首發(fā)日銷售碼洋破270萬，2025又一“頂流”圖書是怎么誕生的？

文/陳莎莎 湖南文藝出版社·燈塔出版事業(yè)部

本文約3800字，預計7.6分鐘閱讀完畢

商務君按：近日，魯豫主持的播客節(jié)目“巖中花述”登頂平臺榜首，該消息一度沖上微博熱搜榜。其實，很早之前，湖南文藝出版社（簡稱“湖南文藝社”）的編輯就注意到巖中花述的關注度和影響力在不斷增大，敏銳地“嗅”到了爆款選題的氣息，經(jīng)過長時間的溝通、打磨方案，雙方終于敲定合作。前不久，播客“巖中花述”同名書上市，首日銷量便突破4.8萬冊；上市一周，銷售10萬冊。除了播客節(jié)目帶來的熱度，編創(chuàng)團隊在內容策劃和營銷推廣方面進行了哪些創(chuàng)新？本文中，編輯復盤了爆款書誕生的全過程。

近日，湖南文藝社·燈塔出版事業(yè)部推出了中文頭部播客“巖中花述”的同名書《巖中花述》（全4冊），其中收錄了第3~6季播客節(jié)目中主持人魯豫和34位嘉賓的對談內容。新書上市首日，銷量就突破4.8萬冊；上市一周，銷量突破10萬冊。

這套書的成書過程是怎樣的？這個全女編輯部做對了什么？

內容重構：跳出“播客轉文字”，打造有深度的收藏級讀本

起初，我們關注到“巖中花述”時，該播客有幾十萬粉絲，我們團隊有好幾位老師都是這個播客的忠實聽眾。是不是可以把播客做成圖書？大家不約而同地萌生了這個想法。

隨后，編輯部的小伙伴聯(lián)系到品牌方，又找到魯豫老師，經(jīng)過長時間的溝通、出方案，最終敲定了合作。

合作談妥后，我們便馬不停蹄開始簽約、整理稿件。

首先，我們需要思考的是——既然已經(jīng)有了成形的播客節(jié)目，讀者為什么還要買書？

從信息獲取的角度來說，聽播客也許更加快捷，但紙質書更方便留存、翻閱，遇到喜歡的金句能隨時標記、回過頭看；除此之外，無論是內容還是裝幀，我們都堅信它一定是一套值得收藏的佳作。

其次，它僅僅是第3~6季播客文字的完整版轉錄嗎？

它不僅是一套播客轉文字的逐字稿，我們會對文稿重新進行梳理，再從已經(jīng)相對成熟的音頻稿件中選取最精華的部分，按照主題重新排列。

為此，我們從“生命力·創(chuàng)造力·選擇權·重構性”這幾個維度，把34位嘉賓和魯豫老師的對話分成了4冊，分別是：

第一冊《我決定，要活得很久》——那些經(jīng)歷過低谷和挫折，但在自我革新的過程中展現(xiàn)出女性生命韌性和力量的故事。

嘉賓：張春、思文、馬薇薇、七堇年、Melody、吉井忍、簡里里、朱虹璇、陳婧霏。

第二冊《她們重新發(fā)明知識》——女性學者或職業(yè)女性如何在仍舊充滿偏見和舊的秩序的學術、職場環(huán)境中，找到自己的位置，發(fā)出自己的聲音。

嘉賓：袁源、仲樹、田曉菲、張羽、梁鴻、鄧菲、胡如珊、趙冬梅。

第三冊《不退場的勇氣》——眾人眼中所謂的“成功”女性、“精英”，在成為自己的過程中，在走上“牌桌”的過程中，在走到臺前之后，所遭遇的那些不公、挑戰(zhàn)、自我審視與懷疑，更重要的是，她們如何以及為何堅持“不下場”。

