廣東
作者 | 楊陽 來源 | 頂尖廣告
到了年底，照例是盤點的時刻。只是沒想到，一路狂飆的Labubu，2025年底還是“急剎車”了。
從曾經的“一娃難求”、溢價數十倍，到如今二手市場遍地“骨折價”、黃牛恐慌性出逃……
這波價格暴跌的速度之快、幅度之大，真是讓人驚掉了下巴。
二手價格崩盤
黃牛開始“跑路”
Labubu價格的崩塌，比很多人預想的來得更快、更猛。
這陣子，只要你打開二手交易平臺就會發現，原價594元的整盒Labubu搪膠系列，二手均價已經從巔峰時期的1478元跌到了632元左右，幾乎已經與原價持平。
圖注：labubu在二手平臺的成交均價
更別說那些原價99元的單只盲盒，最低售價已經打到了82元，直接跌破了發行價。
曾經被無數玩家瘋狂追逐的隱藏款，如今更是風光不再。
比如“前方高能”系列里的隱藏款“本我”，價格從5400元的高位跌至500-600元的區間。
而第四代迷你Labubu的隱藏款，則從800元回落到264元，連原來的零頭都不到。
面對來勢洶洶的跌價，當初囤積居奇的黃牛也開始慌了。
一位資深玩家就透露：“現在這些黃牛正在瘋狂拋售，生怕被套牢。以前還指望靠Labubu造富，現在不虧本已是萬幸。”
消息一出，立刻引發了連鎖反應。
有的黃牛為了盡快回籠資金，甚至不惜虧本出售。
而更多對價格敏感的中產玩家，眼見Labubu神話破滅，也紛紛選擇持幣觀望。
圖源：小紅書
畢竟，當潮水退去，誰在裸泳也就一目了然。
輝煌歷歷在目
潮玩界“造神”
Labubu如今的境遇，與昔日的輝煌對比起來，真是讓人恍如隔世。
此前幾年，Labubu的風頭，可以說是一時無兩。
自從被泡泡瑪特推上前臺，這只小怪獸的躥紅速度，簡直是坐上了火箭。
時尚圈里，全球明星瘋搶Labubu的現象隨處可見。
圖注：Lisa狂曬Labubu
它甚至一度成為愛馬仕的“標配”——
坊間傳聞，有人為了拿到心儀的Labubu，甚至不惜先去配貨拿下愛馬仕。
圖源：小紅書
娛樂圈里，更是掀起了一股Labubu狂潮。內娛明星幾乎排著隊，想靠跟Labubu同框蹭上一波熱度。
那段時間，社交平臺上關于明星與Labubu的話題，簡直多到刷屏。
圖源：微博
甚至有網友調侃：比明星更火的，是Labubu。
因為太火，Labubu也上演了一場“人人皆黃牛”的魔幻戲碼。
從最初的溢價，到后來的八倍，身價瘋狂暴漲；
圖源：微博
再到某些稀有隱藏款在拍賣中拍出百萬天價……
一次次刷新了人們對潮玩的認知，也點燃了無數人對暴富的幻想。
這波熱度之下，甚至還催生了“娃衣”經濟。
一開始，給Labubu織件小衣服，手工費也就兩三塊錢。但隨著Labubu大火，娃衣市場突然爆火，價格一路飆升至上百元。
圖源：某二手平臺截圖
有大學生曾在社交平臺爆料，憑借兼職給Labubu鉤織衣服，月入輕松超過2萬元，還因此登上了熱搜。
可以說，年輕人的第一場“造富夢”，每天都在社交媒體上瘋狂上演。
崩盤不是壞事
泡泡瑪特或成最大贏家
戲劇性的是，面對Labubu價格的暴跌，這對于背后的泡泡瑪特來說，或許并非壞事。
眾所周知，黃牛炒作一直是潮玩市場的一顆毒瘤。
他們通過囤貨、炒作，不斷推高二級市場價格，不僅擾亂了正常市場秩序，也讓真正喜歡潮玩的消費者望而卻步。
如今，Labubu價格泡沫的破裂，反倒是在客觀上打擊了黃牛的囤積行為。
當炒作空間被擠壓，黃牛無利可圖，自然會逐步離場。
圖源：小紅書
這樣一來，市場的供需關系也有望回歸正常。玩家們不再需要加價購買，也不必擔心被黃牛割韭菜，消費體驗自然也會提升。
所以從長遠來看，價格回歸理性，對于泡泡瑪特這樣的品牌方來說，其實是件好事。
一個健康、可持續的市場，遠比一個充滿泡沫、由黃牛主導的市場更有價值。
當然，Labubu的價格崩盤，也為我們提供了一個反思潮玩商業模式的契機。
潮玩行業的根本矛盾，在于如何同時駕馭“稀缺性”與“大眾化”這兩匹背道而馳的駿馬。
Labubu的崛起，很大程度上得益于其精心設計的稀缺性營銷。
隱藏款、限定款、異色款……通過控制供給、制造驚喜，成功點燃了消費者的收藏欲和博弈心理。
圖源：小紅書
但問題在于，當稀缺性被黃牛資本無限放大，演變為脫離產品本身價值的金融游戲時，品牌便逐漸失去了對敘事的主導權。
普通消費者要么買不到，要么買不起，最終導致大眾市場的流失。
健康的潮玩生態，應當是一種“金字塔結構”：
底部是大量價格親民、易于獲取的常規款，滿足大眾消費者的體驗需求；
中部是限量款、聯名款，服務于深度愛好者；
頂部才是極少量真正具有藝術價值或紀念意義的藏品，服務于核心收藏家。
此外，潮玩行業還面臨著一個更為嚴峻的挑戰，那就是IP生命周期的短暫化。
一個IP從爆火到過氣，周期可能被壓縮到短短幾年甚至更短。
這背后是注意力經濟的殘酷邏輯——當新鮮感褪去，社交媒體熱度轉移，沒有深厚內容支撐的IP很容易被遺忘。
延長IP生命周期，必須實現從“顏值消費”到“情感連接”的升級，從“商品”進化為有故事的“生命體”。
圖注：傳Labubu大電影籌備中
通過構建豐富的世界觀、持續的內容敘事（如動畫、漫畫）等，讓消費者與IP產生情感羈絆，才能從短暫的潮流符號，成長為陪伴用戶成長的常青樹文化符號。
如何平衡稀缺性與大眾化、延長IP的生命周期、維護好核心粉絲的體驗和情感？
這些問題，都是泡泡瑪特們需要認真思考的。
畢竟，潮玩的本質是情感消費，一旦消費者失去新鮮感，或是感覺被“割韭菜”，再火的IP也難逃被拋棄的命運。
Labubu的這波價格調整，也許正是市場發出的一個警示信號。
Labubu二手價格的“大跳水”，或許正宣告著潮玩市場野蠻生長時代的結束。
當“造富夢”褪色，市場終將回歸理性。
對于真正的玩家而言，一個沒有黃牛炒作、價格合理的市場，才是他們真正期待的。
而對于泡泡瑪特等品牌來說，打造更具生命力的IP，構建更健康的潮玩生態，也將成為未來更重要的課題。
畢竟，潮玩不該只是一場短暫的價格游戲。
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