新浪潮論壇聚焦短劇升級：精品上桌“直擊”長劇，深耕IP成行業(yè)關鍵布局

12月16日，由新浪娛樂主辦的新浪潮論壇年末特別場在北京舉行。本場論壇以“短劇精品化來臨，下一步該怎么走？”為主題，邀請于今無量創(chuàng)始人李峻丞、愛奇藝棲光工作室負責人趙芳、聽花島總制片人趙優(yōu)秀、好有本領負責人鄭安迪四位業(yè)內資深人士，共同探討短劇行業(yè)在精品化轉型過程中的挑戰(zhàn)與機遇。嘉賓們從各自實戰(zhàn)經(jīng)驗出發(fā)，分享了2025年短劇行業(yè)的變化、面臨的困境及對未來趨勢的研判，旨在為行業(yè)高質量發(fā)展提供有價值的新思路。

觀眾口味高速迭代，短劇“直擊”長劇腹地

2025年被稱為"短劇元年"，尤其是精品短劇真正實現(xiàn)"上桌"，《好一個乖乖女》《家里家外》《成何體統(tǒng)》《小港灣》等爆款作品不斷涌現(xiàn)，宣告著短劇新時代的到來。在論壇現(xiàn)場，四位嘉賓從不同角度分享了他們親身經(jīng)歷的行業(yè)變革。這些變化不僅體現(xiàn)在內容質量上，更反映在制作理念、觀眾需求和行業(yè)生態(tài)的全面升級。

李峻丞感受到行業(yè)最大的變化是“漫劇熱度高漲”，而這背后反映的是“真人劇比較卷，大家卷不過，然后去卷別的賽道”。他以《好一個乖乖女》為例，分享了爆款劇集帶來的多方共贏效果，如演員知名度提升、IP價值放大、公司廠牌獲得認可等。他還提到了對微博熱搜的重新認知：“上了8小時熱搜，當時我都沒意識到這意味著什么”，此后開始著重注重宣發(fā)環(huán)節(jié)。

于今無量創(chuàng)始人李峻丞

趙芳則從長視頻平臺的角度，觀察到微劇市場從“題材類型比較單一，內容特別雷同”向創(chuàng)新驅動轉變。愛奇藝選擇開發(fā)《成何體統(tǒng)》這類創(chuàng)新IP，正是因為其“三人主角穿越”的設定在市場上前所未有。她透露愛奇藝微劇用戶層面越來越廣，從小孩子到五六十歲高年齡層都在觀看豎屏微劇。

趙優(yōu)秀用一個“快”字概括年度感受：“同行的動作真的很快，今年上線短劇數(shù)量到年底會有8-10萬部的量級”。更令他感到壓力的是觀眾觀影口味變化的速度。他舉例說，早期“甩十張黑卡”這類橋段已經(jīng)讓觀眾審美疲勞，這要求團隊需要跟上觀眾觀影口味的迭代。鄭安迪則認為2025年短劇“更加直擊了長劇”，主要體現(xiàn)在兩方面：一是短劇演員無論演技還是人氣都直指長劇領域；二是短劇平臺用戶時長搶占長劇市場份額。她坦言團隊快被行業(yè)“卷死了”，現(xiàn)在以雙周為周期進行迭代，在壓縮制作周期的同時保持內容精品化。

IP改編考驗速度，內容原創(chuàng)需避免“創(chuàng)新過度”

在短劇行業(yè)高歌猛進的同時，背后也有不少共性的隱憂。在現(xiàn)場，各位嘉賓分享了他們在探索過程中遇到的挫折與教訓，為行業(yè)未來發(fā)展提供寶貴經(jīng)驗。

在談及失誤案例時，李峻丞表示自己采取互聯(lián)網(wǎng)運營思維，接受一定失敗概率，目前通過標準化、工業(yè)化模式，已成功將爆款率從2023年的30%提升至現(xiàn)在的80%。

“因為我們一直嘗試創(chuàng)新題材，所以前一陣子確實有兩部失敗案例”，趙芳表示，這是兩部系統(tǒng)文題材的微劇，復盤發(fā)現(xiàn)愛奇藝站內用戶對此類題材接受度較低，“后面我們會嘗試少開發(fā)這樣題材的項目”。

愛奇藝棲光工作室負責人趙芳

趙優(yōu)秀表示今年最大的教訓來自IP改編類項目。“在今年6、7月份，我們做了很多爆款IP的改編項目，后來發(fā)現(xiàn)在速度上卷不過同行。而且同一個IP可能被改編十幾次二十次，在我們作品上線之后，發(fā)現(xiàn)觀眾其實已經(jīng)看了很多個版本了”，他表示，從那個節(jié)點之后，團隊提高了原創(chuàng)項目的比例，把IP改編的項目逐漸減少。

