餓了么改名淘寶閃購，你絕對想不到的原因！

曾經中國有外賣三大平臺：美團、百度、餓了么，這三家形成三國演義的格局。

2017年，百度外賣被餓了么收購，自此外賣市場形成了美團和餓了么“雙雄爭霸”的局面。

其中，美團在外賣市場的占有率約為70%，餓了么約為30%。

如今，餓了么宣布更名“淘寶閃購”，這是意味著阿里已經不需要外賣平臺了嗎？

當然不是的，阿里需要的是把所有力量凝聚成一個大消費閉環，也是阿里在即時零售賽道的一場關鍵棋局。

根據最新消息，此次調整僅為名稱變更，用戶消費權益、數據隱私政策均保持不變，配送運力也正常運轉。

也就是說，阿里把餓了么融合到了淘寶閃購里面。

原先，餓了么與淘寶閃購是獨立的兩個平臺。

餓了么定位為本地生活服務平臺，核心是餐飲外賣。而淘寶閃購是淘寶App內的一個業務頻道，是阿里統一的即時零售品牌。

其中，餓了么擁有自己的商家、騎手和完整的下單履約系統。淘寶閃購是流量入口與品牌，它依賴餓了么提供運力、供給和技術支撐。

這次更名的核心在于戰略定位的根本調整：餓了么從獨立外賣平臺轉型為“即時零售”履約的基礎設施，與淘寶流量入口深度協同，完成“30分鐘送萬物”目標。

而此次調整后，阿里將對其資源進行統一調配，從而提升配送與商品覆蓋能力。在即時零售領域，淘寶閃購與餓了么加強協同，全面打通各項資源，如流量、物流、技術、用戶數據等。

最終，淘寶成為一個綜合的超級APP，而不是努力維持多個獨立平臺。

那么，阿里這么做的目的是為了什么？當然是為了應對美團、京東等對手的“即時零售”的競爭。

目前，即時零售市場已經白熱化。據行業報告顯示，2025年即時零售市場規模預計突破1.5萬億元，各大平臺紛紛加碼布局。

這里面，美團是有先發優勢的。目前，美團閃購日均訂單突破1800萬單，其“閃電倉”數量已超3萬個，計劃到2027年增至10萬個。

京東呢，已經把即時零售列為“三大必贏之戰”。京東已上線“自營秒送”電商業務，全國已有超過10萬家京東品牌線下店接入秒送，平均送達時間快于30分鐘。

所以，阿里也只能選擇資源整合。

此前，10月31日，淘寶閃購正式發布全新連鎖便利品牌“淘寶便利店”。這一品牌將以閃購倉形態，基于阿里生態的供應鏈優勢，為消費者提供“24小時營業+30分鐘達”的購物體驗。據了解，淘寶便利店首批開放超過30個商家合作名額，預計到明年覆蓋全國200個城市的主城區，開出2000家店。

這將意味著，從今往后，用戶在淘寶看到的每一件商品，都可能在三十分鐘內送達。這場始于外賣的戰爭，終將改變整個零售業的形態。

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