泰蘭尼斯千元兒童“穩跑鞋” ，加入碳板是割韭菜還是剛需？

售價高達千元的童鞋中加入碳板或半掌碳板，究竟是拉高客單價的偽科技，還是真正適合孩子健康發育的高科技？高端童鞋品牌泰蘭尼斯近日因“童鞋加碳板”陷入爭議，網友們質疑該項技術會影響孩子足部發育。 泰蘭尼斯創立于2011年，現已成為一家年銷售額超30億元的“超級品牌”，復購率高達80%～90%，是行業均值的3倍以上。今年8月，其推出的“穩跑鞋”系列，部分款式售價高達1600多元之外，主打“航空級碳板”“專研半腳掌碳板”等高科技，以“少崴腳少受傷”精準瞄準精細化育娃的家長們。 但在兒童骨科醫生眼中，兒童足部處于發育階段，需要適當外部力量刺激來促進生長，而加入碳板的鞋子通常偏硬，消除了足部的刺激，降低了足部良性刺激。對普通兒童而言，無論半掌抑或全掌碳板，均不適宜使用。“過度強調碳板這類性能增強技術，而非關注兒童健康發育，并非童鞋應有的方向。”

消費者發“避雷帖” ：稱1400多元的童鞋又貴又難穿

看著4歲兒子沒穿幾次就因腳疼而閑置的泰蘭尼斯“穩跑鞋”，深圳寶媽小田沒忍住在社交媒體發了條“避雷帖”，“不敢相信1400多元買來的高端童鞋又貴又難穿”。

有網友在評論區提醒“童鞋加碳板不利于兒童足部發育”，小田這才有意地去關注泰蘭尼斯這款高端鞋，發現爭議點多集中于品牌宣傳中提及的碳板技術，并認為這類高科技并不適合兒童。

南都N視頻記者注意到，泰蘭尼斯產品線覆蓋0-16歲兒童及青少年，“穩跑鞋”是今年發布的面向成長期兒童的重磅新品。今年8月17日，泰蘭尼斯在“穩跑鞋”新品發布會上提及，該系列配備仿生獅爪底花Vibram黃金大底、嵌入中底的航空級碳板等。

“穩跑鞋”嵌入的專研半掌碳芯是其一大亮點。泰蘭尼斯官方社媒賬號發布的相關視頻中稱，“全腳掌碳板為了回彈加速，并不適合孩子日常穿著，泰蘭尼斯穩跑鞋專研半腳掌碳板，適合日常運動走路，少崴腳、少摔跤”。

其官網對穩跑鞋的介紹中也提及了“專研半掌碳芯”“硬科技賦能”“少崴腳少受傷”等。但在官方賬號的評論區，網友們發出“童鞋加碳板是為了賣更貴嗎？”“童鞋加碳板，你想讓孩子的足弓變成什么樣？”的質疑，認為此類設計是個徹頭徹尾的錯誤，并將其稱為“韭菜鞋”。

泰蘭尼斯借助“科技概念”打造“高端人設”

一直以來，小田挑選童鞋的首要原則是舒適。無奈的是，孩子被電梯間輪番播放的視頻廣告吸引后，吵著要買黃色的穩跑鞋。“他有自己的主意。”

近年來，泰蘭尼斯在各大城市主要商圈、高鐵站、小區電梯間等場景密集投放廣告，品牌知名度隨之打開。這也被泰蘭尼斯創始人丁飛視為公司從0發展至今的關鍵決策——與分眾傳媒合作達成大眾共識，即不依賴短期流量，通過飽和式傳播建立品牌認知。

飽和式傳播的同時，泰蘭尼斯走上高端化路線。有網友曬出多年前購買的泰蘭尼斯童鞋，價位多在百元左右，“還沒有高端化”。目前，據公開數據，泰蘭尼斯高端鞋的售價多在500元左右，“穩跑鞋”系列更是高達1600多元，遠超安踏、江博士等童鞋品牌，被稱為“童鞋界愛馬仕”。

高端化戰略中，科技似乎是支撐泰蘭尼斯“高端人設”的關鍵。丁飛此前接受專訪時稱，高端款用頂尖科技（Vibram鞋底、T700 碳板）樹 “科技標桿”，中端款保留核心技術（半掌碳板、巴斯夫鞋墊）來兼顧性能與性價比，下沉款適當降配（基礎防滑橡膠、簡易緩震）但不丟科技內核。

不難看出，科技始終是泰蘭尼斯區分定價和對外傳播的核心。值得關注的是，天眼查數據顯示，泰蘭尼斯運營商——杭州泰潼商貿有限公司，共73項專利，其中外觀設計專利62項（占比85%），實用新型專利7項，另有4項發明公布后被撤回。

業界又如何看待泰蘭尼斯的高科技路線？一名來自晉江鞋產業帶的資深業內人士告訴南都記者：“無論童鞋還是成人鞋靴，可切實提升舒適度和體驗感的合適的科技一定是需要的，但核心取決于科技的真偽和是不是鞋靴真正所需。”

面對爭議，丁飛此前接受相關媒體專訪時稱：“有人擔心碳板傷孩子，泰蘭尼斯用半掌碳板保護足弓，打破‘碳板有害’誤區：碳板只是材料，用對了就是防護工具。”

專家科普

兒童骨科醫生：碳板并非孩子的必須

碳板跑鞋是一種在鞋底嵌入碳纖維板的專業跑鞋，其設計初衷是利用碳板剛性提供推力，產生類似“彈簧”的推進效果。

“這種鞋屬于性能導向型功能鞋，最早服務于高水平運動員和資深跑步愛好者，旨在減少能量損耗、提升比賽成績。”南方醫科大學第三附屬醫院兒童骨科副主任、主任醫師姚京輝醫生接受南都記者采訪時指出，碳板鞋是為跑步等足部前后運動特定需求設計的，對籃球、羽毛球等高靈活性、高扭轉運動反而可能不適用。

姚醫生表示，兒童足部處于發育階段，需要適當外部力量刺激來促進生長，而加入碳板的鞋子通常偏硬，消除了足部的刺激，降低了足部良性刺激。“長期接受跑步訓練的青少年體育生可以使用，但對普通兒童而言，無論半掌抑或全掌碳板，均不適宜使用。”

他強調，童鞋更應關注舒適性，核心在于鞋前掌三分之一處應易于彎折，以幫助孩子感知外界并完成自然彎曲動作。部分品牌宣傳的半掌碳板或許意在迎合“輕松折彎”的特點，但碳板材質本身偏硬，對足部的包裹并沒有那么服帖，反而可能削弱鞋跟支撐穩定性等重要功能。

“兒童早期多為生理性扁平足，足弓發育黃金期是3至9歲。此時，他們需要足跟杯具備足夠硬度以防止足跟偏斜，足底適度刺激促進肌肉發育，防止足弓塌陷——這與碳板科技并不相關。”姚醫生表示。

“過度強調碳板這類性能增強技術，而非關注兒童健康發育，并非童鞋應有的方向。”他總結道，理論上，半掌碳板比全掌適用場景更廣，但涉及正處于發育關鍵期的兒童時，仍需保持謹慎。

采寫：南都N視頻記者 黃培