2025年8月28日,第十五屆中國國際數字出版博覽會、書香河南第四屆全民閱讀大會在鄭州同步開幕。中原出版傳媒集團黨委書記、董事長王慶在數博會主論壇發表《涵養從知識傳播到價值創造的數字出版新生態》主題演講。
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王慶在數博會主論壇發表主題演講 直播截圖
演講伊始,王慶引用著名作家劉震云《手機》里的一段描述——“手機,原來就是為了方便人的,沒它的時候,人挺自由,有了它人成風箏了”,隨后談到數字技術的發展:知識的生產和傳播形式更加豐富、高效,但同時,技術催生的微閱讀、淺閱讀、碎片化閱讀,正在逐漸削弱人們的深度思考能力。
隨后,他結合數字時代出版業的機遇與挑戰,分享了關于堅守文化價值、推動文明傳承的三點核心思考。
活化內容:構建圖書與課程的雙向驅動
“讓靜態內容‘活’起來,需打通圖書與課程的邊界。”王慶以河南電子音像出版社出版的《希望的田野:舞陽農民畫》為例,闡述了出版豫軍的創新實踐。
漯河舞陽擁有深厚的農民畫傳統,出版社深挖這一地方文化IP,與漯河市聯合開發《學畫舞陽農民畫》研學課程,憑借沉浸式體驗獲得市場認可。在此基礎上,團隊進一步梳理內容,推出圖書《希望的田野:舞陽農民畫》,并拓展至俄語、泰語、蒙古語等多語種版本,讓“舞陽農民畫”走出國門;同步開發的農民畫周邊文創,也成為文化傳播與市場價值結合的亮點。
在王慶看來,數字時代的“課程”已突破傳統教育范疇,是兼具數智支撐與場景構建的內容新形態:既能滿足用戶知識服務需求,也能提供情緒價值,還可服務文旅研學,輸送創意靈感。這種“圖書+課程”模式,為出版業帶來三重優勢:一是實現多端供需精準匹配,讓內容觸達更廣泛人群;二是倒逼編輯隊伍提升綜合能力,適應跨領域創作;三是推動圖書與課程雙向轉化、相互賦能,顯著提升出版的實踐價值。
場景賦能:打造閱讀與體驗的螺旋上升
“數字出版時代,‘讀者’應升級為‘用戶’,這不僅是稱謂的變化,更是服務理念的革新。”王慶指出,技術重塑了出版業態,也改變了用戶角色:他們不再是被動的內容接收者,而是兼具消費者、傳播者與創作者多重身份的參與者。
更重要的是,出版的邊界正被打破——不再局限于紙質書頁或電子屏幕,以場景為核心的文化體驗成為新趨勢。出版人既要提供優質“有字之書”,更要打造生動“無字之書”:通過場景營造,讓用戶在沉浸式體驗中感知文化魅力,激發學習興趣,進而主動尋找圖書深化認知,形成“場景→閱讀→新場景”的螺旋上升閉環。
河南本土案例印證了這一邏輯:清明上河園、只有河南戲劇幻城憑借沉浸式文旅體驗“出圈”,其熱度自然帶動北宋文化類、河南文史類圖書的出版與傳播,讓中華優秀傳統文化通過“體驗+閱讀”真正觸達人心。出版行業內亦有探索,如四川數字出版傳媒公司打造的“元宇宙東坡藏書房”,以蘇東坡與三蘇文化為核心,用數字技術復原宋代書房場景,用戶可“穿越千年”賞析詩詞,閱讀《品味東坡》等數字藏書,實現互動式、沉浸式閱讀體驗。
平臺筑基:凝聚資源與技術的協同力量
“內容是核心,服務是目標,平臺則是連接二者的關鍵橋梁。”王慶認為,隨著數字化與互聯網技術的深化,平臺已成為出版業的“基礎設施”——既是資源匯聚與分發的樞紐、供需對接的紐帶,也是數據沉淀的中心、生態構建的核心。
近年來,出版業涌現出不少平臺建設的成功案例:廣西師范大學出版集團在傳統閱讀項目基礎上,研發圖書垂類大模型,打造“書天堂AI新閱讀平臺”,上線AI數字人伴讀、富媒體資源庫等功能,升級閱讀體驗;北京語言大學出版社的“國際中文智慧教學平臺”內嵌大語言模型工具,可實現智能出題、大數據學情分析、個性化教學,為海內外中文學習者提供高效、沉浸式的學習服務。
王慶強調,數字化背景下,“內容+平臺+服務”是出版業發展的核心模式:既能拓寬文化傳播渠道,讓優秀資源以多元形式觸達受眾,也能有效破解數字技術帶來的淺閱讀等弊端。但模式的落地,關鍵在“人”——也正如《手機》所表達的,手機帶來了方便,但人成了風箏,“別怪手機,還是人的事”。
“出版人需在眾聲喧囂中堅守主流思想、核心價值與權威表達,在共情體驗中引導‘五官跟著三觀走’,平衡學習與娛樂;在AI廣泛應用的當下,更要保持人類的持續創新能力。”
“順勢而不逐流,借力而不盲從。”王慶在演講結尾呼吁,出版人需牢記初心、保持定力,以內容為根基、以技術為支撐,以用戶為中心,涵養具有生命力、競爭力、引領力的數字出版新生態,推動行業從知識傳播邁向價值創造的新境界。
來源 河南青年時報·東風新聞
記者 魏文杰 蔡琳
責任編輯:楊曉 | 責任校對:趙艷麗 | 審核:張旭 | 美編:丁然
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