「群爆」姿態，愛奇藝暑期檔憑什么「劇劇能打」

愛奇藝憑借暑期檔的強勢表現，印證了其在長劇領域的「定力」與「活力」，也再次證明了高品質長劇在滿足觀眾需求、引起社會共鳴上始終具備不可替代的價值。

作者 | 張嘉琦（北京）

自開年以來一直表現相對平緩的劇集市場，在暑期檔迎來了內容的集中式爆發。在競爭激烈、熱劇云集的暑期檔，愛奇藝的表現尤為突出。根據云合數據發布的《2025暑期檔長劇集網播表現洞察》，暑期共有6部劇有效播放破10億，其中有四部都來自愛奇藝，在受眾覆蓋度、播出熱度、討論度等方面實現了霸屏式領先。

總體來看，愛奇藝的暑期檔成績，展現出平臺強大的內容布局能力和類型賽道的縱深能力，既有全民爆款《生萬物》，也有古裝「三連爆」《臨江仙》《書卷一夢》《朝雪錄》，同時還在懸疑賽道、創新題材等內容上持續發力，形成「群爆」現象。

在長視頻行業整體內容質量波動、用戶注意力分散的環境下，平臺競爭早已不再是單點爆款的博弈，而是內容策略與穩定性的較量。愛奇藝憑借暑期檔的強勢表現，印證了其在長劇領域的「定力」與「活力」，也再次證明了高品質長劇在滿足觀眾需求、引起社會共鳴上始終具備不可替代的價值。

1.爆款貫穿暑期檔

暑期檔橫跨整個夏天，是一場考驗平臺內容儲備與長線運營能力的馬拉松。

整體來看，愛奇藝在2025年暑期檔的表現持續領先且后勁十足。一方面，平臺在整個暑期檔保持著穩定的內容供給，多部重點劇集在不同時段接力爆發，每個月都有站內熱度破萬的爆款劇，穩定占據用戶心智；另一方面，在現實題材和古裝題材這兩個競爭最為激烈的核心賽道，也分別都有爆款誕生。

現實題材的升溫是今年暑期檔最突出的特征之一，多部聚焦社會現實、深度刻畫人性的作品引發了廣泛共鳴，當中又以《生萬物》為代表。

《生萬物》以魯南農村為地域背景，通過女主角寧繡繡「回憶錄」的形式，講述了從1926年到1986年的天牛廟村橫跨整整六十年的故事。憑借扎實的群像塑造和深刻的時代共鳴，該劇在數據和討論度兩方面都實現了全方位的領先，是當之無愧的年度爆款。

云合數據顯示，《生萬物》是2025年首部單日有效播放破億的長劇，雖然8月中旬才上線，但正片有效播放已經超過13億，排在暑期檔累計有效播放榜單第三位，并以3681萬的熱播期集均有效播放位居暑期檔榜首。同時，《生萬物》也是正片有效播放市占率歷史第三位，僅次于《狂飆》和《慶余年2》。

作為一部嚴肅文學改編的年代劇，《生萬物》所引起的討論聲量也高于類型平均值。劇中喜劇元素的巧用，女性命運和互助的呈現，以及對鄉土情結的深度呈現，都讓《生萬物》在敘事語法上更貼近年輕人的審美和時代的新表達，從而引發多維度的討論。燈塔專業版數據顯示，《生萬物》的主話題在抖音和小紅書的播放量/瀏覽量都位列暑期檔第一，還誕生了互聯網新晉學科「俺學」。

同樣值得一提的是《生萬物》的臺播表現。酷云數據顯示，該劇是CCTV-8在2025年首部收視率破4的劇集，同時登頂了近三年劇集單日全端播放量歷史第一。臺網表現的統一，證明了《生萬物》的全民性。在這個受眾圈層劃分日益明確的時代，《生萬物》的難得之處在于，它彌合了代際之間的審美差異，成為真正兼具口碑與話題度的全民劇集。

而作為暑期檔一直以來的強勢賽道，愛奇藝在古裝領域也接連產出多部佳作，《臨江仙》《書卷一夢》《朝雪錄》三部劇集形成了有效的接力效應，正片累計有效播放量均突破10億，持續占據整個暑期檔的話題中心。

古裝題材在近兩年迎來了較為嚴峻的挑戰，一方面，過剩的內容供給，提高了觀眾的審美閾值；另一方面，在類型融合的趨勢下，受眾被進一步細分，更追求古裝劇在某一方面有突出長板。在此背景下，愛奇藝能夠在暑期檔實現「古裝三連爆」，背后是平臺對垂類賽道的深度拆解。

6月初上線的《臨江仙》，打響了暑期檔的第一槍，開播24小時內站內熱度就突破了9000，并連續7天登頂貓眼網劇熱度日冠。該劇在敘事節奏上進行了顛覆式的創新，打破了傳統的線性敘事，以「時空折疊」的方式穿插不同時間線的故事，以更緊湊的節奏，烘托男女主角之間的情感，傳遞更極致的愛恨美學，「離婚仙俠」的概念也成為互聯網的熱議話題，開辟了仙俠劇的新情感范式。

