小石談?dòng)?| 暗區(qū)和瓦給CS2的主播們買(mǎi)版權(quán)

2025年6月，暗區(qū)突圍的團(tuán)隊(duì)幫助反恐精英2的主播們支付了奧斯汀Major的版權(quán)費(fèi)，近期又有消息曝出無(wú)畏契約將會(huì)為反恐精英2的主播們支付接下來(lái)多個(gè)BLAST系列賽事的版權(quán)費(fèi)。

這看上去是一個(gè)非常無(wú)厘頭，但又具象化展示了當(dāng)下電競(jìng)內(nèi)容底層邏輯的關(guān)鍵事件。

在所有的討論開(kāi)始之前，我們先明確第一個(gè)問(wèn)題，過(guò)去體育比賽里的媒體版權(quán)是什么。它是圍繞著平臺(tái)、播出地區(qū)、時(shí)間期限和語(yǔ)言，這四個(gè)要件來(lái)劃定范圍的，由賽事畫(huà)面和聲音等視聽(tīng)內(nèi)容組成的專(zhuān)有許可。

聽(tīng)著有點(diǎn)拗口，一般來(lái)講賣(mài)家是賽事組織方，買(mǎi)家則是各種意義上的平臺(tái)。可以是電視臺(tái)、電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)、社交媒體平臺(tái)或者短視頻平臺(tái)，甚至是一些連鎖的酒店和影院，他們采購(gòu)不同的具體權(quán)益，包括直播、延時(shí)、回放、集錦、短視頻/二創(chuàng)改編、幕后花絮、數(shù)據(jù)庫(kù)等等。

那么在這次事件里，雖然向BLAST支付費(fèi)用的還是直播平臺(tái)斗魚(yú)，但實(shí)際的出資方關(guān)注重點(diǎn)已經(jīng)變成了主播本身。玩機(jī)器machine、QUQU、冬瓜強(qiáng)和百歲三，這四個(gè)主播實(shí)際構(gòu)成了這次版權(quán)的真正播出主體。

而這次出錢(qián)的兩家，看上去好像都是反恐精英2的競(jìng)品游戲，但實(shí)際上他們和反恐精英2共享大部分的觀眾。

換句話(huà)說(shuō)，暗區(qū)突圍和無(wú)畏契約是對(duì)射擊游戲愛(ài)好者這個(gè)群體最敏感的客戶(hù)，他們敏銳地捕捉到了。雖然這四個(gè)主播的觀眾主體是來(lái)看CS2賽事的，但與他們可能的暗區(qū)突圍玩家的身份并不沖突，恰恰這樣的轉(zhuǎn)化路徑才可能是最有效的。

今年6月份奧斯汀Major期間，這幾個(gè)接受了版權(quán)贊助的主播也確實(shí)在賽前和賽后持續(xù)地組織了《暗區(qū)突圍：無(wú)限》的組排活動(dòng)作為直播內(nèi)容。這看上去像過(guò)去電視節(jié)目里，穿插在主要節(jié)目前后的廣告。

當(dāng)主播不再依靠平臺(tái)獲得流量，反而成為平臺(tái)流量池的保障時(shí)，直播平臺(tái)就被工具化了。

進(jìn)一步講，這里面涉及到兩個(gè)問(wèn)題：

一個(gè)是主播在未來(lái)需要更好地組織自己的流量池，讓自己本身變成一個(gè)電視臺(tái)，如果一個(gè)不行，大家就抱團(tuán)，有組織地直播在未來(lái)是一個(gè)明確的趨勢(shì)。叫公會(huì)也好，叫MCN也罷，這些組織存在的核心目的不再是找平臺(tái)要資源，而是幫助主播整合自己的流量池，徹底把平臺(tái)工具化。

在這個(gè)過(guò)程里，觀眾的趨同屬性是最高的標(biāo)準(zhǔn)。

另一個(gè)是主播團(tuán)將成為賽事內(nèi)容的新一級(jí)版權(quán)主體。因?yàn)橹鞑ピ谡嬲饬x上證明了自己能對(duì)比賽內(nèi)容進(jìn)行再創(chuàng)作，同時(shí)這種再創(chuàng)作是被觀眾所認(rèn)可的，是具備跨平臺(tái)傳播效能的。未來(lái)贊助商直接贊助賽事的性?xún)r(jià)比，有時(shí)候可能會(huì)低于直接贊助主播團(tuán)。

這個(gè)過(guò)程或許將啟動(dòng)新一輪的權(quán)責(zé)利劃分。

我們可以做一個(gè)極端的假設(shè)。如果上面提到的四個(gè)主播，他們真的談好了一家合適的贊助商，他們就可以使用抖音這樣相比于其他社媒而言更開(kāi)放的播出工具平臺(tái)，主播們通過(guò)自己在抖音、微博、小紅書(shū)等社媒平臺(tái)上塑造的共有流量池來(lái)完成贊助商分配的任務(wù)。

這時(shí)，賽事的主辦方就可以直接把賽事版權(quán)賣(mài)給這些主播。平臺(tái)在這個(gè)過(guò)程里因?yàn)榭梢灾怀袚?dān)安全監(jiān)管責(zé)任和工具化支持的成本，在禮物分賬上也可以做進(jìn)一步的讓渡。

暗區(qū)突圍和無(wú)畏契約對(duì)CS2主播的贊助，進(jìn)一步把直播平臺(tái)的工具化演變，以及“二路主播”的版權(quán)價(jià)值突顯兩個(gè)趨勢(shì)擺在了人們面前。在接下來(lái)幾年里，新一輪的角力和關(guān)系重塑也許會(huì)進(jìn)一步促進(jìn)這個(gè)行業(yè)的發(fā)展。

我始終堅(jiān)信，電競(jìng)行業(yè)在發(fā)展的過(guò)程中，越堅(jiān)持走廣電老路，反而越可能失敗，越堅(jiān)持互聯(lián)網(wǎng)邏輯下的發(fā)展模式，反而越有可能迎來(lái)成功。

最后不得不說(shuō)，雖然邏輯簡(jiǎn)單，還是挺佩服暗區(qū)和瓦的市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)可以抹去過(guò)去十年里對(duì)競(jìng)品的刻板印象，過(guò)得去自己心里這道坎。也許我們多年之后再看這件事，才會(huì)覺(jué)悟其中引爆的能量對(duì)未來(lái)的影響。