10年前:媽媽縫了個“假包”10年后:感動2億網友
“初三時想要一個耐克書包
媽媽便給我縫了一個”
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這只縫了3天3夜、還給“ 勾勾?”繡上五彩小花和綠葉的“媽媽牌”耐克包,在9月9日發布后,收獲近1000萬贊,溫暖了整個互聯網。
真正讓事件升溫的是,耐克9月11日在視頻下方的官方留言:“縫得真棒!媽媽的愛是我們勇敢去做的底氣。我們為你的媽媽準備了一份禮物,請私信聯系我們。”文末還附上一句“Just do it”和一顆愛心。
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戲謔的是,2天后(9月13日),有網友起哄:“收到的禮物,結果是律師函,哈哈哈”。
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這一反向操作,反而把“媽媽牌耐克包”事件,第3次推上熱門。
9月17日,當事人劉先生(劉睿哲)確認:耐克官方已聯系他,禮物已在路上。“
至于具體是啥,我也在蹲!到時候讓媽媽(張彥芳)
拍照給你們”
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至此,一只媽媽縫的耐克包、一場網友感動+起哄+接力曬家人手制,一次耐克頂級公關,在近1000萬點贊、2億次播放的溫暖中,暫時定格——
神秘禮物是什么?
網友曬哪些“拿不出手”的家人手制?
耐克公關為什么大贏?
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曾經:“嫌丟人”如今:全民曬家人手制
讓網友哭得稀里嘩啦,不只有媽媽一針一線的心意,還有23歲劉先生的長大——
10年前,甘肅天水的劉先生,因為同學嘲笑,媽媽縫的包是“假包”,覺得嫌丟人,偷偷把包塞進柜子里,一塞就是十年;
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10年后,畢業在陜西打工的他,卻說:“越看越好看,媽媽的愛永遠拿得出手!”
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很多網友接力,紛紛曬出家人親手縫制的,曾認為“拿不出手”的衣物、包包:↓
媽媽用舊牛仔褲縫的包包,世唯一
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媽媽編的花窗簾,也不土啦,掛起來~
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媳婦給繡的,舍不得穿
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男朋友繡的衣服扇子,2142羨慕~
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五年前我媽就把我未來小孩的衣服全做出來了
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網友盛贊“格局打開”
耐克的媽媽,母愛同源
一句“縫的真棒”回應+送媽媽神秘禮物,耐克被贊:格局打開,換其他品牌,可能真收律師函啦,哈哈~
據悉,神秘禮物包含:正版同款耐克包、運動三件套,或還有一臺特別從德國進口的工業縫紉機,機身上刻有“致最偉大的設計師:張女士”字樣(未證實)。
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網友贊評:這是我見過的最好看的耐克標;還建議:買下版權,推出“媽媽的愛”聯名系列,一定爆火。
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甚至有網友:廣告語不如直接改成“媽媽的愛永遠是?的”。
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其實,耐克的誕生,也是媽媽的愛支撐才有的:
創始人菲爾·奈特在自傳《鞋狗》中回憶:耐克在創立早期(1964年),常年‘錢很緊’,媽媽與家人的托舉(借錢支持),以及妻子在記賬/行政上的分擔,才是品牌能走下去的勇氣。1971年5月30日,耐克(NIKE)之名誕生,取自希臘勝利女神尼刻(Ν?κη)。
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耐克頂級公關
頂級品牌四哲學
整個事件,最值得玩味的是——耐克之舉,被網友評“這才是頂級公關”
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??情感先行:一句“縫的真棒”直暖人心,如果回的是版權聲明,將澆滅2億感動的心。
??包容接納:面對網友“你發了個律師函”戲謔、UGC二創惡搞,敞開胸懷,允許網友“接著奏樂接著舞 ”。
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??行動見證:不僅口頭夸贊,更實際行動,送出神秘禮物,傳聞是產品禮包與給媽媽的刻字縫紉機——這是其口號Just do it,最生動的注腳。
??節奏拿捏:到底是什么禮物?這一驚喜Monment,將把媽媽、耐克包、耐克,第4次推上熱門——Perfect Eeding(完美收官)。
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以上,看似簡單、人之常情的“公關”操作,但在現實中,鮮有品牌做足,甚至會變形,這是其品牌哲學決定的。
耐克經典Swoosh(對鉤),標志著:飛翔的自由、運動的速度、流動的情感、勝利的溫暖。
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最強大的品牌,不怕被改寫
最高明的公關,不控制評論
最有力的連接,不高高在上
最深刻的傳播,不在廣告語
而在,溫暖有愛的故事里
“Just do it”
不用怕
哪怕“仿制”一份愛意
懂你
Do it
ARC-TMS-007-EXP-25010.Ω
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