6月末接檔播出的《書卷一夢》，則疊加了喜劇和奇幻元素，以「穿書」設定和「無限流敘事」，讓現代語境和古代背景產生碰撞，劇中不少臺詞都是觀眾「嘴替」，還暗含了當下年輕人對自我主體性的強需求，精準契合了Z世代的觀劇審美。憑借著「劇中劇中劇」的巧妙設定，和劇外的花樣售后，《書卷一夢》在社交媒體上也形成了相當多元的討論方向，從猜測劇情走向，到對劇中角色和情感的深度解析，為觀眾提供了「沉浸式追劇」的體驗。

7月播出的《朝雪錄》，憑借著古裝與懸疑元素的深度融合，以「女仵作」為視角，串聯起八個詭譎離奇的懸案。該劇開播后播放量一直保持穩定高速增長，在云合、燈塔、貓眼等主流數據平臺均實現登頂，在7月云合數據的連續劇熱播榜中，《朝雪錄》連續16天登頂，排在當月首位，也是愛奇藝2025年第三部熱度破萬的劇集，是暑期檔劇集市場跑出的一匹「黑馬」。

在觀眾注意力被拉回到長劇的特殊檔期，誕生一部爆款并不難。愛奇藝在這個暑期檔的成功之處正在于以多部熱度與口碑兼具的爆款，實現了對檔期的全覆蓋，同時做到了每一部都有亮點、有突破、有溫度，構建起了扎實的內容版圖。

2.類型化賽道的持續縱深

除頭部爆款外，愛奇藝還在暑期檔通過多類型、多圈層的布局，構建了豐富且競爭力強勁的內容矩陣，展現出其在類型化賽道上的耕耘能力與創新活力。

首先是對懸疑題材的深耕。愛奇藝在暑期推出了三部懸疑劇，《暗潮緝兇》《正當防衛》和《目之所及》。在保持了「迷霧劇場」一貫質感的前提下，三部劇各有特色，充分滿足了懸疑愛好者的不同需求。如《正當防衛》聚焦了當前社會熱議的法條，以強議題和高能反轉構建出真實立體的司法群像；《暗潮緝兇》則憑借「雙線多面」的敘事結構，觸及對環保、網絡暴力等社會話題的討論。

作為懸疑賽道的引領者，愛奇藝一直保持著自我更新和進化能力。這些作品不僅延續了「迷霧劇場」的廠牌調性，實現了穩定的受眾留存，更通過題材細分與敘事創新，持續拓寬著懸疑題材的創作邊界，也為觀眾提供了更多元的內容選擇。

此外，在同樣作為傳統強勢賽道的古裝題材上，愛奇藝也在積極推動類型進化，尋找固有類型中的細分突破，以應對類型供給過剩與觀眾審美閾值提升的雙重挑戰。

在8月接連播出的兩部古裝劇，《與晉長安》和《定風波》都是跳出傳統套路、展現類型融合的有效樣本。前者通過奇幻、懸疑與權謀等元素的疊加，實現了情感張力和類型敘事的雙重升級；后者則在古裝探案的細分標簽下，融入了對中式民俗的深度呈現。

整體而言，愛奇藝通過懸疑廠牌的持續深化與古裝類型的微創新，在暑期檔構建了一個穩定性與創新性并存的內容矩陣。這種「穩中求新」的策略，既保障了傳統優勢品類的受眾基本盤，又通過細分創新滿足了多元圈層觀眾的需求，形成廣度與深度兼備的內容生態，并為行業提供了多個可借鑒的創新范本。

3.愛奇藝的「群爆」啟示

愛奇藝在暑期檔所形成的「群爆」效應并非偶然，在行業進入調整期時，每一次集中爆發的背后，都是更長期的內容策略價值的體現。

回顧今年上半年，愛奇藝已在古裝、懸疑、現實主義等核心賽道上皆有爆款誕生，《白月梵星》《無憂渡》《北上》《漂白》等類型各異的劇集均有不錯表現，不僅為暑期檔的成績奠定了堅實的用戶基礎，也證明了平臺在內容儲備上的多元性和產出爆款的穩定性。

橫向對比來看，本次暑期檔的成績，也有賴于愛奇藝對檔期用戶偏好與排播節奏的精準把握。縱觀過往幾年，從2022年引爆市場的《蒼蘭訣》，到2023年的《蓮花樓》《長風渡》，再到2024年的《唐朝詭事錄之西行》，愛奇藝已連續多年在暑期檔推出高熱劇集，具備系統性、可復用的檔期運營經驗。

愛奇藝在今年暑期檔交出的成績單，揭示了長劇最本質的答案：盡管行業環境瞬息萬變，用戶觀劇審美日益分化，但真正能夠贏得市場、突圍成功的劇集始終具備共性——扎實的劇作內容、極致的類型創新以及與時代情緒的同頻共振。

劇集行業在經歷了一輪調整期后，已經進入比拼內容厚度、生態健康和創新能力的新階段。政策也在向行業傳遞著積極的信號，近日，國家廣播電視總局印發實施了《進一步豐富電視大屏內容促進廣電視聽內容供給的若干舉措》，包含「取消40集上限規定」「放寬古裝劇數量限制」「試行建立邊播邊審機制」等共21條新政，為始終堅持長期主義、以內容為本的平臺和創作者，提供了更廣闊的創作空間。

因此，我們有理由期待，一個供給更充足、題材更多元、品質更穩定的市場正在形成。而愛奇藝在暑期檔的「群爆」現象，不僅是自身生態穩定性的體現，也是對行業乃至觀眾信心的一次提振，為長視頻平臺在內容競爭新階段的發展，提供了具有參考意義的實踐路徑。