嘉賓：龐穎、詹青云、小鹿、劉戀、范貝貝、張靜初、曾黎、彭兆君。

第四冊《這是我修改世界的方式》——作為創(chuàng)作者的她們，同樣作為普通人的她們，在一次次的選擇中，在外界紛繁的聲音和顏色中，如何做出微小但堅定的抵抗，創(chuàng)造出屬于自己的小小天地。

嘉賓：毛尖、俞冰夏、張怡微、陳英、何雨珈、沈奇嵐、許小凡、祝羽捷、王亞彬。

每本書選取8~9位嘉賓的對談內容，體量15萬~20萬字。開本為32開，小巧便攜。

在審稿的過程中，我們欽佩魯豫老師及嘉賓們的知識儲備，很多地方我們都需要查閱資料，核實文獻，做編注。

播客內容整理成圖書，有一個很大的問題，是需要將多余的口水話、冗余的表達刪改掉，例如對“那個”“我覺得”“就是”“就覺得”“跟”等字詞進行酌情刪減、修改、補充；和主題不相關的內容也要刪掉；增加轉折點或連接詞，使邏輯和結構更加完整；等等。

除此之外，還有一個非常重要的工作，就是給文章分段、起小標題。這部分工作直接影響到能否把全文最精彩的部分用凝練的語句表達出來，勾起讀者的閱讀興趣。比如魯豫和張春的對談中，有一段是討論“鈍感力、內耗”的，我引用了其中的一個句子“我的感受很重要”作為小標題。另一位編輯老師看過稿子后，覺得“一個人最重要的是真實，是把感覺還給自己的時刻”這個標題更有力量，遂采納。

我們也會和魯豫老師討論稿件的修改，大家都很注意細節(jié)，甚至一些漢字和數(shù)字的統(tǒng)一、英文翻譯成中文的標準譯法和統(tǒng)一、細小的語法問題等，都能在海量文字中被快速捕捉。

除了播客內容本身，魯豫老師還專門為這套書撰寫了序言。在自序中，她講述一朵從枯萎中重新綻放的花，如何給了她無比的勇氣——“我看見了一朵花從枯萎到綻放的過程，那堅韌的生命力給了我無比的勇氣?！边@句話也被用作本套書函套封面的文案。

知名歌手陳婧霏受邀為《巖中花述》創(chuàng)作了同名主題曲，用音樂闡述巖中花語的涵義——“巖石上的花，自深處綻放；噴涌的巖漿，是心的力量。”

設計創(chuàng)新：封面與周邊，兼顧質感與新意

為了契合播客的調性，我們希望圖書封面整體看起來堅韌有力量，同時兼具柔美的氣質。

好事多磨，在最終版封面定稿前，其實推翻過好幾版方案，甚至有一版已經(jīng)定了展開封。經(jīng)大家研究決定，再試試另一套展開的效果。

無論是底圖、顏色，還是文案、字體，都經(jīng)過數(shù)道打磨。為了更好地呈現(xiàn)這套書的主題，編輯帶著封面打樣從長沙趕往北京，和魯豫老師商量。

我們也可以一起看看從未披露的另外一版封面設計圖：

封面定調之后就是周邊的設計了。

能想到的圖書周邊設計，市場上幾乎都已經(jīng)出現(xiàn)過了，如何做到新穎、成本可控、方便包裝？我們?yōu)榇嘶撕芏嘈乃肌?/p>

首先，我們基于這套書的主題、元素，展開素材收集工作。在瀏覽某社交平臺時，看到花束形狀的展覽導覽冊，我們立馬想到是不是可以做一個“花束邀請函”，請魯豫老師親筆寫下邀請“歡迎來到30+的世界”，另一位同事如是提議。

對比了成書大小后，我用A4紙裁剪了合適大小的紙張，留出折痕距離，剩下的就交給設計師了。

“花束邀請函”手稿

“花束邀請函”設計稿

“花束邀請函”成稿

另外就是不可免俗的書簽、明信片、手賬本。但即便如此，我們也想做出新意。

既然這3個贈品的形式不能改變，那我們就賦予它更有意思的內容。

書簽選用硫酸紙，并且從80萬字的書稿文檔中，認真挑選出這幾條：

“我沒有成為痛苦的蘇格拉底，我可能只是一只痛苦的小豬，去試著面對生活。”

