LABUBU火爆啟示錄

在當下瞬息萬變的消費市場，一款產品或品牌的突然走紅，常被視作難以捉摸的小概率事件。尤其是當我們將目光聚焦于 LABUBU，這個誕生于2015年（繪本角色），卻在10年后席卷全球潮玩市場的“丑萌”形象上時，便能發現所謂爆品方法論的無力。誠然，有些產品或事件的火爆只能事后總結，而無法提前預測，但通過追溯和梳理，我們總能找到偶然現象背后隱藏著的一些可拆解、可參考的商業邏輯與成長路徑。

2015年，歐洲繪本大賽冠軍的首位華人得主、專業繪本作家龍家升創作了 LABUBU和他的幻想世界及 THE MONSTERS系列角色。2018年，泡泡瑪特發售新一代潮玩， LABUBU被推向大眾市場，憑借“似笑非笑、似呆非呆”的表情走紅。它長著尖耳朵、大眼睛，口中還排列著9顆尖牙，這樣的形象打破了傳統潮玩甜美可愛的固有范式，構建起介于童話與怪誕之間的獨特視覺風格。

最初幾年，LABUBU是以小眾潮玩的身份在特定圈層內傳播，通過限量發售、設計師聯名等方式，積累起了一批忠實粉絲。這些粉絲如同種子用戶，在潮玩社群中自發傳播 LABUBU的獨特魅力，為其后續的爆發奠定了基礎。后來，泡泡瑪特不斷豐富 LABUBU的產品線，推出不同主題、風格的系列玩偶。從夢幻的童話系列，到充滿賽博朋克風格的未來系列，LABUBU的形象逐漸豐滿，吸引著越來越多消費者的關注。直到2025年，LABUBU憑借獨特的設計、精準的營銷策略，以及社交媒體的助力，一躍成為全球矚目的現象級 IP（知識產權）。

在審美同質化嚴重的今天，LABUBU拒絕“討好”大眾的設計，反而成為一劑“叛逆解藥”。從傳播學的“自我表達”理論來看，消費者購買商品，本質上是在尋找與自身價值觀契合的符號載體。LABUBU古怪又可愛的反差形象，恰好成為 Z世代獨立、反叛情緒的絕佳出口。他們購買 LABUBU，不僅僅是擁有了一個玩偶，更是在喧囂世界中，找到了能代表自己個性的精神圖騰。

LABUBU的“包搭子”系列，更是精準抓住了年輕消費群體的心理趨勢。在快節奏的生活中，年輕人渴望情感陪伴，毛絨玩具不再只是單純的玩偶，而是成為隨身攜帶的“情感搭子”。LABUBU“包搭子”小巧便攜，可以掛在包包上，成為消費者出門的時尚配飾。這種將實用性與情感價值相結合的設計，滿足了年輕人對個性化配飾的需求，同時也賦予了 LABUBU更多的使用場景。

明星效應與社交媒體傳播，也為 LABUBU的火爆推波助瀾。比如蕾哈娜、貝克漢姆等一眾國際知名人士，作為時尚潮流的引領者，在社交媒體上展示 LABUBU。而 LABUBU相關短視頻的廣泛傳播，以及美黑、貼牙鉆等二次創作玩法的興起，也讓 LABUBU從一個潮玩產品，演變成具有社交屬性的文化符號，形成病毒式傳播。

在瞬息萬變的商業世界中，產品或品牌的火爆或許存在偶然因素，但只要把握消費趨勢、創新營銷策略、豐富使用場景、注入文化價值，企業便能在一定程度上把握小概率事件中的確定性，在激烈的市場競爭中突出重圍。

責任編輯：楊曉 | 責任校對：趙艷麗 | 審核：張旭 | 美編：丁然