2025抖音電商秋上新：品牌服飾、彩妝成交額增長(zhǎng)超30%

秋意漸濃，服飾行業(yè)迎來(lái)?yè)Q季消費(fèi)高峰。2025年，抖音電商聯(lián)合抖音時(shí)尚、PANTONE與WGSN，發(fā)布秋冬上新趨勢(shì)主張“琥珀流光”，該趨勢(shì)以溫暖大地色調(diào)為主，搭配淺灰藍(lán)、鵝黃等亮色點(diǎn)綴，為秋冬時(shí)尚注入新的靈感與活力。“琥珀流光”趨勢(shì)借助結(jié)合T臺(tái)美學(xué)與直播電商，成功將時(shí)尚趨勢(shì)轉(zhuǎn)化為商業(yè)機(jī)遇。

抖音電商“琥珀流光”秋上新

數(shù)據(jù)顯示，8月31日至9月27日期間，“琥珀流光”話(huà)題在抖音總曝光量超100億。品牌服飾、彩妝整體成交額同比與環(huán)比增長(zhǎng)均超過(guò)30%，60余個(gè)品牌成交額突破億元，超100個(gè)單品成交額破千萬(wàn)元。在此期間，新品上新數(shù)量達(dá)3300萬(wàn)個(gè)，環(huán)比增長(zhǎng)60%，其中超1500款新品的成交額突破百萬(wàn)元。

抖音電商“琥珀流光”秋上新

秋上新期間，近2萬(wàn)個(gè)品牌參與其中，動(dòng)銷(xiāo)商品數(shù)量同比增長(zhǎng)近50%。好內(nèi)容帶動(dòng)新生意機(jī)遇，上百家品牌通過(guò)在短視頻、直播內(nèi)容方面的創(chuàng)新，使日均成交額提升80%。某戶(hù)外品牌通過(guò)在直播間分享運(yùn)動(dòng)故事及裝備試用心得，帶動(dòng)成交額增長(zhǎng)1400%；某女裝品牌走進(jìn)桂林直播走秀，帶動(dòng)成交額提升1000%。

9月26日，抖音電商“琥珀流光”秋上新大秀在上海舉辦，該大秀以游牧詩(shī)人、極簡(jiǎn)高智、甜酷千金、都市運(yùn)動(dòng)、戶(hù)外機(jī)能、復(fù)古極繁六種風(fēng)格呈現(xiàn)。話(huà)題#全明星琥珀流光風(fēng)大秀現(xiàn)場(chǎng) 登上抖音熱榜第九位、種草榜第一位，為新品贏得更多市場(chǎng)關(guān)注。直播期間，超60個(gè)品牌于直播間發(fā)布新品，吸引了近400萬(wàn)次互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)“即看即買(mǎi)”。

抖音電商·秋上新大秀現(xiàn)場(chǎng)

自2023年“多巴胺”“美拉德”趨勢(shì)開(kāi)啟，到2024年“薄荷曼波”“雅丹風(fēng)”興起，再到2025年“琥珀流光”登場(chǎng)，抖音電商持續(xù)推出具有潮流引領(lǐng)意義的趨勢(shì)，既為消費(fèi)者提供換季靈感，又通過(guò)趨勢(shì)指引、流量扶持、場(chǎng)景創(chuàng)新等舉措，為商家打造了確定性的增長(zhǎng)路徑。

抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“秋上新作為下半年消費(fèi)旺季的開(kāi)端，為接下來(lái)的雙11、年貨節(jié)等重要節(jié)點(diǎn)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。我們也會(huì)通過(guò)不斷推動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)新與電商深度融合，幫助好內(nèi)容被看見(jiàn)，讓好商品賣(mài)得好。”