“這個選擇是我自己做的，是我自由的代價?！?/blockquote>

“不要在意每一次小的勝利，而是要贏得最后的那場戰(zhàn)爭。”

“女孩子的人生才不是錯一次就完蛋了?！?/blockquote>

剩下的金句明信片、花語月歷手賬本就不一一贅述了。

營銷破局：提前布局，全鏈路精準發(fā)力

在初步審稿的時候，我們就標記下了日后可用于傳播的金句；在項目初期就請營銷編輯參與進來，結合內文，思考營銷點，準備新書物料。

項目進行過程中，營銷編輯老師制作了一份詳細的“巖中花述執(zhí)行手冊”，首先定營銷主調、鎖定目標人群，接下來將每個節(jié)點需要做什么一一羅列，階段重點任務、時間、具體事項、deadline都標記清楚，責任到人。

新書下廠，我們立刻開始準備上市工作。首先是“八大件”、基本資料、資料包、詳情頁的制作；其次，聯(lián)系作者方，準備拍攝和剪輯投放所需的圖片、視頻物料；然后是繼續(xù)完善媒體、嘉賓、之前合作過的各個平臺的博主名單，將制作好的樣書提前寄出，讓大家了解其中的內容。

新書上市前一天，甚至前一個周末，大家都很緊張，不斷檢查詳情頁、文案，測試鏈接的跳轉是否有問題，準備上市當日要發(fā)布的內容。

這次我們和當當深度合作，獨家首發(fā)一個月，平臺也給了我們極大的流量支持。

2025年10月28日9點，《巖中花述》（全4冊）上架，當日銷量即達4.8萬冊+，上市即加印；4個小時親簽版賣斷貨，當晚和作者溝通后又上架了一部分親簽預售；有博主連夜起來直播3小時，當晚即售罄。上市一周，即達成10萬冊銷量的小目標。

同步進行的還有線下活動的溝通，我們聯(lián)合“新世相”，于2025年11月8日在北京舉辦首場線下發(fā)布會，請來張春、鳥鳥助陣。推文發(fā)布當晚，門票售罄。

后期，我們也將和作者、渠道一起，不斷發(fā)力，爭取撬動更大的讀者市場。

項目復盤：精準切中市場需求，定義女性主題新表達

復盤整整5個月的圖書制作周期，我們在內容把控、圖書裝幀、整合營銷上都花了極大的心血，才將這套書呈現(xiàn)在大家面前。

從內容來看，本書跳出了傳統(tǒng)女性敘事的框架。沒有居高臨下的“雞湯”說教，只有真實可感的生命體驗——張春用“保住狗命”的韌性對抗抑郁，思文重新定義女性獨立的多元形態(tài)……這些故事打破了“女性成長”的單一模板，讓讀者看到脆弱與堅強、迷茫與堅定可以共存。

當下市場對女性主題內容需求旺盛，但同質化嚴重。本書以“訪談+深度思考”的形式，既保留了對話的真實質感，又通過魯豫的引導挖掘出背后的精神內核，恰好契合了讀者對“真實故事+價值共鳴”的雙重需求。

編輯過程中，我們特別注重保留每位受訪者的語言風格與思想鋒芒，讓不同聲音碰撞出火花。從市場角度來看，這樣的內容既適合女性讀者自我關照，也為大眾提供了理解女性的多元視角。希望這本書能讓更多人看到，女性的力量不必驚天動地，那些在平凡生活中堅守自我、勇敢生長的時刻，本身就是最動人的風景——正如巖中花，雖無沃土依托，卻自有堅韌風骨。

*本文圖片由作者提供

《出版商務周報》

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