全球50家最聰明的公司。

即將亮相的影翎Antigravity A1全景無人機，也被《時代》雜志評為2025 年最佳發明。

你只活一次

除了產品本身夠硬，更難得的是，影石敢于走出舒適區，盡管體量只有對手的十分之一，卻敢與大疆貼身肉搏。

影石這種直面強敵、主動走出舒適區的勇氣，很大程度上來源于劉靖康YOLO（你只活一次）的信條。

劉靖康在談到大疆時曾說：“我們今天最大的不幸是賽道上有個大疆，但最大的幸運，也是賽道上有個大疆。”

他認為，與其選擇在新手村躺平，不如找一個魔鬼教練，在預估到做無人機會刺激大疆后，仍堅持啟航。

巨頭比你口袋深，在競爭中更有利。

但在劉靖康眼里，影石與大疆的交鋒，未必是市值意義的打敗，而是在產品底層的創新層面，實現全面的超越。

7月28日，影石官宣推出全球首款全景無人機——影翎Antigravity，并有望于今年四季度在部分區域試售。

從“全景無人機”的名字就能看出，影石破局的關鍵，不在于飛行性能上硬剛大疆，而是利用自身優勢，在全景拍攝、AI創意玩法等方面做出差異化產品。

就像劉靖康所言：“無人機就像車的四個輪子，世界上需要車的類型太多了，消費無人機也有很多不同類型的需求。”

目前無人機市場還有發展空間，且現有很多需求依然沒有被滿足，而這也是影石的機會。

為了與大疆競爭，影石投入大量資金用于研發。

最新財報顯示，今年前三季度，影石研發投入總額已超10億元，超過了去年全年的凈利潤。

其中，第三季度研發投入達5.24億元，同比增長164.81%，這些錢都燒在芯片定制及戰略項目投入上。

早在五年前，影石就持續注冊了多項相關專利，覆蓋結構、螺旋槳、動力系統等核心環節，即將開售的影翎Antigravity全景無人機，算是厚積薄發。

有意思的是，影石造無人機，就像在完成一個游戲里的“主線任務”，但這個主線被拆解成了許多可即時兌現獎勵的“副本”。

這就像最近很火的游戲《逃離鴨科夫》，逃離鴨星是主線，但需要在一次又一次的“搜打撤”中獲得裝備，積累經驗。

無人機是終極目標，但研發中突破的單項技術，比如電機、圖傳等，會作為“副本獎勵”提前裝備到手持云臺、拇指相機等現有產品上。

這不僅能驗證技術、降低試錯成本，更能用暢銷產品賺取的利潤為“主線任務”回血，讓這場長跑更有底氣。

最后

商業競爭的終極裁判是用戶，而最能打動用戶的，永遠是極致的產品。

說到底，大疆和影石這波商戰，看似打得熱鬧，實則把整個市場的蛋糕越做越大，也讓消費者有了更多更好的選擇。

全景相機和無人機的廣闊天地，本就容得下兩位中國巨頭同場競技。

所以，與其爭論誰是第一，不如樂見其成，期待兩家公司能掏出更攢勁的產品。