茅臺換帥：張德芹卸任 陳華接棒

記者丨王杰仁

實習生丨陳欣

出品丨鰲頭財經

茅臺集團高層“換帥”！

張德芹不再擔任茅臺集團董事長，貴州省能源局局長陳華接任。

張德芹任期雖短卻亮點頻現，作為白酒行業“門外漢”的陳華，能否成為帶領茅臺實現“四穩”的領航者，我們拭目以待。

三任董事長被查

10月25日上午，茅臺集團宣布重大人事調整，張德芹不再擔任茅臺集團董事長職務，貴州省能源局局長陳華接任該職務。

10月28日，貴州茅臺發布《貴州茅臺關于收到推薦董事長人選文件的公告》《貴州茅臺關于董事長辭職的公告》。

按照流程，陳華擔任貴州茅臺黨委書記后，經過股東大會，將擔任貴州茅臺董事長。

參考張德芹，2024年4月30日，貴州茅臺發布公告顯示，根據貴州省人民政府相關文件，推薦張德芹為公司董事、董事長人選，建議丁雄軍不再擔任公司董事長、董事職務。

5月1日，貴州茅臺發布公告稱，公司董事長丁雄軍提交書面辭職報告。

7日，貴州茅臺董事會審議《關于提名董事候選人的議案》，會議決定，公司董事會提名張德芹為公司第四屆董事會董事候選人。

29日，貴州茅臺召開第四屆董事會2024年度第六次會議，會議選舉張德芹為公司第四屆董事會董事長。

從整個流程來看，陳華正式擔任貴州茅臺董事長一職，大約會經過一個月時間。

目前，貴州茅臺官網顯示張德芹依然是公司黨委書記、董事長。

據悉，這是貴州茅臺自2018年5月以來，7年多時間里的第5次掌門人變動。

張德芹在貴州茅臺擔任董事長時間為一年半。在張德芹之前，貴州茅臺已有三任董事長身陷囹圄。

其中，任職時間最長的是袁仁國，任期為1998年5月至2018年5月。任期內，他構建了茅臺的營銷體系，使茅臺品牌、股票、銷量齊飛。袁仁國因嚴重違紀違法被查處，因利用職權為他人謀取利益、非法收受財物等，被判處無期徒刑。

接任者李保芳也只干了不到兩年（2018年5月-2020年3月），他執掌茅臺期間，茅臺走出了行業周期低谷，沖擊并實現了千億目標。他提出“文化茅臺”理念，全面梳理茅臺經銷商體系，以鐵腕手段處罰違規行為，推動渠道扁平化，積極控價，擴大茅臺酒的終端供貨。

2020年3月，高衛東接任李保芳成為茅臺集團史上最年輕的掌門人，他的任期時間僅17個月，成為茅臺自2001年上市以來歷任董事長中任期最短的。在任期間，他加強控價，包括擴大直銷渠道、建立市場巡查和淘汰機制等。高衛東因嚴重違紀違法問題被查處，因權色交易、錢色交易等，被判處無期徒刑。

繼任者丁雄軍（2021年8月-2024年4月）上任后廢除了“拆箱令”，推出了茅臺1935，上線了i茅臺電商平臺，并對產品體系進行了改革。今年1月，丁雄軍因涉嫌嚴重違紀違法，接受貴州省紀委監委紀律審查和監察調查。

壓力大 張德芹曾想“回家種地”？

1995年，張德芹進入貴州茅臺從事生產管理工作。之后，在茅臺和習酒體系內歷經多個重要崗位。

2022年7月，張德芹在習酒公司擔任黨委書記、董事長。期間，他經歷習酒脫離茅臺實現“單飛”的重大時刻。在其重新掌舵習酒后，習酒2022年實現含稅銷售收入超200億元。

2024年4月，張德芹重回茅臺。彼時白酒行業處于調整轉折期，庫存高企、價格倒掛成為行業普遍現象。對于貴州茅臺而言，面臨業績能否持續高速增長、飛天茅臺批價如何“穩價”等問題。

張德芹發布多項關于穩定渠道、穩定市場價格的舉措，其中包括2024年6月茅臺實施的一系列控貨保價措施：停止12瓶裝“大箱”茅臺酒的投放、取消大箱拆箱后單瓶售賣的方式，同時暫停精品茅臺等產品的投放。

外界對于張德芹的考核，最關注的還是貴州茅臺的業績。

2024年，貴州茅臺主要目標是：實現營業總收入較上年度增長15%左右，完成固定資產投資61.79億元。

2024年，貴州茅臺實現營業收入1741.44億元，同比增長15.66%；凈利潤862.28億元，同比增長15.38%；扣非凈利潤862.41億元，同比增長15.37%，三大主要經營指標增速均超過15%。

2025年，貴州茅臺主動降速，公司主要目標是：實現營業總收入較上年度增長9%左右，完成固定資產投資47.11億元。

2025年上半年，貴州茅臺線下營業收入910.94億元，同比增長9.16%；凈利潤454.03億元，同比增長8.89%。

第二季度，貴州茅臺實現營業收入396.50億元，同比增長7.26%；凈利潤185.55億元，同比增長5.25%，公司營業收入增幅出現放緩，且不及9%。

從當前白酒行業情況來看，貴州茅臺2025年要守住9%的增長線并不容易。

這無一不折射出，貴州茅臺正面臨著各方面的壓力，而且都不是“易解題”。

陳華或成“分水嶺”式人物

相對于張德芹在白酒行業深耕多年，陳華堪稱白酒行業的“門外漢”。然而，他作為大型企業的舵手，擁有豐富且多元的管理經驗。

陳華1972年3月出生于貴州盤州，擁有工程碩士學位，畢業于中國礦業大學礦業工程領域專業。1994年，他從盤江礦務局土城礦采助工起步，此后十多年，他的職業生涯與當地煤礦緊密相連。

2012年，陳華迎來了職業生涯的重要轉折點，升任貴州盤江集團副總經理。這一職位的晉升，標志著他在企業管理層面的能力得到了認可，開始從技術崗位向管理崗位轉型。2014年，他調任貴州省安全生產監督管理局黨組成員、副組長，同年下半年又擔任六盤水市副市長。

2017年，陳華擔任貴州盤江國有資本運營有限公司總經理，此后，又擔任貴州省能源局黨組書記、局長，機關黨委書記。

如今，陳華若進入貴州茅臺，其未來發展存在兩種截然不同的外界評價預期。

一方面認為，他能夠憑借豐富的管理經驗和敏銳的洞察力，帶領貴州茅臺實現“四穩”。在業績方面，通過精準的市場定位和戰略規劃，穩住業績增長；在渠道建設上，優化渠道布局，加強與經銷商的合作，穩住渠道體系；在價格管理上，合理調控產品價格，維護市場秩序，穩住價格體系；在股價方面，通過提升企業業績和品牌形象，增強投資者信心，穩住股價。

另一方面，也有擔憂的聲音。白酒行業正處于深度調整期，市場競爭激烈，消費需求變化迅速。若陳華需要迅速適應白酒行業的特性，制定出有效的應對策略。

陳華的接任值得期待與關注，讓我們拭目以待。