從雞排哥到鴨脖小哥：普通人的賽博流量傳奇

在當下的短視頻生態(tài)中，尤其是抖音這類用戶基數(shù)龐大的平臺，似乎存在著一種獨特的 “網(wǎng)紅迭代定律”—— 每隔一段時間，就會有一位出身平凡、扎根生活的普通人，憑借最真實的日常場景意外 “破圈”，成為現(xiàn)象級超級網(wǎng)紅。從因一口香酥鴨脖走紅、讓無數(shù)網(wǎng)友記住淄博煙火氣的鴨脖小哥，到放棄傳統(tǒng)職業(yè)路徑、帶著土木碩士的學歷投身街頭擺攤做特型燒餅、用知識與手藝詮釋 “職業(yè)無高低” 的創(chuàng)業(yè)者，再到憑借一口地道方言和誘人鹵鵝香氣、讓重慶街頭美食再度出圈的鹵鵝哥，如今，景德鎮(zhèn)雞排哥又以一場充滿生活張力的 “街頭演講” 走進大眾視野 —— 當有男子扯拽他的衣服，急切地要求 “站高點講” 時，鏡頭里的他沒有絲毫慌亂，反而帶著普通人面對熱情時的憨厚與真誠，這種不加修飾的真實感，瞬間擊中了無數(shù)網(wǎng)友的內(nèi)心。

這些新興網(wǎng)紅與此前那些同樣占據(jù)巨大流量、卻始終伴隨爭議的 “特殊群體” 有著本質(zhì)區(qū)別。無論是以出格言論博眼球的 “戶子們”、靠炒作話題收割流量的 “王扁們”，還是動輒拋出 “躺平”“擺爛” 等消極話題、試圖用焦慮情緒綁架用戶的創(chuàng)作者，他們的流量邏輯往往建立在 “沖突”“獵奇”“負面情緒煽動” 之上，看似熱鬧，卻難以給用戶帶來真正的價值感，更遑論對社會價值觀產(chǎn)生積極引導。

而雞排哥們的走紅，恰恰打破了這種畸形的流量邏輯。他們的身份足夠普通 —— 或許是街頭攤主，或許是小微企業(yè)經(jīng)營者，每天為了生計奔波，過著和大多數(shù)網(wǎng)友一樣的平凡生活。這種 “貼近性” 讓用戶更容易產(chǎn)生共鳴，仿佛看到了身邊努力生活的朋友，甚至看到了自己。更重要的是，他們的內(nèi)容里充滿了 “積極上進” 的內(nèi)核：燒餅哥用學歷證明 “手藝也能發(fā)光”，鹵鵝哥用堅持詮釋 “匠心值得被看見”，雞排哥在街頭與觀眾的互動中，傳遞出的是 “認真生活就會被關注” 的樸素道理。這些內(nèi)容沒有刻意制造焦慮，也沒有過度渲染情緒，卻能讓用戶在觀看后感受到一股溫暖的力量，激發(fā)對生活的熱愛與對奮斗的認同。

從平臺角度來看，強推這類普通網(wǎng)紅絕非偶然，而是精準契合平臺生態(tài)發(fā)展需求的戰(zhàn)略選擇。短視頻平臺的核心競爭力在于 “用戶參與感”，當用戶看到和自己一樣的普通人能夠通過平臺實現(xiàn) “流量逆襲”，甚至借此改善生活、擴大事業(yè)版圖時，會產(chǎn)生強烈的 “代入感” 和 “期待感”—— 他們會相信，“下一個爆火的可能就是自己”，這種 “賽博流量彩票” 的期待，會極大地激發(fā)用戶的創(chuàng)作熱情。越來越多的人會愿意拿起手機，記錄自己的工作日常、生活點滴、手藝技巧，而不是一味地消費他人的焦慮或獵奇內(nèi)容。這不僅能豐富平臺的內(nèi)容生態(tài)，讓內(nèi)容從 “同質(zhì)化” 走向 “多元化”，還能提升用戶的活躍度和留存率，形成 “創(chuàng)作 - 傳播 - 收獲 - 再創(chuàng)作” 的良性循環(huán)，讓平臺擺脫對 “爭議流量” 的依賴，走向更健康的發(fā)展道路。

對于地方文旅而言，這些普通網(wǎng)紅更是 “自帶流量的城市名片”。鴨脖小哥讓淄博的街頭小吃火遍全國，間接帶動了當?shù)氐穆糜蜗M；燒餅哥的擺攤故事讓更多人關注到小城的煙火氣，為地方文旅注入了 “接地氣” 的吸引力；鹵鵝哥的方言與美食，成為重慶文旅宣傳中一張鮮活的 “美食標簽”；而雞排哥的走紅，也讓景德鎮(zhèn)除了 “陶瓷文化” 之外，多了一個 “街頭煙火氣” 的記憶點。這些網(wǎng)紅的個人 IP 與地方特色深度綁定，他們的每一次曝光，都是對地方文化、地方美食、地方風貌的免費宣傳。相比于傳統(tǒng)的文旅宣傳廣告，這種 “以人帶景”“以情動人” 的方式，更容易打動用戶，吸引他們走進這座城市，感受當?shù)氐纳顨庀ⅲ瑥亩鴰拥胤铰糜巍⒉惋嫛⒆∷薜认嚓P產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為地方經(jīng)濟注入新的活力。

更深遠的意義在于，這些傳遞 “努力拼搏、創(chuàng)造價值、逆境向上” 正向觀念的網(wǎng)紅，正在扮演 “良幣” 的角色，悄然推動著短視頻生態(tài)中 “良幣驅(qū)逐劣幣” 的變革。當平臺不再為消極內(nèi)容、爭議內(nèi)容提供流量傾斜，當用戶更愿意為積極向上、充滿正能量的內(nèi)容點贊、轉(zhuǎn)發(fā)、關注，那些靠負面情緒收割流量的 “劣幣” 自然會失去生存空間。比如，當越來越多的人愿意看燒餅哥做燒餅的過程，而不是去圍觀爭議網(wǎng)紅的出格言論；當更多人愿意為雞排哥的真誠互動點贊，而不是去傳播消極話題，短視頻平臺的內(nèi)容風氣就會逐漸轉(zhuǎn)變。這種轉(zhuǎn)變不僅會影響用戶的觀看習慣，更會潛移默化地影響社會價值觀 —— 它會讓 “奮斗” 重新成為主流話題，讓 “平凡中的堅持” 得到認可，讓 “創(chuàng)造價值” 成為衡量個人價值的重要標準，從而對沖 “躺平”“擺爛” 等消極觀念的影響，引導更多人以積極的心態(tài)面對生活，用奮斗去創(chuàng)造屬于自己的幸福。

從本質(zhì)上說，雞排哥們的走紅，是大眾對 “真實價值” 的回歸，是平臺對 “健康流量” 的追求，也是社會對 “正向價值觀” 的呼喚。在這個信息爆炸、流量喧囂的時代，我們需要更多這樣的 “良幣”，需要更多來自平凡生活的正能量，它們就像一束束微光，匯聚起來，就能照亮短視頻生態(tài)的未來，也能為社會注入更多溫暖而堅定的力量。