從南粵綠茵到全球賽場，東鵬飲料用體育營銷書寫品牌成長篇章

在體育營銷浪潮中，東鵬飲料以其獨特姿態持續領跑。從國際賽事到大眾體育，從傳統競技到新興潮流，營銷布局全面深入。2025年廣東省足球超級聯賽揭幕戰在梅州的精彩上演，成為東鵬飲料體育營銷的生動縮影。作為賽事官方戰略合作伙伴及指定功能飲料，東鵬特飲為賽場注入源源不斷的能量。

東鵬特飲贊助廣東省足球超級聯賽

多維賽事矩陣，構建全場景觸達網絡

東鵬飲料的體育營銷版圖絕非單點突破，而是一張覆蓋多元賽事、連接不同群體的立體網絡。

在大眾體育領域，東鵬飲料深度布局2025年廣東省足球超級聯賽。在代表全省最高水平的業余足球賽事中，東鵬特飲作為此次超級聯賽官方指定功能飲料，不僅為參賽球隊提供賽場能量補給，更走進各大賽區看臺，為球迷的吶喊助威注入活力，通過對足球生態的全鏈條支持，借助賽事的全民關注度，成功滲透到城市社區和足球愛好者圈層。

東鵬特飲贊助廣東省足球超級聯賽

在其他競技領域，作為2025年國際汽聯F4中國錦標賽的冠名贊助商，東鵬特飲將賽車運動的激情與挑戰極限的特質融入品牌基因，通過賽事直播、賽場展示和車手互動等方式，精準觸達追求刺激與品質的高端消費群體，讓“年輕就要醒著拼”的主張與賽車文化深度共振。

此外，在電競賽道，東鵬特飲已形成完整的布局體系：從早期贊助NESO賽事、攜手RNG戰隊，到成為KPL官方指定飲料并推出王者榮耀聯名產品，再到2025年與PEL達成戰略合作，通過賽場補給、粉絲活動和IP衍生品開發等方式，深度融入電競文化，成功樹立“電競能量伙伴”的品牌形象。無論是選手賽場上的專注發揮，還是粉絲的熱情支持，東鵬特飲都提供了強有力的能量加持。

精神價值共振，鑄就品牌情感護城河

體育營銷的高階邏輯，在于品牌精神與體育精神的同頻共振。東鵬飲料所倡導的“拼搏、進取、堅持”，恰與體育競技的核心內核高度契合。深層共鳴讓產品與用戶的連接超越功能屬性，升華為情感認同。

東鵬能量“響徹”整個賽場

杭州亞運會期間，東鵬特飲通過在賽場設置能量補給站、為運動員提供專屬的能量飲品，以及在賽事直播中展示品牌理念等方式，并以“為國爭光，東鵬能量”為口號全程陪伴中國健兒，從賽場拼搏到領獎臺榮耀，將自身力量與家國情懷深度綁定；作為巴黎大賽央視轉播黃金合作伙伴，東鵬特飲見證每一次極限突破，讓“拼搏”的精神內核與全球頂級競技精神相互激蕩，在國際視野中強化價值認同。

細分領域的精準滲透更顯情感連接的深度。在2025年國門之巔國際街舞聯賽中，選手們用高難度動作詮釋青春活力，背后是無數次摔倒重來的堅持。東鵬特飲不僅在賽場設置能量補給站提供體能支持，更以“醒著拼”的主張呼應街舞文化的“不服輸”內核，通過互動體驗區讓觀眾感受與潮流文化的融合，將拼搏精神從競技場景延伸為年輕人的生活態度。

2025年廣東省足球超級聯賽里，業余球員雖非職業選手，卻展現出專業級拼勁。落后時的咬牙堅持、平局時的全力沖刺，這些瞬間與東鵬特飲為夢想堅持的主張完美契合。通過視頻短片、球員專訪等內容，將普通人的賽場拼搏故事轉化為情感載體，讓能量補給從產品功能升華為熱愛堅持的精神符號，推動消費者的選擇從需求驅動轉變為價值認同。

全品類矩陣支撐，夯實“1+6”戰略根基

體育營銷的根基在于過硬的產品力支撐。東鵬飲料通過“1+6”多品類戰略，構建起全場景的產品矩陣，讓“能量補給”精準對接不同需求。

東鵬飲料“1+6”產品家族

作為“1”的核心產品，東鵬特飲憑借47.9%的市場份額連續四年領跑能量飲料市場。其成功源于對用戶痛點的精準把握：針對駕駛者、運動人群、職場人士等易疲勞群體，“累了困了，喝東鵬特飲”直擊需求。在配方上，牛磺酸、賴氨酸與B族維生素的科學配比快速緩解疲勞；今年新推出的無糖型東鵬特飲更添加L-α-甘磷酸膽堿緩解腦力疲勞，幫助有控糖需求的消費者提供能量支持，拓寬能量飲料的消費群體。

而在“6”大細分品類中，“東鵬補水啦”異軍突起，2025年上半年收入占比翻倍至13.91%。通過馬拉松、籃球聯賽等賽事合作，確立“運動補水專家”定位。多規格產品精準覆蓋不同場景：380毫升裝適配輕量運動、通勤辦公與日常休閑等場景，555毫升裝適配中等強度單人運動、短途出行及單人長時間活動等場景，1L裝則適配團隊運動、長時間戶外活動與家庭日常儲備等。

結語

從足球賽場的能量補給到F4賽道的速度激情，再到電競場館的熱血助威，東鵬飲料的體育營銷始終以“精神共鳴+場景適配+產品支撐”為核心邏輯。通過綁定多元賽事構建觸達網絡，以精神價值深化情感連接，憑“1+6”全品類矩陣夯實消費根基，東鵬飲料不僅在體育營銷領域持續突圍，更在消費者心智中強化年輕、活力、拼搏向上的民族品牌形象。在“鏈接世界、共創未來”的全球浪潮中，東鵬飲料正以體育為翼，從南粵綠茵飛向更廣闊的市場藍天。

來源：大灣區經濟網