秋意漸濃,服飾行業(yè)迎來(lái)?yè)Q季消費(fèi)高峰。2025年,抖音電商聯(lián)合抖音時(shí)尚、PANTONE與WGSN,發(fā)布秋冬上新趨勢(shì)主張“琥珀流光”,該趨勢(shì)以溫暖大地色調(diào)為主,搭配淺灰藍(lán)、鵝黃等亮色點(diǎn)綴,為秋冬時(shí)尚注入新的靈感與活力。“琥珀流光”趨勢(shì)借助結(jié)合T臺(tái)美學(xué)與直播電商,成功將時(shí)尚趨勢(shì)轉(zhuǎn)化為商業(yè)機(jī)遇。
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抖音電商“琥珀流光”秋上新
數(shù)據(jù)顯示,8月31日至9月27日期間,“琥珀流光”話(huà)題在抖音總曝光量超100億。品牌服飾、彩妝整體成交額同比與環(huán)比增長(zhǎng)均超過(guò)30%,60余個(gè)品牌成交額突破億元,超100個(gè)單品成交額破千萬(wàn)元。在此期間,新品上新數(shù)量達(dá)3300萬(wàn)個(gè),環(huán)比增長(zhǎng)60%,其中超1500款新品的成交額突破百萬(wàn)元。
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抖音電商“琥珀流光”秋上新
秋上新期間,近2萬(wàn)個(gè)品牌參與其中,動(dòng)銷(xiāo)商品數(shù)量同比增長(zhǎng)近50%。好內(nèi)容帶動(dòng)新生意機(jī)遇,上百家品牌通過(guò)在短視頻、直播內(nèi)容方面的創(chuàng)新,使日均成交額提升80%。某戶(hù)外品牌通過(guò)在直播間分享運(yùn)動(dòng)故事及裝備試用心得,帶動(dòng)成交額增長(zhǎng)1400%;某女裝品牌走進(jìn)桂林直播走秀,帶動(dòng)成交額提升1000%。
9月26日,抖音電商“琥珀流光”秋上新大秀在上海舉辦,該大秀以游牧詩(shī)人、極簡(jiǎn)高智、甜酷千金、都市運(yùn)動(dòng)、戶(hù)外機(jī)能、復(fù)古極繁六種風(fēng)格呈現(xiàn)。話(huà)題#全明星琥珀流光風(fēng)大秀現(xiàn)場(chǎng) 登上抖音熱榜第九位、種草榜第一位,為新品贏得更多市場(chǎng)關(guān)注。直播期間,超60個(gè)品牌于直播間發(fā)布新品,吸引了近400萬(wàn)次互動(dòng),實(shí)現(xiàn)“即看即買(mǎi)”。
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抖音電商·秋上新大秀現(xiàn)場(chǎng)
自2023年“多巴胺”“美拉德”趨勢(shì)開(kāi)啟,到2024年“薄荷曼波”“雅丹風(fēng)”興起,再到2025年“琥珀流光”登場(chǎng),抖音電商持續(xù)推出具有潮流引領(lǐng)意義的趨勢(shì),既為消費(fèi)者提供換季靈感,又通過(guò)趨勢(shì)指引、流量扶持、場(chǎng)景創(chuàng)新等舉措,為商家打造了確定性的增長(zhǎng)路徑。
抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示:“秋上新作為下半年消費(fèi)旺季的開(kāi)端,為接下來(lái)的雙11、年貨節(jié)等重要節(jié)點(diǎn)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。我們也會(huì)通過(guò)不斷推動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)新與電商深度融合,幫助好內(nèi)容被看見(jiàn),讓好商品賣(mài)得好。”
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