破局內卷 陽光新能源攜手家居行業共啟杭州增長新篇

共建零碳住宅生態 陽光新能源重構家居業增長公式

摘要：攜手陽光新能源，共筑新未來！

當“內卷”從熱詞變為家居行業生存常態，利潤縮水成為千萬服務商必破之困。另據“杭州統計”披露，2024年杭州全社會用電量1073億千瓦時，同比增8.7%，城鄉居民生活用電220億千瓦時，增幅達15.5%。用電需求激增下，綠色電力成家庭用能熱點，呼聲日高。

當住宅能源焦慮遇上家居行業的利潤困局，家庭能源跨界變革蓄勢待發。10月14日，陽光家庭能源與PChouse太平洋家居聯合主辦“零碳新墅居——家居&新能源跨界可持續發展論壇杭州站”，旨在聯合杭州在地家居業砥柱，深度思索家居行業如何借新能源實現價值升維。

過去，家庭能耗集中于空調、地暖等傳統家電；如今，隨著三恒五恒系統、全屋智能、新能源汽車的普及，家庭用電量飆升，傳統供電模式難匹配現代墅居用能需求，高額電費與環境壓力凸顯。

而在全球倡導環保可持續的大趨勢下，零碳可持續的生活方式成為家居消費新姿勢，高效清潔的家庭能源管理方案成為市場主流。

市場規模與政策指引也進一步明晰了“新能源+家居”的商業前景。市場端，中指研究院數據顯示，全國70余核心城市有1.4萬余個別墅項目，而杭州的別墅資源更躋身全國別墅小區數量的TOP20，為零碳住宅布局提供沃土。

政策端，發改委等六部門提出“將優先利用可再生能源納入城鎮規劃建設”，杭州作為國家首批碳達峰試點城市，正在大力推進“光伏+”等低碳轉型工程。截至2025年6月，浙江省可再生能源裝機占比突破總裝機量的50%，光伏超煤電成浙江第一大電源，標志著零碳住宅從概念邁向規模化落地，探求住宅零碳智慧生態的商業落地路徑，正當其時。

作為長三角核心城市，杭州家居消費特征鮮明：高凈值人群密集，別墅業主對綠色環保、智能與美學需求超全國平均，多傾向線下體驗選能源產品；同時，本地家居市場內卷嚴重，服務商利潤持續壓縮。

論壇主題討論環節，嘉賓圍繞“破卷路徑”“跨界融合邏輯”深入交流并達成共識：當新能源重塑生活方式，擁抱綠色家居生態不僅是消費者的需求，更是家居企業與服務商的必然選擇。

PChouse執行總編葛麗麗指出：“當下消費者既注重性價比，又追求品質和個性，在創造新生活的同時也在反推和重構新的商業模式。面對需求的變化，企業和媒體以及家居服務商都應該思考，如何尋找新的市場機會點。”

陽光新能源家庭能源華東大區總監衛舒透露：“陽光家庭能源的業務已給部分轉型的合作伙伴帶來改變，市場空間廣闊。但共建零碳可持續人居生態仍需多方合作推動，希望能攜手大家，打開新能源與杭州家居行業深度融合的機會。”

立足終端維度，家居企業如何看待？浙江意格環境設備科技有限公司總經理認為，“新能源賽道越早布局越有優勢，家居服務商可以思考如何將現有業務與新能源深入融合，以應對市場變化。”杭州瑞橙家居總經理王鵬也表示，“在行業內卷的情況下，跨界融合和營銷是新的機會，能在存量市場中實現增量。”

作為空間設計實踐者，回音空間Echospace主理人徐彥旻分享了其見解。在他看來，現在消費者都非常關注產品持有成本，如陽光家庭能源的別墅光儲充電站般兼具“科技+美學”的產品方能打動他們。

為推動理念落地，陽光家庭能源于活動現場發起可持續發展倡議，邀請杭州家居力量成為“零碳新墅居?共建官”，共促家居與新能源深度融合。

陽光新能源家庭光伏市場總監王冕總表示：“杭州是零碳理念前沿陣地，我們愿與本地伙伴攜手打破邊界，將‘好房子+好生活+好生意愿景變為現實，讓更多別墅家庭享零碳智慧生活，讓服務商在跨界中實現增長。”

作為零碳住宅生態的發起者與賦能者，陽光新能源以雄厚技術底蘊與品牌實力，將零碳愿景轉化為實踐，為合作伙伴提供堅實支撐。一方面，其母公司陽光電源在光伏逆變器領域出貨量連續多年居全球前列；另一方面，作為全球領先的光伏電站開發商，陽光新能源將電站技術積累下沉至家庭能源場景。

如陽光家庭能源的“別墅光儲充電站”，以至臻美學、至臻用電、至臻安全、至臻智能四大核心優勢，呈現“極簡無形、渾然一體”的美學效果，提供自由無憂、清潔高效的用電體驗，完美匹配用戶的品質追求。

自入局家庭用能市場，陽光家庭能源便彰顯對該賽道的信心，對杭州市場的戰略重視更體現在全方位的合作賦能體系中。會上披露，為助力合作伙伴更快地構建新能源業務能力，陽光新能源推出“城市運營商”與“商圈零售商”兩大合作模式。

同時，還提供從品牌推廣、終端建設到整合營銷、運營賦能的全鏈路支持，如裝修補貼、設計師渠道拓展及全維培訓機制等，助力家居服務商快速開辟增量市場，實現從傳統家居銷售向能源綜合服務的轉型。

當思想碰撞凝聚為共榮共識，“新能源+家居”的跨界融合正在化為在杭州落地生根的商業實踐。相信隨著更多合作伙伴的加入，“零碳住宅生態將在長三角沃土上繁茂生長，為中國零碳人居建設貢獻“杭州經驗”。