《和平精英》向「最潮電競」發起了沖鋒

成為全球游戲行業最具影響力的價值連接者

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自閃爍著神秘光影的大門后降落，Paraboy身穿雙排扣軍裝、披著黑色風衣、手持騎士佩劍，?迎著兩側觀眾目光踏步而行，走向了前方的秀場……

這是在成都舉辦的《和平精英》全明星電競周-PEL集結夜上的一幕。百余位電競選手、特邀解說主持、KOL以及藝人們，共同演繹了一場極具創意的紅毯秀。

現場看，我的第一感受是“潮流度拉滿”，緊接著便忍不住疑惑，“電競可以這么潮嗎？”

事先說明，“潮”是全明星電競周最具沖擊力的“新觀感”，但并非唯一一個。我在成都總共待了4天，參加了包括PEL集結夜、和平榮譽頒發盛典、刺激杯在內的多場全明星電競周活動，就如同集結夜一樣，這場盛會不斷刷新著我對《和平精英》電競生態的印象。

從傳播效果來看，如此特別的全明星電競周也確實炒熱了大家對《和平精英》電競的關注和討論，甚至活動結束后仍在持續發酵。截至發稿前，微博相關話題已有上億閱讀量，抖音平臺多個熱搜上榜，B站與小紅書上也涌現了大量現場分享內容。

全明星電競周是怎么整體構思出來的？它所呈現的個性標簽又會不會成為《和平精英》電競的常態？帶著這些疑問，我找到了《和平精英》策劃總監、電競業務總監黃鑫龍探討。黃鑫龍告訴我，自2025年開始，團隊做電競的思路有了一個較大的轉變：

不止要“組織好比賽”，更要“做好一個內容產品”。

以“融合、潮流、互動”為核的內容型電競

怎么理解什么是以“內容產品”定位做電競？黃鑫龍給我講了一些具體的例子，落地到這次全明星電競周上，思路基本可以總結為生態融合、形式潮流、用戶強互動。

第一點是“融合”。全明星電競周總計辦了9天，從12月20日到12月28日，每天都有比賽在打，包括高校賽總決賽、全國大賽總決賽、地鐵逃生摸金杯總決賽、刺激杯和全明星表演賽，涵蓋了職業賽、大眾賽、娛樂賽三大類型賽事。

其中刺激杯是首次舉辦。32支參賽隊伍涵蓋了PEL、PEN（次級賽事）冠軍隊伍、大眾賽事優勝隊伍以及平臺主播隊。

所以，融合既要把原有的各類頂尖對決賽事聚在一起辦，短時間內提供量大質高的豐富觀賽體驗, 吸引更多愛看電競的用戶；也要借助構建新的賽事場景，把多元的生態進行串聯，進而成為更具整體性與持續關注度的“電競盛會”。

說白話一點，無論賽事的內容消費用戶（喜歡看比賽，支持隊伍或主播）還是賽事的參與用戶（喜歡參加比賽爭奪各種榮譽），都能在全明星電競周找到體驗爽點。

第二點，談談“潮流”。最直觀的就是我們開篇提及的紅毯秀，《和平精英》并非首次做PEL選手紅毯，但今年應該是最“反直覺”的，一直以來電競活動現場的氛圍構建都偏重“競技水平”，極少有聚焦放大選手個人特色的環節。但本次《和平精英》做得很有feel。

以選手33Svan為例，其白翼天使的造型在微博上被粉絲瘋轉，延展出了#、。在小紅書上，粉絲拍下這身打扮的33Svan被路過小狗吸引目光的視頻，也讓大家看到了他“很可愛”的一面。

閑聊時，有一起來現場的媒體老師問，此類安排會不會影響到選手的競技狀態？黃鑫龍透露，選手們花在訓練上的精力并未因此減少。當然，這并非聯盟強制，選手們有選擇權，高配合度源自他們對聯盟生態的認同，以及與粉絲建立更緊密羈絆的愿景。

除了紅毯秀，全明星電競周活動選址也在擁抱“潮流”。

PEL集結夜以及互動區域落地于與量子介電競中心隔街相望的中車·源STAGE，此處是由1951年誕生的成都機車廠改建的工業風藝術街區，同時吸引了大量文創潮流品牌匯聚，如今在小紅書上是超高人氣的“出片推薦地”。

