時代童鞋的破局者--4天爆賣超1億元。

據《中國學校衛生》雜志及《2013 年中國 GSHS（全球學生健康狀況調查）報告》權威數據顯示：

中國 6-17 歲兒童超 50% 運動傷害源于跌倒，其中約半數發生在孩子活動密集的校園，校園受傷風險是其他場景的 2.5 倍以上，踝關節、膝關節是常見損傷部位。運動傷害影響深遠：身體層面會造成疼痛、耽誤學業；心理層面近半數孩子受傷后產生運動恐懼，超三分之一出現社交回避，因運動傷害住院的兒童中近四分之一檢出抑郁癥，心靈創傷或伴隨一生。

此外，運動傷害還可能干擾孩子身體發育，若損傷生長板且處理不當，易引發膝蓋內外翻、高低肩、肢體不等長等問題，進而影響體態與氣質。而追根溯源，校園內摔跤、扭傷等常見傷痛，近半數與鞋子直接相關。

加之孩子處于快速發育期，腳部尺寸每年變化顯著，“今年合腳的鞋子，明年可能就小得沒法穿”。一位 95 后寶媽坦言：“要是為每項運動都買一雙專用鞋，經濟負擔實在太重。”

因此，家長選購童鞋時，格外渴望能有一雙 “全能款”：既能應對孩子從課堂到操場、從城市到戶外的所有運動場景，又能給予足部充分保護。

但長期以來，市面上的童鞋始終難以滿足這份核心訴求 —— 要么側重日常穿著的舒適性，卻缺乏必要的運動防護力；要么強調單一運動場景的功能性，卻無法適配日常穿搭，“全場景運動防護” 始終是行業未突破的難題。

直到泰蘭尼斯的出現，它率先打破 “童鞋 = 成人鞋縮碼” 的傳統認知，深刻洞察兒童足部發育的特殊性與鞋子功能的獨特需求，專注為兒童打造專業、舒適的專屬童鞋。憑借這份差異化定位與對品質的執著追求，泰蘭尼斯成功脫穎而出，成為首個登陸 “天貓超級品牌日” 的童鞋品牌，也為整個行業注入了全新活力。

“很多父母認識泰蘭尼斯都是從寶寶學步期的‘穩穩鞋’開始，此次全新發布的‘穩跑鞋’從穩防護、穩速力、穩動態三大方面都做了升級，為成長到新階段的孩子提供全方位運動防護，無論是城市還是山野，不僅跑得更要跑得穩。”泰蘭尼斯創始人丁飛表示。

泰蘭尼斯這次推出的 “穩跑鞋”，憑借一系列亮眼的產品創新和精準的市場定位，在童鞋市場中迅速站穩腳跟。泰蘭尼斯創始人丁飛把穩跑鞋比喻為“童鞋里的SUV”，因為穩跑鞋能夠像SUV一樣，適應全場景運動環境。無論是戶外奔跑、跳躍，還是室內玩耍，都能為兒童足部提供可靠的支撐和保護。

為了實現這一目標，泰蘭尼斯在產品研發上投入了大量精力，采用了多項領先技術和設計。其中，意大利 Vibram 黃金大底的運用，大大提升了鞋子的耐磨性和防滑性，確保兒童在不同地面行走時的安全性；自主研發的仿生獅爪掌紋設計，模仿獅子爪子的結構特點，增強了鞋子的抓地力和靈活性，讓兒童運動起來更加自如；嵌入的 T700 航天級碳板，不僅減輕了鞋子的重量，還能有效提升鞋子的穩定性和抗扭轉能力，為兒童足部提供更好的支撐。

同時，鞋楦加寬 18% 的設計，充分考慮到兒童足部發育過程中的生長需求，避免了鞋子過窄對兒童足部造成的擠壓和束縛；旋鈕式鞋帶的設計則方便兒童自主穿脫鞋子，培養他們的獨立能力；配備的兩種鞋墊，可根據兒童不同的活動場景和足部狀態進行更換，進一步提升了穿著的舒適性。這些創新設計和技術，精準解決了市場上傳統童鞋在功能性、舒適性和安全性等方面存在的諸多痛點。

“穩跑鞋”還推出了12種配色給孩子們更多選擇空間。“泰蘭尼斯穩跑鞋的每一抹配色，都是有它象征的意義。我們最終想傳遞的，是無論孩子奔向哪條路，都有一雙懂他的鞋穩穩托舉。”泰蘭尼斯創始人丁飛在現場分享到。

在市場定位與目標用戶方面，泰蘭尼斯深刻洞察到新生代父母的消費需求變化。他們更加注重兒童的健康成長，對童鞋的品質、功能和安全性有著更高的要求，并且追求親子消費的全場景化和品質化。基于此，“穩跑鞋” 精準定位滿足這類新生代父母對孩子全場景運動童鞋的需求，無論是日常上學、周末戶外活動，還是假期親子旅行，“穩跑鞋” 都能成為兒童足部的可靠伙伴，完美契合了當下親子消費的主流趨勢，成功吸引了大量目標用戶群體。

