Burberry 的新春故事：駿馬歸途，騎士前行

陳坤帶著幾卷紅色格紋包裝紙穿行街頭?；氐郊液?，他在溫暖燈光下為親友包裝禮物，悉心系好每處絲帶與蝴蝶結，最終放置于堆疊如山的節日禮物中。

Burberry品牌代言人陳坤

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在圍繞新春的創作中，引入生肖元素已是各大品牌心照不宣的創作路徑。雖能緊扣時令，但若手法生硬，也常導致生肖意象與品牌自身的視覺系統彼此割裂，或顯生硬的拼貼之感。然而，馬年卻為 Burberry 提供了一種天然的敘事便利，因為馬的形象本就深植于其歷史檔案。

馬術騎士徽標是Burberry標志性元素之一，也是一段穿越時間的品牌宣言。其最初版本誕生于1901年前后，源自當時品牌為設計新徽標而舉辦的公開競賽，騎士圖案從眾多投稿中脫穎而出，自此成為產品中的經典符號。該徽標蘊藏豐富的象征意義：騎士指向榮譽，長矛代表革新，盾牌寓意保護，旗幟上的“Prorsum”為拉丁語，意為“前進”。這些元素彼此交融，共同詮釋了品牌的防護特性與前瞻精神。

湯唯飾演的角色手提滿袋的八寶飯食材疾步歸家。穿梭于繁忙街道時部分食材意外灑落，一位友善的陌生人俯身相助。廚房里，她迅速將食材變為甜蜜美味。最終烹制的八寶飯不盡完美卻滿載心意，寓意馬年繁盛美好。

Burberry品牌代言人湯唯

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Burberry首席創意總監Daniel Lee的到來，為這一經典標識注入了嶄新氣息。他將徽標轉為明亮而富有貴族感的寶藍色，進一步突顯Burberry作為英倫奢侈品牌的定位，并使騎士圖案成為品牌印花、包袋配飾及珠寶設計的重要靈感來源。

如今，在馬年新禧賀歲系列中，馬術騎士徽標再次得到煥新演繹。騎士圖案以水彩水墨風格繪制，并通過絢麗的金屬刺繡、十字繡與貼花徽章等精湛工藝呈現。系列以祥瑞紅色為基調，寄托福運與繁榮之美意，同時融入紅色Burberry格紋，致敬品牌傳承百年的經典遺產。

吳磊騎車穿行都市，滿心期待地奔赴久違的家庭團聚。疾馳間，墻面上飛馳的身影悄然幻化為騎士輪廓，猶如駿馬精神正引領他奔向歡慶時刻。

Burberry品牌代言人吳磊

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馬，早在四、五千年前即被中國先民馴養。在人類文明的漫長演進中，它不僅是行旅代步、農牧生產、交通運輸、郵驛傳遞乃至戰爭博弈的重要動力，更逐漸躍升為人類忠實的伙伴與文化想象的載體。在中文語境下，馬承載著豐沛的情感寄托與抽象意涵，“歸家”便是其中一種。北宋詩人張耒曾寫道：“暮云疏雨蒼龍闕，不惜障泥策馬歸?！边@句詩描繪了詩人于歸途所見之景：宮廊旁槐葉紛飛，暮云低垂，疏雨輕灑，但詩人不介懷駿馬沾染塵濘，仍執鞭策馬，急切返家。這畫面，是恒久未變的東方情結 —— 無論前程風雨，家是最終的朝向。

張婧儀飾演的角色在節日前夕完成最后的采買，匆忙返家，最終與愛犬欣喜重逢。這一幕提醒我們：與給予親友的關懷一樣，對寵物的愛意同樣發自內心，溫暖動人。

Burberry品牌品牌大使張婧儀

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Burberry配合新禧賀歲系列推出的廣告大片，亦精準地緊扣這份“歸家”之意。大片聚焦品牌代言人陳坤、品牌代言人湯唯、品牌代言人吳磊與品牌大使張婧儀四位主人公踏上重逢之途的溫暖瞬間，徐徐鋪陳團聚溫情與節日憧憬。喧囂街巷間，幽默、溫暖與驚喜的片段，如城市深處隱現的珍寶，悄然點亮旅程。駿馬的身影翩然躍入鏡頭，宛如一條優雅的敘事引線，將不同故事串聯交織，凝聚為一段動人的佳節篇章。

追隨他們奔赴團聚之旅，品牌經典騎士悄然浮現于街燈、櫥窗與路面之間，宛如魔法絲線，巧妙串聯節日溫情瞬間。透過親密而真實的鏡頭語言，讓觀眾沉浸于每次奔跑和每個笑容，共同禮贊團圓時刻。

除了推出新禧賀歲系列與相關廣告大片，Burberry亦為中國及亞太區精品店精心設計了全新的視覺陳列，將店鋪空間轉化為敘事的延伸。此前，Burberry的蛇年新春視覺陳列便廣受贊譽。去年，品牌攜手非遺傳承人、竹編藝術家錢利淮，以齊白石《草蛇圖》為靈感，共同創作了九件農歷蛇年竹編藝術裝置“我們”系列。

大眾對Burberry竹編裝置的認可，源于其并非對傳統文化的刻板復現，亦非對中國元素的簡單堆砌。品牌深入展開在地化敘事，誠摯邀請非遺匠人參與共創，并將自身品牌基因有機融入其中，盡顯誠意。而在今年馬年新春，Burberry更進一步，讓品牌發源地英國與東方元素對話交融。

Burberry選擇與創立于1986年的英國手繪壁紙品牌de Gournay合作，共同禮贊中國傳統宣紙工藝。宣紙既為畫卷載體，亦成為創作主題，此次Burberry還特邀中國畫家廖文俊在紙上揮毫，真正實現了藝術、傳承與匠心的三重交融。

Burberry的新春敘事，始終縈繞著一層平衡的智慧：它既如根系般深探東方文化的土壤，汲取其間綿延的精神養分；又始終未曾遠離自身的英倫遺產，并借當代設計語匯，為其賦以新生。馬，成為本次敘事的美學軸心。它將騎士精神中那份昂然的奔赴，與東方情懷里柔軟的歸意，精巧編織。于是，經典徽標得以在水彩間煥新，廣告鏡頭亦穿梭于都市的流光與溫情的靜默之中，流轉成詩。

這或許為全球化時代的奢侈品牌，提供了一種在地化演繹的珍貴范式：從符號的嫁接，邁向文明基因的對話。這場對話的成功之處在于，它既未將東方視為他者化的美學資源，也未將自身傳統奉為不可變的教條。品牌在二者間搭建的，是一座允許文化能量溫和交換和共同演進的橋梁。

撰文拽克

編輯Mark Liu