500萬(wàn)下載，用“連載小說(shuō)”讓經(jīng)典表情包再獲新生？

作者丨子墨

一句話，加表情包VS不加，完全是兩種畫風(fēng)。

愛(ài)在群里潛水存圖，熱衷跟朋友斗圖到深夜

如今，表情包早已滲入Z世代的交流基因。不管是隨手自制的搞笑配圖，還是專業(yè)設(shè)計(jì)的系列表情，它都不再只是裝飾，而是人們表達(dá)情緒、拉近關(guān)系、玩轉(zhuǎn)社交的重要工具。

甚至連“小黃豆”這種簡(jiǎn)單的表情，都火成了全球通用梗，根據(jù)不同區(qū)域文化和年齡群體，被解讀出了多樣化的意思。也正是在這種全民用圖、全民玩梗的背景下，創(chuàng)作需求悄然爆發(fā)。將經(jīng)典表情包進(jìn)行二次加工、二次創(chuàng)作，讓創(chuàng)意不斷破圈，能否讓這些表情包擁有“二次生命”？

答案無(wú)疑是肯定的。尤其是近兩年，AI生圖的興起再次點(diǎn)燃了創(chuàng)作熱情，期間不乏像GemMoji這樣一經(jīng)上線便迅速走紅的產(chǎn)品。整體來(lái)看，這類產(chǎn)品模式較為相似，大多采用“1+1=N”的創(chuàng)作邏輯，即選擇兩個(gè)表情，借助AI將其融合生成全新內(nèi)容。但這種“加法”并非簡(jiǎn)單拼接，而是基于內(nèi)容理解進(jìn)行深度創(chuàng)意融合。

這種近乎零門檻的方式，讓越來(lái)越多用戶體驗(yàn)到自制表情包的樂(lè)趣，自發(fā)加入創(chuàng)作浪潮中。盡管AI創(chuàng)意多樣，但隨著同類產(chǎn)品增多，用戶也對(duì)創(chuàng)作玩法提出了更高要求，期待能融入個(gè)人想法，打造更具個(gè)性的內(nèi)容，由此“出圈”的表情包，也為創(chuàng)作者帶來(lái)了遠(yuǎn)超機(jī)械合成的成就感。

在強(qiáng)烈需求推動(dòng)下，能“創(chuàng)建屬于自己的表情包”的Emoji Up成為了眾多用戶的選擇。應(yīng)用自2020年上線以來(lái)，至今下載量已近500萬(wàn)，其中美國(guó)用戶占比約43%，初期上線就引發(fā)了廣泛關(guān)注。

2021.1—2025.10 Emoji Up全商店總下載量，圖源：點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)

盡管近年來(lái)面臨細(xì)分賽道競(jìng)爭(zhēng)加劇、數(shù)據(jù)有所波動(dòng)的情況，但近期表現(xiàn)重現(xiàn)反彈勢(shì)頭，在美國(guó)、意大利、加拿大等歐美地區(qū)的應(yīng)用榜單中排名靠前。在表情包這一小眾賽道，能長(zhǎng)期活躍市場(chǎng)的產(chǎn)品并不多見(jiàn)。Emoji Up是如何做到五年后依然榜上有名的呢？

用經(jīng)典締造經(jīng)典，表情包也能“玩出花”

表情包雖然是線上交流的一種重要工具，但其本質(zhì)仍舊在于“娛樂(lè)體驗(yàn)”。

在Emoji Up中，這個(gè)詞可拆解為“娛樂(lè)”與“體驗(yàn)”兩個(gè)維度。在娛樂(lè)層面，Emoji Up將表情包制作設(shè)計(jì)成游戲化流程，類似拼貼畫創(chuàng)作。以經(jīng)典的“小黃豆”表情為例，用戶從一張空白畫布開(kāi)始，逐步添加黃色圓形底臉，再自由搭配眉毛、眼睛、嘴巴等細(xì)節(jié)，通過(guò)組合拼貼，快速生成全新表情。

在體驗(yàn)層面，相較于簡(jiǎn)單的“1+1合成”，這種分步自定義的方式讓用戶在每個(gè)環(huán)節(jié)都注入個(gè)人想法，參與感更強(qiáng)，更易打造獨(dú)特內(nèi)容。此外，應(yīng)用還引入輕量互動(dòng)游戲，將表情包擬人化，融入故事劇情，并用短篇連載小說(shuō)的方式，吸引用戶持續(xù)關(guān)注，并能深入到表情包背后，挖掘更多的價(jià)值意義。同時(shí)，應(yīng)用還通過(guò)連線闖關(guān)、解鎖禮包等機(jī)制，激勵(lì)用戶持續(xù)創(chuàng)作。

Emoji Up引入表情包故事功能

由此被賦予“生命”的表情包，對(duì)用戶而言不再只是屏幕中的一個(gè)形象，而是由自己親手塑造的、具有情感意義的獨(dú)特存在，也因此更加珍貴。

點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，盡管Emoji Up在五年間歷經(jīng)數(shù)十次版本更新，表情圖庫(kù)日益充盈，目前有3500個(gè)原創(chuàng)表情符號(hào)，甚至在AI即時(shí)生成玩法的沖擊下，其以“拼貼”為核心的創(chuàng)意玩法和游戲互動(dòng)體驗(yàn)邏輯卻始終如一。

想要火“出圈”，社媒是關(guān)鍵

與多數(shù)制圖工具相似，表情包能否“出圈”，關(guān)鍵仍在于社交媒體的傳播力。目前，已有大量通過(guò)Emoji Up創(chuàng)作的表情被用于TikTok、Instagram等主流平臺(tái)。尤其在TikTok上，應(yīng)用上線僅兩年便積累了20萬(wàn)粉絲。

而其傳播方式不僅限于直接發(fā)送表情或分享作品，還包括靈活的間接應(yīng)用。例如，將表情作為貼紙，既能遮擋圖片局部，也能賦予畫面情感，成為一種獨(dú)特的傳播載體。用戶可將Emoji Up制作的表情導(dǎo)出，覆蓋于生活照片上再分享，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意表達(dá)與自發(fā)傳播的雙重效果。

在商業(yè)化方面，點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，Emoji Up采用訂閱制，價(jià)格并不高，多項(xiàng)訂閱均低于10美元，對(duì)其歐美主力用戶而言門檻較低。應(yīng)用迄今總收入約112萬(wàn)美元，其中內(nèi)購(gòu)收入約43萬(wàn)美元，占比約38%。

縱觀五年發(fā)展，Emoji Up能在此領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟，關(guān)鍵所在并非僅是豐富的表情素材，更是其兼顧“娛樂(lè)”與“體驗(yàn)”的獨(dú)特設(shè)計(jì)，通過(guò)擬人化敘事與游戲化互動(dòng)讓表情“活起來(lái)”，并借助多元的社交媒體傳播，成功吸引用戶踏上個(gè)性化的表情創(chuàng)作之路。

表情包作為圖像應(yīng)用的重要賽道之一，在娛樂(lè)化浪潮下新品輩出。無(wú)論是AI速成還是手工拼貼，都打開(kāi)了創(chuàng)作的無(wú)限可能。而要在經(jīng)典之上締造新經(jīng)典，更需要開(kāi)發(fā)者與用戶攜手，探索更深度的個(gè)性化玩法。未來(lái)之路，在于共創(chuàng)，更在于每一次分享中所傳遞的個(gè)性與共鳴。