凱樂石被曝“產品換名漲價900元”，涉事羽絨服缺貨下架

藍鯨新聞12月25日訊（記者 湯詩韻）近日，國產戶外品牌凱樂石陷入"換名漲價"爭議。據南方都市報報道，近日多位消費者在社交平臺發聲質疑：凱樂石兩款外觀、核心參數幾乎一致的羽絨服產品，新款相較于舊款售價上漲900元。

藍鯨記者了解到，陷入爭議的喀納斯和阿爾塔款羽絨服售價分別為3900元、4800元。客服回應稱兩者的面料、充絨物及含量基本一致，差別在于領口設計和易潮區域嵌入的科技棉。其中，價格較低的喀納斯早前已下架。藍鯨記者發現，被指漲價900元的阿爾塔款羽絨服目前也已在官方店鋪下架。客服表示系下架補貨中，暫不清楚后續上架時間。

一度被試作"始祖鳥平替"的凱樂石近年發展迅速，今年雙十一大促其已擠入天貓戶外成交榜前五，排名高于始祖鳥、加拿大鵝等。該品牌名稱來源于西藏岡仁波齊山的全球通用名"Kailash"，核心產品為攀登和跑山設備。以其沖鋒衣/羽絨服產品為例，價格多集中在2000-5000元價格帶，定位中高端市場。其天貓官方旗艦店銷量最多的羽絨服5000GT售價4000元，高端產品線如8000GT售價達13000元。

近年來，凱樂石多次陷入漲價爭議。社交網站上，不乏網友感慨前幾年的凱樂石基礎款沖鋒衣只需要幾百塊。有消費者曬出的購買記錄顯示，凱樂石某款軟殼沖鋒衣改款后的價格從三年前的300多（非官旗店價格）飆升至逼近1400元，價格相差約四倍。魔鏡數據顯示，2023年4月—2024年4月，凱樂石均價上漲63.3%至963元，接近國際一線戶外品牌價格。坊間因此流傳一句調侃，"以前沒錢買凱樂石，現在沒錢買凱樂石"。不過，戶外品牌們整體都在變得越來越貴。據CBNData統計，淘寶天貓平臺過去一年戶外運動行業銷售額TOP30有近半數品牌的商品均價都有所上漲。

實際上，凱樂石的品牌戰略在過去幾年間經歷較大轉型，它可能已經不再滿足于做"始祖鳥平替"。

2020年，凱樂石開始砍掉大量低性能低價位產品，聚焦攀登、跑山等核心場景。據界面新聞報道，這一年安踏出身的孔繁泳加入凱樂石擔任總經理，他和創始人鐘承湛確定了專業性、高品質的戰略方向。

近年來，凱樂石通過賽事營銷和社群活動不斷提升品牌專業形象，曾贊助了環四姑娘山超級跑、莫干山跑山賽、HK100越野跑等上百場戶外賽事。

另一方面，凱樂石的高端化還體現在渠道升級上。鐘承湛曾表示，（目前）凱樂石是唯一能夠進高端商場一層的中國戶外品牌。目前，凱樂石已入駐萬象城、太古匯、環貿、港匯恒隆等高端商場。其在全國范圍內的擴張速度也十分可觀——據晚點報道，凱樂石去年新開了44家門店，截至2024年底其在全國共有350家直營門店，已經超過始祖鳥在中國的門店數量。

戶外賽道火熱，國際大牌們依舊處在鄙視鏈的頂端，一眾平替們也都在努力升咖。越來越高端的凱樂石目前仍未成功丟掉其歷史包袱，調價策略幾度引發爭議。攀登本非易事，凱樂石顯然還在路上。