短劇到底有多火？

文丨泰羅

都知道現(xiàn)在短劇很火，但你絕對想不到它到底有多火。

根據(jù)最新的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，今年9月紅果短劇的月活躍用戶已經(jīng)達到2.36億，過去一年時間接近翻了一倍。目前它的用戶規(guī)模已經(jīng)完全超越B站的2.27億和優(yōu)酷的1.73億。

在整個在線視頻行業(yè)，僅次于騰訊視頻、愛奇藝和芒果TV。以目前的發(fā)展趨勢，這幾個平臺可能早晚也要被反超。

長視頻平臺花了十幾年時間，砸了無數(shù)錢才積累起來的用戶規(guī)模，被紅果短劇只用兩年時間就實現(xiàn)了反超。即便在整個互聯(lián)網(wǎng)歷史上，這樣的場面都極其罕見。

這還只是紅果一個平臺，如果把所有短劇平臺的數(shù)據(jù)加起來，國內(nèi)現(xiàn)在總共有接近7億短劇用戶。平均每兩個中國人，就有一個在看短劇。而且非常癡迷，每人每天平均要看120分鐘，僅次于短視頻的156分鐘。

明明都說短劇很土很low，為什么還會有這么多人喜歡？要搞清楚這個問題，必須理解短劇的底層邏輯。

首先，短劇的時間很短。現(xiàn)在人的生活節(jié)奏越來越快，根本不可能拿出大片時間來看東西。

再加上注意力也在下降，所以只要是長篇大論的內(nèi)容，幾乎就不可能有太大市場。短劇正好抓住了這個痛點，一集大約只有兩三分鐘，吃飯、坐公交，甚至上廁所的時候都可以看，根本不耽誤正常工作。但是光有這些顯然還不夠，必須要有真正能吸引人的東西。

這也就是短劇的另一個核心優(yōu)勢——給人提供情緒價值。現(xiàn)在每個人壓力都很大，很多時候情緒只能憋在心里。這個時候短劇的價值就顯現(xiàn)出來了，它的爽點可以迅速幫人排解情緒。所以別看都吐槽短劇又土又low，其實每個人多少都需要一些這種東西。

還有一點，短劇之所以能這么快爆發(fā)，和它的內(nèi)容生產(chǎn)模式也有直接關(guān)系。傳統(tǒng)的影視作品至少要拍幾個月，甚至幾年時間，一集的成本也要大幾十萬。現(xiàn)在短劇幾天就能拍一部，而且每集成本只有幾千塊。這樣就能保證短時間內(nèi)有大量作品問世。現(xiàn)在國內(nèi)幾乎每天都要推出上百部新短劇，有談戀愛的，有逆襲的，還有復(fù)仇的。總之各種題材應(yīng)有盡有，幾乎可以滿足每個群體的需要。

這些產(chǎn)品被快速生產(chǎn)，快速推廣，能被觀眾喜歡的就重點宣傳，不被喜歡的就馬上下架，然后再這樣不斷的循環(huán)。這其實就是影視行業(yè)的工業(yè)革命。

如果說之前的影視制作是一個手工作坊，追求慢工出細活。那現(xiàn)在的短劇就是現(xiàn)代化工廠，要的是產(chǎn)量和效率。它的本質(zhì)就是用最快的速度和最低的成本，提供老百姓最喜聞樂見的內(nèi)容。

在這種情況下，整個市場自然而然就被拉爆了。2024年，中國短劇市場的規(guī)模大約是500億左右，已經(jīng)超過當年全部電影的總票房收入。今年這個數(shù)據(jù)預(yù)計將直接翻倍，達到1000億左右。

之前影視行業(yè)賺的錢基本全歸投資方所有，但短劇完全改寫了游戲規(guī)則。按照紅果短劇最新發(fā)布的演員合作計劃，短劇演員不僅能拿工資，還能參與分錢。之前有個短劇叫《盛夏芬德拉》，兩個主演45天分了1600萬。

現(xiàn)在直播帶貨和自媒體的風口已經(jīng)逐漸過去了，從頭開始做的難度越來越大。相比之下，短劇的門檻要低很多。男女老幼，不管什么學歷、什么出身，都可以參與。

而且?guī)缀跄芰愠杀驹囧e，最關(guān)鍵的是潛在收益巨大，只要能做出爆款。說不定再過幾年，短劇就是互聯(lián)網(wǎng)上絕對的主流。

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