第三點，我想說說這次活動的“強互動”。項目組這次對玩家打卡活動區的要求是：各個區域不能僅限于“看”，還要保證“大家都能有東西玩”。

對此，作為“老和平玩家”的我比較有發言權，《和平精英》搭建出的這個游樂園說不上大，但我在里面差不多玩了1小時。現場定制版的紀念票根、DIY后能拿回家的光子雞、包含巨大“墨龍九天”雕塑的挑戰抽取“空投獎品”，對我都有極高的吸引力。

值得注意的是我過去的時候已接近散場，聽其他朋友講，白天的時候這里還有許多網紅Coser與玩家合影，甚至前面談到過的Paraboy、33Svan等PEL選手也來過，和粉絲一起“挑戰”。

回看以上種種，不難發現全明星電競周所打造出的這場集熱血競技、潮流與互動于一體的盛會，無論從出發點還是結果上，都走出了一條《和平精英》的個性路線，進而實現“讓更多人聚集到這個場所，且沉浸地享受其中”。

究其根源，《和平精英》的體驗是多元化的、平臺化的，它所吸引的人員構成更加復雜，對應它的思考維度也需更具包容性。

正如黃鑫龍所言，用內容產品視角來看電競就不單單是比賽了，因為構成電競的元素非常多，除了賽場還有“人”，包括粉絲、選手、俱樂部、解說主持、工作人員等等，捕捉他們身上的故事，也是內容延展的要去重點投入的方向。

說實話，《和平精英》正在探索的“新”電競玩法沒有外部參考項，但我確實已經看到他們的探索有了一些成果。有了這些探索嘗試，我相信那個“未來”一定會是更好的。

2025年最具賽場統治力的俱樂部當屬廣州TT戰隊，圖為TT賽訓總監顏色

2025，和平電競“改變”了一整年

關于做內容型電競的想法不是臨時起意，黃鑫龍告訴我，將電競塑造為內容產品的邏輯指導著各個部分的變化，包括辦賽、俱樂部品牌引導以及生態投入。跟他聊過之后，我去重新復盤整理了《和平精英》電競在2025年的變化，發現確有其事。

以上文談到的潮流標簽為例，成都AG戰隊的選手司馬光，在2025年《和平精英》PEL的春季賽、夏季賽都有個人中場秀，表演《大展鴻圖》《寶寶肚肚打雷了》等網絡當紅且與《和平精英》強關聯的舞蹈，到9月的夏決時還跳上了2025PEL年度主題曲《無名氏》。

最近，他們還推出了PEL專屬短劇《滿級電競天才竟0分開局》，出演者包含PEL選手、教練以及解說。他們在挖掘、打造選手的潮流多元標簽，讓更多人看到選手們競技之外的另一面。

因此，如果是持續關注《和平精英》電競的用戶，并不會覺得全明星電競周“突兀”，而是會欣喜再進一步，畢竟早有大大小小的諸多試點做過驗證與鋪墊。

我覺得，PEL以內容產品思維來做電競。主要是三個點：第一，讓「內容」吸引到用戶目光；第二，讓「內容」足夠好看打動用戶；第三，讓用戶從圍觀到參與進「內容」建設。

前面談到的情況已經能夠很好地回答第一個問題了，活動策劃夠潮、夠近距離、夠豐富多彩，自然吸引玩家關注。

那后面兩點《和平精英》做了什么？我也找到了它穩扎穩打的進化。

關于內容的觀賞性，一方面《和平精英》從用戶反饋下手，持續優化OB系統，并增加了選手心率監測等創意。此外，還在嘗試增加賽點機制，讓關鍵節點的賽事內容更加刺激。

另一方面，他們還在持續融入新技術。我們曾多次談過，在國內游戲圈中，《和平精英》應用AI的成果是相當領先的。據介紹，如今《和平精英》電競也已引入AI預判，這會幫助導播更快抓住高光戰斗時刻，從而讓觀眾欣賞到更多的熱血情緒燃點。

