利潤狂跌99%！德國豪車印鈔機，被中國汽車暴擊

當保時捷財務報表上的數字，如自由落體般墜向深淵，全球汽車業為之震顫。

這個曾經冠絕全球的“豪車印鈔機”，在燃油車向新能源時代切換的洪流中驟然停轉，居然上演著利潤暴跌99%慘烈崩盤的一幕。

中國新能源車的鋼鐵洪流，正以雷霆之勢擊碎西方百年傳統燃油豪車的金鐘罩和鐵布衫。

1. 保時捷利潤暴跌99%

眾所周知，保時捷是全球聞名的豪車品牌，其每一輛車的售價動輒大幾十萬，甚至上百萬、幾百萬元。

然而令人大跌眼鏡的是，保時捷的最新財報數字，如同一顆深水炸彈，在汽車圈激起千層浪。

央視財經的報道顯示，當地時間24日，德國大眾集團旗下保時捷汽車公司發布了財報。

數據顯示，今年第三季度，保時捷由盈轉虧，罕見地出現了9.66億歐元虧損，約合人民幣80億元。

受此影響，保時捷今年前三季度的財務數據極其難看。

今年前三季度，保時捷營業收入約為268.6億歐元，同比下降6%；銷售利潤巨僅僅只剩下0.4億歐元，較去年同期的40.35億歐元暴跌99%。

換而言之，同樣長的時間里，以前保時捷可以賺100塊錢，如今卻只能賺1塊錢。

與此同時，保時捷今年前三季度銷售回報率，也暴跌至0.2%，而去年同期為14.1%。也就是說，與以往相比，保時捷如今的賺錢能力幾乎歸零。

2. 德國“豪車印鈔機”

保時捷誕生于汽車發源地——德國，至今已有近百年悠久歷史。其與法拉利、蓮花汽車齊名，三者并稱全球三大跑車品牌。

保時捷是素的和奢華的代名詞，擁有無與倫比的品牌魅力，旗下的911、Panamera（參數丨圖片）、Cayenne等經典車型享譽全球。

2020～2023年，保時捷營業利潤在疫情影響下不降反升，分別攀升至42億歐元、53億歐元、68億歐元、73億歐元。

在巔峰時期的2023年，保時捷營業利潤率達到驚人的18%，被譽為“豪車印鈔機”。

早在2001年，保時捷入華之后，就引發中國有錢人瘋狂搶購，一度成為身份、地位和財富的象征。

2015年中國取代美國，成為保時捷全球最大單一市場，并由此蟬聯半年至2022年。

但是從2023年開始，保時捷在華銷量就進入下行通道，中國人不那么買單了。

2024年，保時捷在華銷量銳減28%，由此導致其全球銷量下降3%。今年前三季度，保時捷在華銷量再減26%，全球銷量下滑6%。

3. 被中國新能源車暴擊

顯而易見，在華市場滑鐵盧，是保時捷業績暴跌的主要原因。

就連保時捷官方都不得不承認，中國市場環境充滿挑戰，尤其是豪華車賽道。

事實上，保時捷跌落神壇的主要原因，是百年汽車行業發生時代巨變，從傳統燃油車向新能源汽車過渡。在此過程中，豪車價值邏輯被新能源車重構。

作為燃油車時代的利益既得者，保時捷船大難掉頭，電氣化轉型步履蹣跚，被中國新能源汽車暴擊。

在電動化與智能化浪潮高漲的中國市場，保時捷正面臨本土高端品牌的激烈競爭。

高端新能源市場中，中國自主品牌正強勢崛起，憑借先進新能源電池技術與智能化配置搶占份額。

在中國消費者的購車決定要素中，智能化和電氣化的權重，正逐漸超越品牌知名度和歷史底蘊。

例如，華為扶持的問界和理想等，問界搶占了高端SUV份額；尊界蠶食著超豪華行政轎車市場，比亞迪仰望則搶奪著百萬級豪車用戶心智的制高點……

百年汽車江湖風云變，滄海橫流顯英雄本色。

保時捷的困境，恰是傳統燃油車巨頭，在新能源汽車時代生存現狀的集體縮影——當電動化與智能化的颶風席卷而來，那些躺在功勞簿上的“老貴族”，終將被勇于革新的“新勢力”拍倒在沙灘上。

中國汽車產業的崛起不是偶然，而是創新基因與時代脈搏共振的必然。

未來的全球汽車賽道，屬于那些敢于拆掉天花板、重構游戲規則的破局者！中國新能源汽車，在奮力奔跑在新時代賽道上。