市監局出手整治玉器直播亂象，加大對珠寶貴金屬飾品類廣告監測力度

9月23日，市場監管總局召開直播電商監管專題新聞發布會。

其中，針對此前媒體曝光的河南鎮平玉石市場亂象問題，市場監管總局披露，經查，鎮平縣卓志玉玉器銷售鋪(以下簡稱當事人)自2025年2月起在直播間銷售玉器小件配飾等。當事人為提高產品銷售，在直播過程中向觀眾介紹所售商品“來自新疆河床撿來的原石，是真真正正來自新疆和田，每一顆價值很高，一串手串價值3萬元”；并在直播間進行“撿漏”和“發財”、產品有收藏和升值等引人誤解的商業宣傳，通過低價限量搶購的模式，欺騙、誤導消費者。另查明，當事人利用直播間懸掛經營者王某某與北京玉雕大師的拼圖合影及參加“北京2024 中外傳統文化交流”新聞發布會等相關宣傳信息，欺騙和誤導消費者下單購買，且當事人無法提供宣傳內容真實的證明材料。

圖片源于上游新聞

2025年5月，南陽市鎮平縣市場監管局依據《中華人民共和國反不正當競爭法》第八條第一款和第二十條第一款的規定，并綜合裁量案件情節，依法作出責令當事人停止違法行為，并處罰款10萬元的行政處罰。

河南省市場監管局黨組成員、副局長、一級巡視員李澍田表示，河南省南陽市鎮平縣玉雕市場規模大，年產值超500億元，玉雕從業經營主體將近5.6萬戶，商店(攤位)4萬多家，從業人員約40萬人。近年來，河南市場監管部門著力規范玉器市場交易秩序，加大對珠寶玉石飾品的監督抽查力度，開展專項整治行動，打擊虛假營銷、證書造假、假冒偽劣等違法違規行為，今年已經立案查處23家，其中移送公安機關1起、刑事拘留4人。聚焦廣告監管，加大對珠寶貴金屬飾品類廣告的監測力度，今年累計抽查監測省級傳統媒體廣告23637條次，互聯網媒體廣告20001條次。

據市場監管總局網監司副司長劉軍衛介紹，今年4月和7月，市場監管總局先后兩次集中發布兩批直播電商領域典型案例，充分發揮以案促治的震懾作用。7月15日，市場監管總局召開專項整治直播電商突出問題部署推進會，聚焦當前直播電商行業存在的侵害群眾利益突出問題，對直播電商突出問題整治再動員再部署。組織指導有關地區市場監管部門依法查辦“大LOGO”虛假營銷等直播電商領域典型案件。

“近日市場監管總局依法對成都快購科技有限公司立案調查，今天發布近期各地市場監管部門查辦的虛假營銷、假冒偽劣等典型案例，目的就是引導直播電商相關經營主體依法合規經營，凈化行業生態?！眲④娦l說。

近年來，在市場監管總局的指導下，河南市場監管部門堅持服務與監管并重，堅持線上線下綜合施策，著力規范玉器市場交易秩序，助力河南省玉器產業高質量發展。具體做法主要有三個方面：

第一個方面，堅持“四個聚焦”，強化市場監管。聚焦產品質量，開展“你點我檢”活動，加撥專項經費，加大對珠寶玉石飾品的監督抽查力度；開展“一企一策”質量提升，組織專家進行會商會診和技術幫扶。聚焦市場規范，開展專項整治行動，打擊虛假營銷、證書造假、假冒偽劣等違法違規行為，今年已經立案查處23家，其中移送公安機關1起、刑事拘留4人。聚焦廣告監管，加大對珠寶貴金屬飾品類廣告的監測力度，今年累計抽查監測省級傳統媒體廣告23637條次，互聯網媒體廣告20001條次。聚焦平臺協作，與五家頭部平臺簽署備忘錄，在“政企聯動、執法協同、維權協作、信息交互”等方面加強合作，創新平臺經濟政企協作新模式。

第二個方面，扭住“一個鏈條”，嚴查違法行為。開展網絡監測，識別和研判虛假宣傳、假冒偽劣、刷單炒信等違法線索。強化線上固證，對發現的違法線索第一時間在線固證存證。開展線下查處，加強跨地域、跨部門協同，迅速開展線下實地調查和精準打擊，實現線上線下協同治理。實現源頭追溯，查處生產、銷售等各個環節，從根本上鏟除違法滋生土壤。本次發布的鎮平縣卓志玉玉器銷售鋪虛假宣傳案，就是一件典型的直播電商案件。今年8月中下旬以來，河南對玉器市場開展集中整治規范，已查辦違法案件12起。

第三個方面，推進“兩分兩標”，助力產業發展?！皟煞帧保皇欠诸惤n，對電商直播、市場攤位、經營門店、玉雕加工戶進行分類排查，分別建立經營主體檔案；二是分行就市，對鎮平縣12個玉器專業市場按照經營品類、產品產地、質量品級等進行經營區域分類，差異化管理?！皟蓸恕保皇敲鞔a標價，統一制作印發《商品標價簽》和《商品明碼標價牌》；二是明碼標識，在每一個商店（攤位）懸掛、張貼明碼標識牌，標注玉石產地、品類、商戶姓名、聯系電話及營業執照編號等信息。

下一步，河南省市場監管局將在總局指導下，對玉器市場交易繼續開展有力有效的監管和幫扶指導措施，引導廣大從業者守法經營，保障消費者放心消費，護航玉器產業高質量發展。

素材來源于中國新聞網、界面新聞