知識掃街榜：今天我們普及一下什么叫DAU

10月4日走馬財經發布了和某本地生活平臺已離職的商業分析師Jimny(下稱小吉)的對話文章。今天我們普及一下本地生活領域DAU概念。

問：什么叫做DAU？

小吉：我查了一下主流大模型的定義——DAU是"Daily Active Users"的縮寫，中文譯為日活躍用戶數。它是互聯網公司中一個核心的數據指標，用于衡量產品在單日內的用戶活躍情況。以下是詳細解析：

【定義與標準】

1. 核心定義

DAU 指一天內（通常按自然日，即00:00-24:00）至少訪問或參與產品核心功能一次的去重用戶數。用戶行為可能包括：

• 打開應用/網站
• 使用關鍵功能（如發帖、瀏覽、支付）
• 視頻播放、內容消費等（依業務調整）

2. 去重邏輯

一用戶多次訪問僅計為1次，避免重復統計。

問：如何看待本地生活領域出了一個4億的掃街榜。

小吉：那確實太牛了。看到這個平臺在某虎微信號發布了一條“特別策劃”，標題為《XX天破4億，國民App新奇跡》，文中提到“10月1日，地圖DAU突破3.6億 “。我查詢了一下Questmobile的數據顯示，9月底美團、京東、大眾點評、攜程四個App加在一起不去重的情況下，DAU也是3億大幾千萬，僅能和這家地圖持平。

問：看到文中還有一句“剛剛上線23天的‘掃街榜’也公布了一個新的里程碑：累計用戶突破4億。據其介紹，4億為去重后的用戶數”，你怎么看？

小吉：那還是應該能實現的，同樣根據Questmobile的數據顯示，這家地圖平臺8月的MAU（Monthly Active Users）為9.4億，比市值超過1900億美金的某電商平臺還多了2個億。都不需要在外部買量，在23天當中，從9.4億MAU的App內引流，彈出個4億累計數據這個不難做到。

問：那看來這家地圖要起飛？

小吉：那你應該是外行，早在2021年就已經“飛高了”。“我查了一下，權威媒體報道稱，2021年8月3日，時任集團CEO在2022財年第一季度財報電話會上向外界介紹了“飛高了”組合，并首次披露了對該板塊的戰略布局細節。

問：那DAU是不是數值越大越好？

小吉：用戶質量很關鍵，胡潤百富榜每年不管什么時間公布和都有誰，DAU也就100，但你瞅瞅那些“DAU”榜主名下總市值你應該加不過來…

問：你說的太極端了，說點我們能聽懂的。

小吉：那我再舉個例子，2025年9月19日那天，某旅行OTA平臺股價創下歷史新高613元，市值一度超過4000億港元，超過了某排名前四的電商平臺市值（同樣按當日最高股價計算市值）。同樣根據Questmobile的數據，當天這家OTA平臺的DAU僅為1878萬，前述電商平臺當日DAU1.6億，某點評平臺DAU3093萬，前述地圖平臺DAU1.85億。

問：今年十一是不是地圖軟件第一次超過本地生活App的DAU?

小吉：我看了一下，即使沒做“掃街榜”之前，每年五一、十一幾乎都超過美團+大眾點評App的DAU加總。你懂的，那幾天全國人民喜歡拿出地圖來用一下。

問：按照Questmobile的數據，前十大DAU的App排名里，有沒有長期超過這家地圖的其他我們可能想不到的App？

小吉：有呀。某狗輸入法，DAU長期超過五億，某度輸入法DAU長期接近4億。

問：有這么多用戶，有這么大DAU他們怎么不做本地生活和榜單？為啥不做外賣翻個身？

小吉：他們只想安靜、本分地做好一個工具軟件。