值得注意的是，AI還成為了這次全明星電競周連接用戶的橋梁——《和平精英》定制開發了一個全明星AI合影小程序，在微博上、小紅書上都能看到大量玩家分享。他們還做了一組素材，叫#，用AI讓明星選手們“空降量子介”。空投箱降落的場景和動效結合了游戲內沙漠、雨林等特色，選手的動作和表情都相當精致，聽說這些選手自己也都挺滿意。趣味之余讓用戶和選手們增加了更多鏈接和談資，話題霸榜也就不奇怪了。

關于用戶的參與度，我覺得賽事矩陣生態的搭建也很重要。前面提刺激杯時，我就講到了它的“打通”價值。再比如游戲內賽事系統支撐的全民賽，前兩年我還沒有特別明顯關注到，但在2025年，《和平精英》強化了打全民賽可以獲得的榮耀標識的展示，我身邊很多朋友都受此影響，跑去挑戰了。

與此同時，《和平精英》還在著重拓展賽事的場景覆蓋，如去年就已經開始嘗試的村鎮賽在2025年有了更多落地案例，既在做氛圍建設，也成功打造了許多潮流話題。單看6月啟動的廣東省村鎮賽就設立了上百個賽點，線下賽和廣東的吃雞文化緊密結合引發了熱議。

以上種種探索，不斷夯實與拓展著《和平精英》的電競生態，推動了《和平精英》賽事矩陣的成熟，也正是在這些積累的基礎上，才有了形態融合進化的全明星電競周。

在和黃鑫龍的交談中，我感受到，全明星電競周就是他們的一次嘗試，以后他們還會讓節點的融合更大更豐富，讓每個人都能從中獲得優質的體驗，并由此關注到《和平精英》的更多內容。我想，這是一個吹向未來的號角，標志著《和平精英》電競已經準備好，去進入新時代。

將快速展開的全新版圖

《和平精英》電競未來形態擁抱用戶的時刻不會太遙遠。針對2026年《和平精英》電競有什么打算的問題，黃鑫龍的回答極具想象空間，但同時也是具體的、可落地的。

比如他說“以后大家來全明星電競周就是我來這個城市游玩一周的感受”，這意味著《和平精英》電競會與城市文旅有更深層、更大規模的聯動，到時候如果還在成都舉辦估計就不止圈出城市一角了，較大概率會探索“全城同樂”。

我還打聽到了兩個明確的探索規劃。

其一是繼續加注基于賽事的內容生態與造星投入，因為2025年《和平精英》已經驗證了能夠有效拉高賽事觀看參與度，由此不難想象，這次出彩的創意紅毯秀只是開始。

其二是會啟動地鐵逃生賽事摸金杯升級。《和平精英》"地鐵逃生"日活躍用戶數(DAU)突破3700萬，用戶規模位列賽道第一，而今在電競上也將做深度探索，增加新的賽事節點，針對性去服務搜打撤玩法賽道用戶。考慮到《和平精英》平臺化的領先發展，未來其電競體系或許會是業內最龐大獨特的。

摸金杯最大贏家當屬9277戰隊

交流的最后，我問黃鑫龍為何重提“潮流”這個詞，因為我印象中早年接觸時《和平精英》就在打這一標簽，他告訴我過去《和平精英》確實做了很多與潮流品牌的聯動，但現在更重要的是思考怎么讓《和平精英》自己變得更潮。

從結果上看，“更潮”是能和年輕人玩到一塊，而想做到這個目標，對玩家的態度與親和度、內容的調性選擇以及審美的拔高等等，可能都需要進化。電競大概就是這場進化的突破口之一，是讓《和平精英》邁向更潮的支點。

反過來講，潮電競其實也是《和平精英》必定要走上去的未來路。作為IP體驗的延展，電競賽事在《和平精英》長青發展戰略的指引下需要拓展內容深度，自然會擁抱做內容產品的視角；而面對整個品類增量飽和化乃至多行業間對用戶注意力爭奪的大環境，《和平精英》也需要緊跟潮流乃至做到最潮，才能提升存量黏性。

電子競技發展這么多年，海內外確實有共同認可的“標準范式”，但我覺得這并不意味著只能在“圈定范圍中”發展，《和平精英》探出的腳步雖“沒見過”，卻是穩扎穩打、貼合自我生態的，而跳出固化思維后的它能結出的果實，將重新定義電競想象空間。

2026年，想必我們會看到更流行的《和平精英》、更新潮的《和平精英》電競。

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