鄭安迪則分享了原創(chuàng)內容創(chuàng)新過度的問題，她認為要防止創(chuàng)作者“自嗨”，影視行業(yè)發(fā)展多年難有絕對意義上的全新創(chuàng)新，“當你覺得我想給觀眾呈現(xiàn)一個他沒看過的東西，當你有這樣想法的時候，就已經(jīng)錯了”。

抄襲難維權，頭部“挑搭檔”行業(yè)培養(yǎng)新人破局

隨著短劇行業(yè)規(guī)模不斷擴大，一些深層次問題逐漸浮現(xiàn)。嘉賓們圍繞抄襲維權、演員市場亂象和工作人員權益保障等痛點，展開深入討論。

關于短劇抄襲，趙優(yōu)秀表示，聽花島不僅遭遇抄襲，還遇到盜版問題，《家里家外2》曾因（盜版）流出而調整上線檔期。他認為，“抄襲和盜版打擊了很多想好好做作品的片方，影響了大家的商業(yè)收益，如果這樣的現(xiàn)象不去制止，甚至越來越嚴重的話，這個行業(yè)的從業(yè)者肯定會越來越少”。趙芳介紹愛奇藝有監(jiān)控團隊和維權白名單機制，但她也承認像《成何體統(tǒng)》中"how are you"這類名臺詞被抄襲后很難界定。李峻丞則坦言維權成本過高，自身法律意識需要強化，希望平臺和產(chǎn)業(yè)鏈從上而下解決問題。

聽花島總制片人趙優(yōu)秀

演員片酬和檔期方面的問題在今年變得尤為突出，已成為影響制作質量的重要因素。李峻丞表示從年中開始，熱門短劇演員片酬飛速上漲，“不僅貴，還約不到”。他希望行業(yè)更加多元化，形成更健康的生態(tài)。從大的方面，這需要政策支持，從自身方面，李峻丞采取金字塔結構培養(yǎng)新人，建立了正向循環(huán)的人才培養(yǎng)機制。

趙芳補充了一個現(xiàn)象：頭部演員除了挑導演、編劇、片方，還挑剔搭檔的男女主，導致搭配困難。她采取的策略是內容為王，多培養(yǎng)新人，同時發(fā)現(xiàn)一些有潛力的演員，比如嘗試讓爆款劇中的男二、女二擔任主角，既控制成本又給新人機會。鄭安迪則表示，“為了等演員檔期或因為演員增加制作費這件事對我們公司來講有一點本末倒置”，她認為只要劇本基礎好，無論用什么級別的演員，都能表現(xiàn)得不錯。

在保障工作人員健康權益方面，隨著行業(yè)對過勞問題的關注，制作方都在積極尋求解決方案。李峻丞要求劇組購買保險，設定工作時長上限，特殊情況特殊對待。趙芳表示會根據(jù)劇本合理分配時間，并強調"大家的安全還是最重要的"。趙優(yōu)秀強調“人是第一位的”，不會壓縮拍攝周期。鄭安迪則通過前期與導演充分溝通，確保在規(guī)定時間內完成拍攝，避免超時。

好有本領負責人鄭安迪

深耕IP成趨勢，AI或引發(fā)短劇提效革命

面對即將到來的2026年，四位嘉賓基于行業(yè)現(xiàn)狀和自身布局，分享了他們對短劇發(fā)展趨勢的預判和規(guī)劃。李峻丞認為精細化運營將是關鍵，除了題材精細化，更重要的是商業(yè)價值的精細化運營。他提到聽花島的IP系列化是一個啟發(fā)，未來可能會有周邊產(chǎn)品等衍生開發(fā)。在于今無量的規(guī)劃中，將把過去爆款復盤，推進系列化，同時探索長短結合的宣傳模式。

作為長視頻平臺，趙芳透露愛奇藝明年有兩個方向：一是純原創(chuàng)創(chuàng)新類項目，如男狐妖題材的《惹心》；二是聯(lián)合開發(fā)超投IP項目，如《唐詭》《成何體統(tǒng)》等，實現(xiàn)長劇、短劇、動漫、電影的聯(lián)動開發(fā)。她提到微博對微劇宣傳的重要性，計劃更多運營個人賬號和劇集宣傳。

趙優(yōu)秀則預測明年短劇內容將更加生活化，具體表現(xiàn)在妝造變淡、表演更真實、細節(jié)更講究。此外，口碑化項目及口碑對劇集的反向影響將更加明顯，如《朝陽似我》就實現(xiàn)了"逆跌"。同時聽花島將繼續(xù)推進IP系列化，如《太奶奶4》將于1月開機，同時嘗試更多跨界聯(lián)動，如《家里家外2》與周深的合作。

面向未來一年，鄭安迪看好垂類賽道擴展，如醫(yī)療劇、懸疑探險等短劇較少涉足的領域。同時，她認為，AI技術平權化可能帶來創(chuàng)作革命，“這個人既是編劇又是導演，又是制片，又是后期，如果出現(xiàn)這樣的情況，我相信對于短劇來講，又是一個新的提效”。

責任編輯：韓璐(EN053)