小游戲Q3買量觀察：日耗接近1.5億，三七點點互動領銜、9377空降TOP10，抖小IAA素材投放量高增

小游戲，是近幾年游戲行業最大增長點之一。

基于各方數據，DataEye獨家公布微信小游戲數據，定期發布月度、季度微信小游戲觀察。

本文為《2025年Q3小游戲買量數據報告》精簡版內容。

一、Q3小游戲消耗情況

DataEye研究院預估數據顯示，9月三大媒體的三類小游戲日耗高達1.49億，對比Q1消耗大盤增長約19.2%。

三大媒體平臺9月小游戲日耗預估 數據如下:

A平臺，IAP+混變日消耗約5050萬元，IAA日消耗1480萬元；

B平臺，IAP+混變日消耗 約 6730萬元，IAA日消耗690萬元；

C平臺，IAP+混變日消耗 約 500萬元，IAA日消耗500萬元；

預估數據顯示，三大媒體平臺IAA日耗合計約2670萬，對比大盤數據純IAA小游戲占17.8%。

二、Q3微信小游戲買量情況

（一）品類消耗情況

戰爭策略在Q3消耗占比持續下滑，點點互動《無盡冬日》素材投放量突出，排名季度投放榜第二名。同樣，放置品類占比也呈現下去趨勢，但三七《尋道大千》依然保持強勁素材投放量，繼續霸榜素材投放榜。

模擬經營品類Q3消耗表現強勢，消耗占比維持高位，其中在8月消耗產品超過放置品類，沖入消耗第一梯隊。

Q3涵蓋暑期檔與國慶檔前夕，其他品類產品表現活躍。棋牌捕魚品類在Q3消耗升至均超過1.8%，而女性向品類、消除品類的消耗占比也有明顯提升。

（二）素材投放量情況

Q3投放素材量約530萬，環比Q2下滑約12.5%。

IAP+混變小游戲素材下滑超過13%，是Q3投放素材量下滑的主要原因。目前混變+IAP小游戲固化情況嚴重，頭部產品投放素材量和投放規模大，導致中腰部廠商因競價成本高企，難以獲得有效曝光。

IAA小游戲素材投放量環比下滑約8%，Q3投放素材量依舊超過100萬。

（三）在投游戲數情況

Q3在投游戲數超過1.7萬，環比Q2提升約4.5%，在投游戲數連續2個季度上漲。

IAA小游戲在銀發經濟和女性向產品崛起的帶動下，在投游戲數環比增加超過900款，在投游戲數接近1.3萬款。

IAP+混變小游戲賽道持續換血，部分老產品逐漸掉隊，導致Q3在投游戲數有下滑跡象。同時發現差異化品類成為賽道新風口，如微恐、刷寶、類搜打撤小游戲等細分賽道維持在投狀態。

（四）熱投品類情況

Q3參投微信小游戲玩法TOP10分類，休閑、消除、益智占比位列前三。輕度休閑受益于可以讓玩家快速上頭且投放成本偏低的特點，依然是小游戲的重點品類。

女性向玩法環比飆升約15%，女性向賽道的潛力被挖掘。

塔防品類的玩法呈現持續拓展態勢，越來越多塔防新玩法like進入市場并投放，促使Q3在投數環比提升超過7%。其中9377《永遠的蔚藍星球》在Q3上線，并快速沖上長素材投放榜TOP10。

經營環比Q2下降接近10%。賽道頭部產品馬太效應影響，賽道內部洗牌情況嚴重，部分產品已經停止投放，而且品類新游明顯減少。

題材TOP10分類中，現代題材依然占比最高，魔幻題材排名第二，仙俠排名第三。

Q3二次元題材增投明顯，在投游戲數環比提升超過10%。得益于小游戲賽道的快速發展，二次元為主的內容消費題材得到更多用戶的關注。

三國、武俠、傳奇是Q3在投數環比Q2減少題材。傳統品類玩法、內容、畫風同質化嚴重，目標用戶容易造成審美疲勞。而傳奇題材下滑明顯，可能受到傳奇版權影響，且目前賽道上頭部產品占據了較大的市場份額。

三、Q3抖音小游戲買量情況

（一）素材投放量情況

Q3素材投放量超過1300萬，環比Q2增長接近50%，抖小素材量在暑期檔呈現膨脹態勢。

Q3的IAA素材投放量增長明顯，是總素材激增的關鍵。數據顯示，Q3抖小IAA投放素材量超過830萬，對比Q2實現翻倍。

對比來看，IAP+環比小游戲增幅較小，但環比提升也接近10%。

（二）在投游戲數情況

Q3在投游戲數超過1.4萬，環比Q2提升約22.5%。今年前三季度在投游戲數維持增長。

IAA小游戲在Q3在投數激增，環比Q2增長超過25%，在投數超過1.1萬，輕度休閑依然是抖小的大盤。

IAP+混變小游戲在投數同樣保持增長，但增幅不大，環比Q2增加超過400款產品。中重度產品逐漸在抖音發力，如《三國：冰河時代》。

以上，是DataEye研究院2025Q3小游戲買量數據觀察報告精簡版內容。

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小游戲是國內游戲業近年來最突出的增長點，目前仍處于高速發展階段——高增長速度、新游爆款頻繁。值得持續關注。