1億臺(tái)家電、7400萬(wàn)件數(shù)碼產(chǎn)品：全民消費(fèi)背后誰(shuí)在“買買買”？

原標(biāo)題：《【理響中國(guó)·鏗鏘有理｜經(jīng)濟(jì)向好有底氣】中國(guó)消費(fèi)趕“潮”迎“新”》

【理響中國(guó)·鏗鏘有理｜經(jīng)濟(jì)向好有底氣】

【文字實(shí)錄】大家好，我是中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院的依紹華。我想先問(wèn)問(wèn)大家，最近您參與消費(fèi)品以舊換新了嗎？相信很多朋友都被這波“國(guó)補(bǔ)”優(yōu)惠吸引到了吧！或許有人早在盛夏來(lái)臨前就趕緊把家里的冰箱、空調(diào)都換成新的。剛高考完的學(xué)生朋友是不是立馬就用上“國(guó)補(bǔ)”，買了筆記本電腦？

據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)，截至7月，今年有超過(guò)6600萬(wàn)名消費(fèi)者通過(guò)以舊換新購(gòu)買12大類家電產(chǎn)品，累計(jì)超過(guò)1億臺(tái)。另外，手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品就賣出7400多萬(wàn)件。電動(dòng)自行車收舊、換新各900多萬(wàn)輛，是去年的6倍。“以舊換新+國(guó)補(bǔ)”，四兩撥千斤，大大激發(fā)出全民消費(fèi)熱潮，不僅讓我們切實(shí)感受到消費(fèi)市場(chǎng)的活力，也看到了消費(fèi)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。

作為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的三駕馬車之一，消費(fèi)既是家事，也是國(guó)事。特別是當(dāng)前，國(guó)際形勢(shì)復(fù)雜嚴(yán)峻，外需不確定性上升，更加注重推動(dòng)內(nèi)需特別是消費(fèi)需求的增長(zhǎng)，是暢通國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)循環(huán)、提升抵御風(fēng)險(xiǎn)能力、增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展自主性的關(guān)鍵所在。今年上半年，最終消費(fèi)支出對(duì)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率就達(dá)到52%，消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“主引擎”作用更加凸顯。

那么今天，我們的消費(fèi)呈現(xiàn)出怎樣的變化，存在哪些潛能呢？

從“想要買”到“買得起”，中間的橋梁是收入。作為全球第二大消費(fèi)市場(chǎng)，2024年，我國(guó)人均國(guó)民總收入已超過(guò)1.3萬(wàn)美元，達(dá)到高收入國(guó)家門檻值的95.4%，居民消費(fèi)已由“有沒(méi)有”向“好不好”甚至是“優(yōu)不優(yōu)”轉(zhuǎn)變，消費(fèi)內(nèi)容、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)方式、消費(fèi)取向都發(fā)生深刻變化。

從內(nèi)容來(lái)看，以前我們的消費(fèi)以購(gòu)買商品為主，現(xiàn)在變?yōu)樯唐废M(fèi)和服務(wù)消費(fèi)并重，以休閑娛樂(lè)類為代表的服務(wù)消費(fèi)的增速遠(yuǎn)高于商品消費(fèi)。從消費(fèi)結(jié)構(gòu)來(lái)看，智能、綠色的升級(jí)類商品的消費(fèi)占比快速提升。2024年，我國(guó)已經(jīng)成為全球最大的可穿戴設(shè)備市場(chǎng)，出貨量占全球30%。消費(fèi)方式方面，線上線下融合成為潮流，新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景、新模式成為新消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)的重要載體。今天的消費(fèi)取向也由注重使用功能向社交娛樂(lè)、情緒價(jià)值轉(zhuǎn)變，體驗(yàn)式互動(dòng)消費(fèi)成為新趨勢(shì)。

這些變化的背后，有兩個(gè)人群發(fā)揮了特別作用。

首先是以Z世代為代表的青年群體已成為消費(fèi)主力。這一群體成長(zhǎng)在中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速上升階段，生活環(huán)境相對(duì)富足，更加專注個(gè)人價(jià)值實(shí)現(xiàn)和精神滿足，在消費(fèi)需求表現(xiàn)出個(gè)性化、多元化特征，在消費(fèi)行為上更看重情緒價(jià)值是否被滿足。

另一個(gè)有強(qiáng)大消費(fèi)力的人群是我們的銀發(fā)群體。目前，我國(guó)60歲及以上老年人口占比已經(jīng)達(dá)到22%。這一代老年群體與我國(guó)改革開(kāi)放共同成長(zhǎng)，經(jīng)歷了知識(shí)經(jīng)濟(jì)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，既有較為雄厚的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，又有著強(qiáng)烈的求知欲和好奇心，在消費(fèi)需求上有實(shí)力、有時(shí)間、有想法，為消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)巨大空間。

從消費(fèi)市場(chǎng)看，今天縣域消費(fèi)的需求缺口還比較大。隨著城鄉(xiāng)居民收入差距進(jìn)一步降低，農(nóng)村居民生活水平和生活質(zhì)量不斷提高，越來(lái)越多人口向縣域回流，電商平臺(tái)下沉，新型消費(fèi)業(yè)態(tài)逐步涌現(xiàn)。同時(shí)，城市居民對(duì)田園風(fēng)光、鄉(xiāng)土人情的向往，也帶動(dòng)縣域消費(fèi)逐步升級(jí)，縣域梯次消費(fèi)需求有待進(jìn)一步滿足。

2025年政府工作報(bào)告提出，大力提振消費(fèi)、提高投資效益，全方位擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求。一方面，我們要通過(guò)宏觀政策幫群眾“開(kāi)源”，讓老百姓的錢包更鼓、負(fù)擔(dān)更輕，大家“買買買”的底氣才能更堅(jiān)實(shí)。另一方面，要通過(guò)深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品、創(chuàng)新服務(wù)，以高質(zhì)量的供給滿足需求、引導(dǎo)需求、激發(fā)需求，從而開(kāi)辟更廣闊的消費(fèi)藍(lán)海，讓內(nèi)需這個(gè)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主引擎更為強(qiáng)勁。

出品人：楊谷

總策劃：陳建棟

總監(jiān)制：吳叢叢

策劃：蔣正翔

監(jiān)制：張晞 李澍

編輯：陳銳海

編導(dǎo)：路天悅、劉楊東晴、鐘佑

視覺(jué)包裝：董怡夢(mèng)

平面設(shè)計(jì)：王燦、張莉嬌、楊經(jīng)國(guó)

新媒體編輯：岳沛

藝術(shù)顧問(wèn)：王娜柳

學(xué)術(shù)指導(dǎo)：中國(guó)社會(huì)科學(xué)院科研局

來(lái)源：光明網(wǎng)