這次泰蘭尼斯“穩跑鞋”新品發布與電商營銷領域的超級IP天貓超級品牌日的合作，堪稱品牌與平臺合作共贏的典范，此次合作不僅讓泰蘭尼斯的品牌影響力得到了極大提升，更實現了銷售業績的爆發式增長。

在合作模式與資源支持上，天貓作為國內領先的平臺，為泰蘭尼斯提供了超億級的曝光資源，通過平臺首頁推薦、精準廣告投放、社交媒體宣傳等多種渠道，將泰蘭尼斯的品牌和產品信息廣泛傳遞給潛在消費者。同時，天貓利用其強大的大數據分析能力，對目標人群進行精準定位，深入分析消費者的購物習慣、偏好和需求，幫助泰蘭尼斯更有針對性地開展營銷活動，助力品牌高效觸達目標用戶，大大提高了營銷效率和轉化效果。

在泰蘭尼斯穩跑鞋新品發布會當日，泰蘭尼斯董事長丁飛與許昕、吉娜、張亮三位明星父母，以及分眾傳媒創始人江南春，一同以父母視角分別講述了泰蘭尼斯守護孩子成長的故事。

作為“穩跑鞋” 代言人的乒乓球世界冠軍許昕也從專業視角力薦：“這么全面的硬科技裝備，一定是入學剛需，像Vibram大底、針對孩子專研的半掌護足弓碳板，我訓練時深知這些專業運動級的科技有多么重要，我特別想把這份‘冠軍級守護’帶給孩子們。”

據悉，泰蘭尼斯天貓超級品牌日上線不到五天成交即破億，達日常銷售的28倍，新增超4200萬AIPL人群資產。8月17日，泰蘭尼斯穩跑鞋新品發布會舉辦當天，穩跑鞋新品單日成交達天貓童鞋品類TOP1。

“泰蘭尼斯第一個天貓超級品牌日成交突破一個億，這代表的是中國童鞋品牌進軍高端產品的一個成功案例。”丁飛表示，此次爆款打造跳出傳統的 “線上流量內卷”，同步布局線下廣告的 “場景化滲透”，打破常規曝光渠道，聯合天貓平臺整體業績超預期，高端線產品強破圈，撬動了更大規模的人群和業績。

泰蘭尼斯憑借此次合作品牌知名度和美譽度得到了極大提升，其市場影響力進一步擴大，不僅在國內童鞋市場占據了重要地位，也為整個行業樹立了品牌與平臺合作的成功標桿。

在實現國內市場快速發展的同時，泰蘭尼斯并未局限于本土市場，而是積極推進全球化布局，同時主動承擔社會責任，用實際行動傳遞品牌溫度，樹立了良好的品牌形象。

在全球化戰略與成果方面，泰蘭尼斯早在 2018 年就高瞻遠矚地啟動了全球化戰略，致力于將中國自主研發的優質童鞋推向國際市場。面對海外市場對 “中國制造” 童鞋可能存在的刻板印象，泰蘭尼斯憑借過硬的產品實力說話，其產品在質量、設計、功能等方面均達到了國際領先水平，成功打破了海外消費者的固有認知。

據悉，泰蘭尼斯品牌自2011年創立以來，持續保持增長態勢。如今，泰蘭尼斯一年銷售額超30億元，復購率高達80%至90%，是行業均值的3倍以上。在海外，泰蘭尼斯已經在美國、新加坡等多個國家開出了20多家專賣店，以 “中國智造” 打破 “歐美童鞋壟斷高端市場” 的傳統格局，推動 “世界童鞋看中國” 從愿景走向現實。

泰蘭尼斯的熱銷，不僅有力地佐證了泰蘭尼斯在童鞋領域的深厚底蘊與強大實力，更彰顯了品牌在全場景運動賽道上的巨大潛力。

由此可見，市場不是沒有高端童鞋的需求，而是此前沒有一雙高端童鞋能精準解決消費者的需求。

“別人都在關注孩子跑得快不快，泰蘭尼斯更關注孩子跑得穩不穩。”正如泰蘭尼斯董事長丁飛所言，無論是孩子在學步期還是成長運動期，泰蘭尼斯想陪伴孩子穩步成長。

如今，泰蘭尼斯穩跑鞋的推出后，成功在全場景運動市場中占據了一席之地，成為眾多家長在為孩子選購全場景運動童鞋時的首選品牌。

未來，泰蘭尼斯有望借助穩跑鞋，不斷拓展市場份額，打開品牌新增長極，為全場景運動市場帶來更多的驚喜與可能。